2015双11店商斗法电商

　今天就是第七个带有购物狂欢性质的“双11”了。除了电商各种热热闹闹的抢客“斗法”，济南的店商们今年也主动出击，借着这个已成势的节点，掀起一场购物大战。

　　从“双11”概念推出至今，今年已是第七个年头。有意思的是，店商们对于这个节点的看法已经从最初的排斥、无奈转变为积极参与。以济南世茂国际广场为例，“双11”购物节一过就是5天，从11月11日到11月15日，只要购GAP、C&A等七大国际品牌满399元即可获赠各种代金券。“吃货们”也有福气了，最近几天世茂国际广场里的45家餐饮商户都加入了团购大补贴。济南的其他购物中心也是铆足了劲儿，各种促销优惠层出不穷。

　　专业市场也毫不犹豫地借势。泺口服装城就打出了霸气的口号——“除了价格和网上一样，我们还有试衣间!”10月份刚开业的泺口服装国际会展中心里数十个品牌一齐打折，最低两折起，还有围巾、腰带、领带等礼品相送。从济南各超市公布的信息来看，“双11”也都推出了促销、抽奖等各种活动。

　　“双11”被电商从光棍节炒为购物节之初，实体店就对其心态十分复杂。从前几年的媒体报道来看，“双11”也只是电商的狂欢，店商更多地似乎只是干瞪眼。不过，自2013年以来，“双11”也渐渐为店商所用。

　　精明的消费者于是开始专门挑选能和电商比价的款式到实体店对比，看看到底哪家划算再出手。市民张雯就告诉记者，“本来打算等着‘双11’再买，看看网店和实体店哪个便宜，再决定在哪里买。但这几天对比后发现双方价格相差无几，而且商场提前就开展了活动，不如先买了图个安心。”

　　“电商在物流以及消费体验上存在一定不足，实体零售商恰可以通过‘双11’利用自己的优势分一杯羹。”有商场负责人表示。而普华永道的一项调查也显示，消费者选择在门店购物的原因通常是实体店独有的真实购物体验，有70%的受访者会在网上浏览产品而选择去线下门店购买。