独家：台湾电影院首尝试弹幕 AR病毒行销

台湾片商前景娱乐近期发行挪威、好莱坞合制的僵尸电影《冰血奇缘》，这部结合恐怖、搞笑的独立制片，在台的行销手法颠覆以往，挥别传统电视、平面广告宣传模式，利用3D扩增实境技术(Augmented Reality，简称AR)，使用者只要有智慧型手机、百元纸钞，就能把钞票变银幕，体验360度的预告片，这是台湾将AR使用在电影行销的首例。另外，《冰血奇缘》也将成为台湾首部在戏院“弹幕”放映的电影，观众边看电影、边用手机发表评论。新浪娱乐对话前景娱乐创办人黄茂昌，他表示，想透过AR技术达到“病毒行销”，用KUSO吸引观众，进一步让他们对电影本身存有想像，在电影首映时使用弹幕播放，玩创新体验。

　　用AR技术搞KUSO　产生病毒行销

　　扩增实境计算摄影机影像位置、角度，加上相对应的图像的技术，是结合虚拟化技术来观察世界的方式，观众可利用App、手机和百元纸钞，即可在钞票上看到《冰血奇缘》预告片，黄茂昌说，AR其实已普遍使用，例如展览馆、博物馆、主题乐园皆有这样技术，但一般来说，AR是“加值”概念，例如在展览馆内，必须先买本导览，进而附加AR影像。黄茂昌这次把AR用在电影宣传上，基于成本考量，他坦言，不可能大量印制电影卡片，因此他利用“随手可得”的概念，选择人人都有的百元钞票来玩，民众无需先购买任何商品，就能观看电影预告片，他说：“纸钞动，影片跟着动，很像变魔术的感觉，是种乐趣。”

　　利用百元钞让AR普及才有意义，加上《冰血奇缘》预告片的搞笑KUSO，能达到“病毒行销”效果，黄茂昌表示，在网路po出美女照片，会有很多人按赞、转贴，但他认为“转贴后却不知内容，不见得能化成消费”，因此他特地花预算打造适合网路世代的视频，结合AR、KUSO，也能让观众对电影有基本了解。

　　黄茂昌认为，大型AR原本是Event Marketing(事件行销)，例如展场、百货公司前宣传，但他想把AR变成随手可得的小趣味，未来他也想继续尝试，像是情色片、恐怖片等视觉感强烈的电影，就可利用AR体验。

　　台湾弹幕初体验 边看电影边聊天

　　在大陆曾经在《小时代3》、《秦时明月》进行过“弹幕”放映，黄茂昌师法大陆，引进台湾，也将首度登场，由于弹幕特色为边看电影、边用手机评论，所有的字都将出现在大银幕上，干扰性相当强，黄茂昌笑说：“我一开始也觉得，大陆真的疯了，这样怎么看电影？”他引进弹幕，目的是“party、体验”，他认为“剧情简单”或具有“粉丝基础”的电影，因内容比较容易被吸收，都较适合使用弹幕播放，因此《冰血奇缘》剧情单纯，选择首映会上用弹幕。但黄茂昌坦言：“不能每一场都这样做。”“弹幕”打扰观影，观众接受度不高，加上票价贵，他认为要以“3D或IMAX”的概念运作，为特殊场次，一般2D电影还是主流播放。

　　不管是AR、弹幕，都不是原创，但在台湾都是崭新行销手法，黄茂昌透露，原本还是要走传统宣传模式，把预算放在平面、电视广告，但思考过后，发现电影画面血腥，电视广告、捷运广告一定会被马赛克，无法达到效果，干脆把预算放在网路宣传及活动，网路、活动与传统广告的预算比例为3比1，用新的行销手法刺激曝光及话题。