借力“互联网＋”，栖霞苹果红华夏

      经济新常态下，“互联网＋”风起云涌。栖霞苹果，作为一个拥有３０多年历史积淀、长期领跑全国的优势产业，也与时俱进，积极拥抱“互联网＋”，谱写出了一曲借力“互联网＋”、栖霞苹果红华夏的发展新篇。即将开幕的第十四届中国·山东栖霞苹果艺术节，以“互联网＋栖霞苹果，共享甜美新生活”为主题，紧贴时代主旋律，将栖霞苹果在“互联网＋”下的亮点全景展现在世人面前。　　
　　全市布局——
　　多点开花，齐头并进
　 　金秋十月，栖霞苹果的“互联网＋“建设也一片红火。苹果全产业链批发商城天御·新农新城，建成后将成为全国批发中心；集果品加工、仓储、物流、交易于一体的果品拍卖中心，１０月份即将投入试运营；多功能、现代化电子商务产业园——颐新电子商务产业园，建成后预计年可实现产值２０亿元。
　　“三大 苹果电子商务重点项目的高效推进，只是栖霞市做大做强‘互联网＋苹果’的一个缩影”，该市商务局相关负责人介绍，“从宇冠、宏海果品试水商品交易所上市日交易额近亿元，到中国好苹果、栖霞苹果旗舰店等７００多网络店铺的兴起，再到阿里集团‘千县万村’村淘工程战略在栖霞的全面展开，可以说果都栖霞正借助 ‘互联网＋’的优势，迈入一个电商发展新时代。”
　　今年以来，栖霞市充分挖掘区域特色优势，着眼苹果全产业链的深入推进，创新思路、超前谋划， 精心打造“互联网＋苹果”的电商发展新模式。目前，全市已初步建立起以大宗商品电子交易为骨干，以特色网络店铺交易为主体，以行业门户网站为补充，线上线下相结合的电子商务发展新格局，农产品销售市场进一步拓展，果农收入进一步增加。“年内全市大宗商品单边交易额将突破１５００亿元，网络店铺发展到 １０００家”，谈起发展思路，栖霞市相关领导介绍说。
　　为“互联网＋苹果”提供人才保证。栖霞将电商产业纳入全市七个重点产业之一，并列入岗位责任制考核，制定下发了《栖霞市电子商务考核办法》、《２０１５年全市电子商务产业发展工作计划》等文件。依托市级供销社，建立起市级电子商务公共服务中 心，集培训教育、产品展示、创业指导等多种功能于一体，成为促进电子商务发展、承接政府外延职能的专门服务平台。组织各镇街区设立镇级电子商务服务中心， 主要承担培训教育、业务指导等工作，目前已有西城、唐家泊、庙后等镇正式挂牌运营，半年已开展专题培训１０期，培训学员２０００多人次。并筛选基础好、氛 围浓的村庄建设村级服务站，集聚电商资源，抱团发展，预计年内可完成建设３０个村级电商服务站。　　
　　电商企业——
　　大众创业，万众创新
　 　“栖霞在２００７年开始有做网店卖苹果的，当时数量并不多，直到２０１２年，在市委、市政府的重视和扶持下，栖霞的电商企业迎来了发展新时期。”栖霞市商务局相关负责人介绍，虽然该市苹果电商起步较晚，但凭借着雄厚的苹果产业基础，该市的苹果电商在３年时间内突飞猛进发展，涌现出众多有实力的电商龙头企 业，占据淘宝、京东、工行融ｅ购等多个电商平台苹果销量的前几位。
　　据介绍，栖霞苹果在２００７年的网销额只有三四十万元，而如今栖霞市苹果电商年销售额千万以上的企业有几十家，淘宝网牛顿果园、京东商城水晶果园等网店，年销售额都在６０００万元左右。
　 　快速的发展离不开创新，在栖霞柏军果品合作社的京东馆内，合作社负责人徐柏军展示了其研发的“南食北味”果品供应平台ＡＰＰ，“只要扫描二维码就可以成为‘南食北味’的分销商，有自己的网店，并从分销订单中取得一定的佣金。这省去了人们开网店的麻烦，并且每个分销商都可以卖正宗的栖霞苹果。”在“南食北味”平台上，８０＃红富士苹果５斤装和１０斤装售价分别是４６元和７９元，价格比淘宝网上的要贵很多，这种高端定位更能体现出栖霞苹果的品牌价值。
　　栖霞还打造专属“平台”，为苹果电商企业提供便利。该市正加强与国内知名电子商务企业交流合作，成功促成阿里集团“千县万村”村淘工程、京东商城“千县燎原”和浪潮集团“万商购”新农村电子商务工程等项目落户栖霞，加快形成了“农产品进城、工业品下乡”双向流通机制。
　 　目前，已与阿里集团签订了“千县万村”村淘工程合作协议，农村淘宝合伙人招募、县级运营中心装修等工作已完成；与京东商城正式签订农村电商工程战略合作协议，“千县燎原”项目县级服务中心即将试运营；“万商购”新农村电子商务工程宣传、布点工作已全面展开，现已完成城乡布点４００多处；组织实施了“仓储 物流下乡”工程，引进顺丰、中通、韵达、圆通等１８家国内知名物流快递企业入驻，已设立城乡营业网点８２处。
　　扩大网络销售，也为“互联网＋苹 果”提供不竭动力。借助“互联网＋苹果”的优势，栖霞市依托京东、淘宝等第三方平台建设旗舰店，目前全市在淘宝、天猫、１号店等电商平台开设旗舰店１２ 个，各类网店７００余家，“王小二果园”、“一村果园”等网店都排名前列；建成了“中国苹果交易网”、“中国苹果供应商”、“鲁沃商城”等集行业咨询、信 息发布、产品展示于一体的行业门户网站１６个，开展网页宣传与销售，实现宣传交流和产品销售一体化；依托工商银行“融ｅ购”平台开展大樱桃预售首发活动， 上半年累计销售大樱桃３５０吨。　　
　　双管齐下——
　　线上做品牌，线下抓质量
　　借力“互联网＋”，进一步推广栖霞苹果品牌，成为本届苹果艺术节的一大亮点。据了解，在前几届借助媒体和网络成功推广“栖霞苹果红齐鲁”、“栖霞苹果红江南”等活动的基础上，本届苹果艺术节将在全国范围内推广“栖霞苹果红华夏”活动。
　 　栖霞市委宣传部主要负责人认为，“栖霞苹果红华夏活动”通过“文化搭台、经济唱戏”，利用网上网下宣传平台，开拓线上线下销售渠道，着力打造“互联网＋苹果、旅游、文化”特色，进一步促进苹果销售、经贸合作和文化交流，旨在进一步打造“苹果之都·甜美栖霞”城市品牌，将提升栖霞城市知名度和美誉度。
　 　同时，本届苹果艺术节期间，由共青团栖霞市委、西城镇政府牵头举办的淘宝网首届栖霞苹果网货节也将拉开帷幕。本届网货节以“栖霞苹果，苹分秋色”为主题，淘宝网将免费提供ＰＣ首焦、顶通、聚划算、无线首页、特色中国等资源，栖霞市１２家主力网商抱团聚力在淘宝平台展示特色产品，通过免费赠送苹果、送苹 果优惠券、限时抢等活动做出大的让利、返利，刺激消费者购买需求。活动期间，预计点击浏览量将超过亿次，销售量突破千万元。
　　一边是线上做品 牌，栖霞一边在线下紧抓苹果质量。为规范网销栖霞苹果质量标准、包装规格、物流配送体系，确保消费者享受到货真价实的栖霞苹果。近期，栖霞电子商务协会牵 头，组织８家物流企业、１２家网商企业召开座谈会，降低物流成本，确保苹果质量，并选定一处存储量大、管理规范、交通便利的冷藏企业作为本次活动统一发货 基地。同时建立栖霞市电子商务协会微信公众账号（ｑｘｘｃｄｓ），从而在全市正式建立起了栖霞苹果标准化质量追溯系统，通过融入栖霞苹果文化、质量标准、 种植管理过程、防伪认证等功能，确保网货节发出的每一单栖霞苹果，统一粘贴质量安全追溯二维码。消费者通过扫描二维码即可获取苹果生产加工、储存运输的身 份信息，也可以扫码进入条形码验证防伪系统，确保所购苹果为绿色、原生态栖霞苹果，引领栖霞苹果标准化发展。