青岛“交运”品牌价值120.15亿元连续跻身中国品牌500强

近日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，青岛“交运”品牌以120.15亿元与海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、澳柯玛等13个青岛品牌跻身年度最具价值品牌榜，成为“中国品牌国家队”阵容中一块耀眼的拼图。“交运”品牌是青岛市唯一入选的服务业品牌，品牌价值在中国道路交通行业继续占据榜首位置。世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器、交通运输等在内的23个相关行业的品牌入选。去年以来，根据世界品牌实验室的品牌价值分析标准，“交运”品牌价值增加了20余亿元，交运集团品牌价值与美誉度的提升是不断创新经营模式、深化市场占有、优化服务体验、打造企业形象的重要结果。一是品牌文化软实力在持续创新中进一步彰显。自主设计、建设和运营的“（中国）道路交通博物馆”填补了国内道路交通类博物馆的空白；“情满旅途”入选全国“十大交通运输文化品牌”并成为全国春运的常态化活动主题；“交运”“情满旅途”和“温馨巴士”三例商标成功获得马德里商标国际注册；“交运”品牌继“情满旅途”“温馨巴士”之后被认定为“中国驰名商标”，交运集团成为国内唯一拥有三例“中国驰名商标”的服务业企业。二是市场占有率的持续扩大助推品牌认可度的提升。城乡公交一体化和专业校车客运的全域全覆盖，市办实事“村村通客车”精准扶贫项目的全面推进，定制客运市场的突破性发展，“大客运”核心业务的不断延伸拓展，使“交运”品牌服务的内容更趋多元、层次更趋丰富；2015年世界休闲体育大会、国际教育信息化大会、全国中小学生“五艺展”等国际和国家级重要活动平台，全面展示了交运的综合交通保障实力和品牌形象。三是融入互联促进生产经营转型升级。“交运行”道路交通互联网服务平台的打造，诠释了“便捷交通+互联网”新形势下道路交通行业发展的新航标，依托这一平台推出的联网售票、定制客运、出行信息、小件快递、城际约租、分时租赁等业务被更多消费者认可和使用，使交运集团成为道路交通行业在“互联网+”领域的领先企业。（文章来源：青岛国资委）