“回家•过年” 网络直播为春节增添“年味儿”

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　　这个春节，在家中也可以看向全国，感受不一样的春节气氛!2017年春节期间，由中央网信办移动局指导，光明网联合映客、花椒、斗鱼、YY、陌陌等十四家大型直播平台共同举办“回家•过年”大型网络直播活动。这次直播活动观看人数达到12.2亿人次，互动留言达到8453万条，点赞量1.48亿人次。

　　春节历来是老百姓最为重视、最为隆重的节日，凝聚着中国人对“家”的情结，“回家•过年”也是每年春节的主旋律。节日期间，十四家直播平台根据平台优势，围绕“回家•旅途”、“除夕•团圆”、“新春•拜年”、“民俗•传承”四个主题，通过直播呈现出百姓春节期间最真实的幸福状态，连接各地不同节日景象，构建文化认同，为节日增添“年味儿”。

　 　回家•旅途：不同的家事，一样的乡愁

　　每年春运，中国都会上演地球上最壮观的人口流动，涌动的人群透着人们回家的期盼。不同的家事，却是一样的乡愁。花椒直播、网易直播、腾讯直播等平台以春运为切入点进行直播，记录了一个个普通旅客的故事和他们的归家情切。

　　斗鱼直播关注在过节期间不能回家的一线劳动人民，得到了网友们的热烈回应，广大网友频频互动、留言，为这些坚守岗位的劳动者点赞。

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　　 除夕•团圆：团圆是最好的年夜饭

　　年夜饭，中国人最看重的一餐。为了年三十晚上这顿大餐，不少人早早开始计划、准备。年夜饭不一定多么华丽，它看重的是阖家团圆的心意。

　　活动期间，沧州80岁潮老太化身新春和谐大使，邀请广大网友回家过年，同享团圆。映客数名正能量主播邀请大家赏除夕烟花，品江浙年夜饭，通过年夜饭的变迁体现人们生活的变化。斗鱼直播邀请不同地区的百位主播，晒百家年夜饭，展现不同地方的饮食文化差异与不同的民间传统习俗。

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　 　新春•拜年：辞旧迎新，拜年送福祈平安

　　正月初一，辞旧迎新。人们相互拜年，送上新春祝福。大年初一，各平台号召明星、正能量主播在网上送福拜年祈平安。向全世界传递了中国人欢欢喜喜过大年的生活场景。

　　一直播策划“星拜年”主题，邀请田亮、韩雪、董力、蔡国庆、蔡依林等明星带领平台主播给网友拜年，传递春节祝福。

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　　民俗•传承：传承民俗文化，守护精神家园

　　贴春联、放鞭炮、吃饺子、发红包……春节的民俗文化格外丰富多彩。但“百里不同风，千里不同俗”，活动期间，遍布全国各地的主播通过直播分享自己家乡的民俗，邀请民俗专家展示绝活儿，与网友一起畅谈如何传承民间民俗文化。

　　KK&棒直播紧密围绕浙江特色，策划“三声三事十里桃花”直播项目，聆听“灵隐祈福”为代表的传统文化声音。并且邀请大本营杭州以外的十个地级市网红主播直播当地的春节本土风俗，通过结合家乡特色的春节活动，传播正能量。通过直播，我们看到不少非遗项目在现代社会的传承与创新。

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　　此次直播活动中，十四家直播平台携手明星、优质主播、普通用户，共同打造优质丰富的娱乐文化内容，为网友打造了一系列特色的春节主题直播，通过直播带网友“穿越”到全国各地感受不同的过年气氛，为节日增添“年味儿”。直播充分发挥了实时互动的特性，营造了生动的网络过年气氛。

　　活动中，更多的精英人士拿起手机，通过直播与网友分享自己的春节故事，为网友送上祝福，传递新春正能量。《舌尖上的中国》总导演陈晓卿发微博说：“通过直播学到了很多东西。春节直播有声有色，家风传播入脑入心”。中央民族乐团中胡首席蔡阳老师表示，直播这个平台特别好，可以与大家近距离沟通、互动。

　　以直播的方式传播、记录中国人最重要的节日，跳脱了传统报道春节的套路，更加朴实真切。使网友的视野更加开阔，通过直播去了解周遭现实的横截面。在越来越多人抱怨“年味儿”变淡的当下，直播活动将“回家•过年”这一具有仪式感的内容，通过直播的形式展现在人们眼前，将春节文化更多样化、立体化呈现在公众面前，深化了民族文化认同感，将传承和发扬传统文化的价值观和使命感传递给社会。