助力上海经济社会发展 浦东会展业凸显乘数效应

助力上海经济社会发展 浦东会展业凸显乘数效应

    会展业是一座城市的名片，一扇窗口，也是区域经济发展的助推器，全球许多城市都将展览业作为支柱产业加以扶持。近年来，浦东新区重点聚焦以金融、航运、贸易为重点的现代服务业，加快创新驱动、转型发展的步伐，其中会展业作为重要的新兴产业，对经济增长和社会发展起到了显著的乘数效应。

    在7月15日召开的“浦东新区会展服务标准和智慧会展应用发布会”上，浦东新区副区长、上海自贸试验区管委会副主任简大年着重介绍了浦东会展业发展现状和未来。

    亚太重要会展目的地

    浦东会展业在全球会展业中处于什么地位？

    对此，简大年表示，在国家、上海市和各方支持及业界的共同努力下，浦东会展业呈现出快速增长的态势，已成为中国乃至亚太地区重要的会展目的地。目前浦东拥有35万平方米的室内展馆面积、10万平方米的室外场地面积以及60余家高等级会议宾馆（场所）；花木会展产业集聚区、陆家嘴会展产业集聚区和世博会展产业集聚区三区融合的空间格局日趋完善；引进了国际工程建筑机械展、国际家具展、世界移动大会、亚洲消费电子展等一批具有国际影响力的品牌展，培育了浦东国际汽车展、国际信息化博览会等一批本土特色展。

    2014年浦东新区展览个数与展览面积均创历史新高，共举办展览220次，其中国际性展览185次，分别比去年同期增长4.27%和6.9%，分别占全市总量的28.6%和66.1%；全年展出总面积812.4万平方米，比去年同期增长7.7%，占全市总量的71.7%。2014年浦东新区共吸引展商约12.3万个，观众人数约750万人，同比增加分别为5.6%和2.8%。

    会议方面，2014年新区共举办会议1.5万次，其中国际会议2068次，分别比去年同期增加13.5%和减少4.4%；与会人数约185.8万人，境外与会人数约18.4万人，分别比去年同期增加27.4%和减少5.9%。

    会展业作为浦东发展高端服务业的重要组成部分,新区政府始终给于高度重视,不断优化会展环境,提高会展服务水平。

    简大年说，浦东已与出入境管理局合作，针对外国人来沪参加上海提供口岸签证服务，简化入境手续与时间。与海关、检验检疫局合作，设立国际展品监管服务中心，针对展品提供“统一报关、统一查验、统一”的一站式服务功能，同时给予新国际博览中心、世博展览馆两家展馆举办的国际展会入境展品免于向海关提供担保金和“门到门”查验等一系列优惠政策。

    2014年12月23日，上海市首个会展服务标准化试点项目在新国际博览中心顺利通过验收，通过2年的建设，建立了一整套较为科学、完整的会展服务标准体系，内容涵盖会展服务通用基础标准、服务保障标准、服务提供标准等方面，较好的实现了会展服务中各环节的服务质量控制，进一步提升了浦东新区展馆的会展服务质量和水平，推动了浦东新区会展标准化建设，促进了浦东新区会展业的可持续发展。

    近年来，浦东还积极与全球知名会展项目主办方对接，包括世界移动大会、亚洲消费电子展等等大型展会纷纷落户浦东，以此进一步优化了会展产业结构，提高了国际化、专业化、和品牌化水平，将会展业培育成为浦东新区经济发展的重要增长极。

    会展业发展必须与旅游、商业、文化融合联动。目前，上海的3家5A旅游景点全部在浦东，明年迪士尼主题公园也将开放，同时新国际博览中心、世博展览馆周边也都有了较成熟的商业、旅游、文化等场所与配套服务。2014年新区商务委在旅游、会展联动上做了大量的工作，听取企业需求，多次搭建平台，鼓励旅游、会展企业资源共享，合作共赢。未来，浦东将继续整合资源，促进会展与旅游、商业、文化的融合联动。

    下一步，浦东将加快转型，从原先的“逐量”到“重质”，从“单一化”模式向“多元化”模式转变，促进以展带会，以会促展，将会议、展览与产业发展相融合的多元化发展。

    会展对社会经济贡献巨大

    会展具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

    统计数字表明，去年浦东新区共举办各类展览220次，这不仅为浦东新区带来了直接收入97.21亿元，和“会展经济”相关的各服务行业中，拉动餐饮、住宿、购物等间接收入801.95亿元，其中拉动餐饮、住宿、游览、购物和文化娱乐等相关旅游消费占展览业直接和间接收入总量的52.5%。共吸引展商12万，观众人数650万人次，“会展经济”对社会经济及产业拉动效益可见一斑。

    浦东会展业的发展对社会经济贡献巨大。简大年说，浦东新区大力发展会展业，意味着各行业可以在扩大的开放潮中，将最新的产品、技术、生产、营销、人才等诸方面中的优质资源集聚于此，有助于增强综合竞争力。而浦东新区具有国家级、世界级的场馆设施，并且有“后世博效应”、“两区合并”、“四个中心”建设、以及国际会展产业转移的趋势等契机，都为集聚各方面优质资源提供了得天独厚的条件。浦东新区会展产业也一直坚持高端化、精品化，逐步培育出有浦东特色的国际一流会展产业发展路径。

    其次，会展经济有助于中心城市增强面向周边地区的辐射力和影响力，增强对周边地区的服务功能。“大虹桥”作为上海的西大门，是服务长三角、向内陆辐射的中枢区域。而浦东新区内连长江，外眺太平洋，这一重要的战略性地理位置，也决定了我们可以利用交通积聚带动整个周边的乃至全球的产业升级与结构调整，促进上海与内陆与全球无缝对接。

    各地第一产业和第二产业的发展，需要相关服务行业的支持，除了金融、保险、运输外，会展是一项极其重要的服务内容。浦东新区第三产业已经在国民经济收入中占了近七成，会展业做出了极大的贡献。制造业要生存和提升国际竞争力，会展先行在西方国家已是普遍理念。因为大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，金融合作机构也往往会根据会展第一线的精确反应来决定相关的融资力度。

    会展经济的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气，从而有力推动当地第三产业的发展，为展览业服务配套的服务业、旅游业、广告业、餐饮业、通信业等行业将因此受益。就新国际博览中心而言，新博直接提供了170个工作岗位，外包提供1000余工作岗位，延伸到相关产业链的工作岗位高达10000余个。

    会展文化直指人心

    会展业的发展离不开会展文化的培育。那什么是浦东的会展文化？

    简大年说，从数据上我们看到的是规模化发展，但我们更要着眼于一种内在的影响力，一种生活方式与人文精神的渗透，这才是浦东会展业真正的魅力所在。

    第一是物质文化，也是会展文化的表层部分，是会展业发展的“硬条件”。浦东目前拥有6大展馆，其中新国际博览中心是浦东最大的展馆，展览面积达30万平米，也是世界上最繁忙的展馆之一，经过多年的运行，整个展馆拥有良好的设施与服务配套，从感官上无论参展商与观众都感受到浦东参展与观展的美好体验。

    会展物质文化还体现在具体展会上，包括展馆展台的建筑与设计、展品的布置与包装，以及场馆的配套设施所体现的文化理念，它是吸引观众眼球，启发观众思考的主要工具。这些属于展会的形象包装文化。具有好的包装、高品质的文化内涵的展会才能吸引人们的注意力，也更能传承、创新会展文化。在很多浦东举办的展览上特色展台并不少见，运用各种先进环保材料与声光电的结合，带给观众一种独特的感官体验。同时浦东展馆周边配套周全，为了解决新国际博览周边办展期间拥堵问题，政府更是因地制宜推出了交通疏导方案，在一定程度上缓解了包括交通、让展馆周围交通顺畅便利。同时周边酒店、商场等城市基础设施，旅游资源建设，等等，让浦东拥有了会展业高端发展的必要的外围物质条件。

    第二就要讲到更深层次的方面就是精神文化，是会展文化的核心部分，也是会展业和会展文化发展、提升的力量源泉。会展精神文化是会展人通过会展活动体现出的知识文化和观念文化。知识文化指专业的会展知识体系，观念文化则指会展人融和在会展业中的世界观、人生观、价值观和道德观。建设“创新、开放、进步、服务、和谐”的会展精神文化更是浦东会展业的发展方向与追求。

    浦东会展业的制度、形象、服务等方方面面都需要会展精神文化的渗透。在浦东的大环境下，良好的行业习惯和道德规范等有利于培育会展行业的自觉意识，形成高度的责任感和规范意识，使得会展市场秩序化、规范化，大大减少骗展、同质化竞争、缺乏诚信等破坏会展市场的不良行径的产生，让浦东办展成为一种品质保障。昨天发布的浦东智慧会展“会生活”APP应用平台，再次体现了浦东追求国际会展最大便利化的努力，体现了一种创新、开放的服务理念，促进了浦东国际展会的健康发展。