会展业转型升级专题之四：临沂市贸促会汇报材料

一、临沂会展业发展现状

（一）资源丰富、潜力巨大。临沂是我省人口最多、面积最大的地级市，被评为“中国市场名称”、“物流之都”，是我国最大的市场集群之一，拥有专业批发市场101处，经营面积超过1000万平方米，经营业户7万余家，日客流量超过30万人次，上市商品6万余个品牌，200多万个单品，涵盖小商品、五金、建材、板材、园林机械、新能源汽车及电动车、劳保用品等，基本覆盖率生产资料和生活资料的全部门类；现代物流辐射全国，拥有大型现代物流园区21处，货运车辆万辆以上，近2000条国内配载线路，覆盖全国县级以上网点，货物配载成本低、速度快，货物集散优势明显，物流发展优势有力促进了现有市场的发展壮大，也为进口商品的全国集散提供了得天独厚的条件和基础；商城国际化发展战略持续推进，国家和省各部门政策支持到位，电子商务加快推进，商品进出口业务持续增长，市场更加活跃；会展场馆及配套设施建设比较完善，现有国际会展中心和商城国际会展中心两大场馆，总建筑面积17万平方米，室内展览面积超过10万平方米，可布置标准展位5000个，会议室、报告厅等设置合理，周边餐饮住宿配置到位，具备了承接大型展会和会议的基本条件。

（二）各展会发展迅速，知名度和影响力不断提升。自2010年起，中国临沂商贸物流博览会已经成功举办了5届，得到越来越多的国际国内客商的认同，知名度和影响力不断提升，有力推动了临沂市场的健康快速发展，也进一步带动了其他展会的健康发展，正日益成为临沂一张靓丽的名片。展会数量和质量不断提升，2014年，共举办各类展会56个，参展企业13300余家，折合标准展位4.17万个，总展出面积达到75.2万平方米，实现交易额200.8亿元。资本交易大会，新能源汽车、电动车及零部件展览会，农资农机交易博览会，太阳能、净水器展览会和汽车用品交易会等发展迅速，规模和实力不断增强，有些展会已经吸引了国际客商参与，影响力迅速提升。新题材展会不断涌现，苗木花卉展、幼教装备和孕婴童用品展等开局良好，发展潜力良好。引入大型展会工作卓有成效，2014年山东秋季糖酒会取得圆满成功，2015年全国教育装备展正 紧张筹备中，后续将继续引进全国性大型展会。

（三）商协会作用日益突出，展会专业化程度不断提高。各行业商协会对本地展会的促进作用认识更加深刻，参与办展的积极性逐渐提高，且不断有高级别商协会参与到临沂本地展会的发展当中，有力促进了我市展会专业化的水平提升。全国五金商会已经开始参与临沂五金博览会的有关工作，并在探讨将上海五金博览会引入临沂的可行性。

二、存在的主要问题和瓶颈

（一）办展主体、会展企业实力较弱，展会规模偏小。现有的12家会展企业中，员工数量在30人以上的只有4家，纯粹由企业市场化培育的展位过千的展会项目只有5个，拿得出手、叫得响的品牌展会不多。缺乏具有创新思维、懂策划包装及推广营销的专业人才，运用新技术、新手段的能力欠缺，无法迅速提升展会水平及吸引力；企业融资困难，渠道窄、手段少，无法实现展会规模的迅速扩张；思想较为保守，合作意识不强，视野不够开阔，单打独斗的多，联合发展的少。

（二）行业管理不够规范。制度建设相对滞后，不够系统和完整。约束机制不够有力，市场秩序不规范，行业自律意识不强，存在重复办展、恶意竞争等情形，导致部分优质办展资源得不到有效利用。个别会展企业诚信度不够，存在投机心理，有跟风办展甚至骗展等行为，严重影响行业声誉。

（三）资源整合及利用不充分，潜力发掘不够。一是，临沂有庞大的专业批发市场集群，有雄厚的商贸物流和交通优势，但展会发展现状与良好的基础不相匹配，绝大多数的批发市场资源没有转化为专业展会题材，挖潜工作还远远不够。二是，宣传工作没有形成合力，缺乏将展馆、展会、会展企业等统一打包整体宣传的措施和渠道。

三、推动临沂会展业转型升级发展的几点看法

（一）进一步改进行业管理，提升展会市场化水平。一是，充分发挥政府部门的服务职能，减少直接办展，加强幕后服务，尤其是在完善基础设施、引入外部资源、发掘市场潜力、加强整体宣传、创造良好办展环境等方面发挥作用；二是，继续强化商协会在会展发展过程中的作用发挥，推动各行业商协会与会展企业合作办展，推动会展业行业自律、合作共赢；三是，强化市场监管，理顺管理体制，规范市场秩序。

（二）借力商城国际化发展战略，着力打造品牌展会。将展会发展同临沂商城国际化发展紧密结合，整合优势资源，打造品牌展会。一是，推动展会的国际化发展，借鉴商博会运作模式，提供资源渠道，帮助引入境外参展商和采购商，并探讨将本土展会推向国际同类知名展会的方式方法，推动现有展会国际贸易平台作用的发挥；二是，对发展势头良好的展会进行重点帮扶，各部门形成合力，在展会策划、营销和管理等方面给予专业化的指导，并引导创新合作模式，推行股份制合作办展，内引外联，提升展会竞争实力；三是，整合资源，调整档期，推动同类或相近展会的合作，相互借力，共同发展；四是大力推动新技术、新手段在展会中的应用，充分利用网络媒体、自媒体的快速传播优势，充分利用电子商务快速发展的有利时机，实现线上展会与线下展会的有机结合。

（三）发掘新的展会题材，举办或引进新的展会。认真研究并充分发掘各专业批发市场潜力，将市场资源和优势转化为新的题材，尤其是与国内外成熟展会进行嫁接，争取引入更多的大型展会，实现市场与展会的共同发展。

（四）加大会展业扶持力度，培育有竞争力的市场主体。一是，设立会展业发展专项基金，制定扶持奖励办法，重点放在会展项目宣传推介、公共服务平台建设、展会国际化发展等；二是，加快资源整合，支持和鼓励会展企业的合作发展，培植一批实力雄厚、竞争力较强的会展企业或展会项目；三是，建立健全考核及认证体系，淘汰劣质展览的经营主体，依法打击在会展活动中进行不正当竞争的企业行为，净化会展环境，提升活力。