“牡丹+”，做细菏泽“春经济”

最美人间四月天。4月的菏泽，牡丹花应时而开，景区游客摩肩接踵。和别的地方的花节不同，菏泽牡丹后面多了一个“+”。一个“+”，让菏泽的“春天经济”搭上了互联网、叠加了鲁西南鼓吹乐大赛、农村文化艺术节、牡丹书画展、千人旗袍秀等新鲜元素……赚足了人气和财气。

鲜花作引，

花节成就美丽事业

4月11日，曹州牡丹园东大门对面，可停放1500余车辆的广场内，满是外地牌照的车辆。“上周末两天待客量超过5万人，其中外地游客占3成左右。”曹州牡丹园管理处综合科科长王惠珍介绍，预计今年牡丹节后的首个周末会迎来赏花高峰，游客量将接近景区最大承载量。

“搭上互联网+，我们把牡丹花节办成了‘美丽的事业’。”菏泽市旅游局相关部门负责人樊祥鹏介绍，牡丹花节是引子，把特色农业、乡村旅游结合起来才能创造更多价值。

“两个月的旅游节，去年接待游客154.37万人次，消费总额近11亿元，今年的情况，从目前来看，妥妥地超过去年。”樊祥鹏说。

4月12日，菏泽牡丹文化旅游节开幕。与曹州牡丹园相距不远的赵楼村农民也来“沾光”，仅卖花环、花种的就有10多个。“这些花都是从俺家地里采的，俺卖棵（植株），不采也白瞎了。”宋红芬编着花环聊起了她家的牡丹园。几年前，赵楼村的地作价入股曹州牡丹园后，她与老伴一起，到邻村租了近20亩地继续种牡丹。离宋红芬不远，一位在卖牡丹花种的赵楼村民说，她家侄子种了100多亩牡丹，仅卖牡丹植株，去年挣了上百万元。

故事成核，

独特风物个性留客

各地花事活动越做越强，赏花项目纷纷登场。鲜花后面的“+”，决定着赏花经济能否摆脱“昙花一现”。

在桃花、杏花、梨花等花节的四面“夹击”下，菏泽牡丹花节如何“突围”？“我们准备了精彩的‘牡丹+’，让游客赏花时还有其它收获。”樊祥鹏介绍，景区推出“牡丹+文化”，民俗文化节，让人们得以体会社会的变迁；引进“牡丹+老字号”，单县羊肉汤、焖莜面鱼等美食让游客大饱口福；打造“牡丹+书画”“牡丹+戏曲”令牡丹花节更具文艺气息。

“‘牡丹+’，关键是讲好景区故事，留住更多回头客。”菏泽市旅游局局长邓露说，菏泽牡丹历史悠久，始于隋，兴于唐宋，盛于明清，至清代成为中国牡丹栽培中心。特别是明清时期，曹州牡丹一直作为贡品送往皇宫，成为皇家御用牡丹。

邓露说，“牡丹+”，重在菏泽现有资源禀赋基础上进行挖掘，彰显个性风格。只有依托不同地形地貌、风土人情、民俗文化，对鲜花经济重新精心整合，才能丰富赏花游的内涵，避免陷入同质化恶性竞争。

创新为源，

不断升级产业链条

“花期是有限的，但是一朵花可以嫁接很多产业。在菏泽，牡丹花引申出的产业效益，往往比卖眼球来得更多。

“‘牡丹+’要升级，必须固牢产业链条。”樊祥鹏说，既要把吃、住、行、玩、购串起来，也要把景点、线路连起来，并赋予文化内涵。在一年一度牡丹花节基础上，菏泽策划了国花牡丹观赏、水浒好汉体验、农村文化艺术节等活动，推出了多条精品游线路。

　　山东大田生物科技有限公司薛良山是带着产品来参加牡丹花节的。他介绍，牡丹籽油是很金贵的油品，一亩牡丹田可产100到150斤油，售价在每斤数百元到上千元不等，可食用，也可做精油按摩、美容等。另外牡丹还可以制作花茶、点心等。

“‘牡丹+’，从低端的赏花，到发展花产业，正说明我们的花海经济正在逐步转型升级。”邓露说。

◎快评

赏花经济，功夫在“花外”

春暖花开时节，阳信梨花节、五莲杜鹃花节、高密油菜花节、肥城桃花节、菏泽牡丹节……放眼望去，山东各地近期有二三十个花卉节次第登场。到农村踏青赏花，成了一种潮流，也成了一种生产力。

“赏花经济”让现代农业的路越走越宽。对农民来说，“赏花经济”能够增加收入、提升地区知名度，可以为农业的供给侧改革打开新的思路。

但是，山东各地花卉节的频频“撞衫”，应引起大家警醒。以桃花节为例，在网上简单一搜，找到9个，另外，油菜花节有8个，梨花节有5个……这些花节，使得“赏花经济”呈现一种旅游和农业的浅度结合，低层次竞争状态，游客大多停留在走马观花的观赏层面上，没有更多的参与和互动，很难带动更多的消费。

反观菏泽的牡丹旅游文化节，则把自然生态与当地的文化内涵紧密地结合在了一起。牡丹节不仅揉入了花卉历史、风土人情、民俗文化、特色美食等因素，还实现了花卉产业的分层次开发，将“赏花经济”扩展成了花产业。

由此看来，“赏花经济”要做得长久，功夫在“花外”。农村大众报记者 郭杰 通讯员 陈新振