省政协委员、青岛啤酒总裁黄克兴：做好供给侧“加减法”
2015年中国经济在新旧产业和发展动能交替、创新转型升级的调整中，稳中有进、稳中向好，但也面临诸多矛盾和问题。如何在“十三五”的开局之年，起好步、开好局?今年的省政府工作报告提出，要加强供给侧结构性改革，以体制机制创新促进转型升级，努力提高经济发展质量和效益。
省政协委员、青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴表示：“供给侧改革就是一道‘加减法’，通过创新加大有效供给，刺激消费;加大产业结构调整与兼并重组，提升行业集中度，提高盈利能力，促进产业升级;通过去库存、降成本，淘汰效率低下的企业，减少无效和低端的供给。在供给侧改革的过程中，‘加法比减法’更重要。政府、企业联手发力，充分发挥龙头企业的带动作用，打好供给侧改革的转型战。”
“质优效高”的供给侧“加减法”
对于供给侧“加减法”，黄克兴委员分别从供需关系与产业结构的角度给予解读。他认为：“从经济学的基本的原理来看，供需关系是需要平衡的。供给量越大其价格就越低;需求量越大其价格就越高。从目前的供给端来看，我国很多行业进入门槛较低，产能落后，由此出现了质量低、效率低、价格低的现状，而消费端日益快速增长的品质消费需求却得不到满足，出现了海外血拼等需求与供给不均衡的“怪相”。因此，做好“加减法”至关重要。供给端加大有效供给，刺激消费，拉动消费;加大产业结构调整与兼并重组，提升行业集中度，提高盈利能力，促进产业升级;通过淘汰效率低、高污染、高消耗、高成本的企业，减少无效和低端的供给;通过优势企业兼并重组落后企业，借势资金、技术、研发和管理优势来带动企业升级，优化产业结构。
“加减法”激发 “创新力”
黄克兴委员认为：“供给侧‘加减法’是优胜劣汰的取舍过程，其中‘加法’比‘减法’更重要。但无论做加法还是做减法，‘创新’是关键。
黄克兴说：“企业作为市场经济和创新的主体，要不断地为消费者提供更多更优质的产品和服务，刺激需求和引领消费。以手机产业为例，消费者在拥有一款手机之后，若以3-5年的自然寿命使用，巨大的消费潜能很难被激发。正是由于手机供给端通过创新，不断推出更具吸引力的产品， 加快产品的迭代，刺激了消费者加速更新，催生了更大消费的市场。因此，供给端的产品创新，可以激活需求端，创新刺激消费，产生新的刚需。”
在创新激活消费的同时，高品质的消费需求也是供给侧改革的另一机遇。当产品处于基础质量层面时，消费者对产品没有过多的期待，只能在自然生命周期里消耗，因此产品会供大于求。供给端的品质升级，就会从原有的饱和市场拓展出新的蓝海，品质消费升级需求明显。从中国啤酒行业的发展来看也是如此。近年来青岛啤酒推出了鸿运当头、奥古特、黑啤、白啤、炫奇果啤等高端产品、新特产品、具有互联网特色的产品，得到了消费者的青睐。因此作为供给方，要深刻把握消费趋势，认清消费者之间模仿型排浪式的消费阶段基本结束，消费需求个性化、多样化、品质化、高端化的时代到来，有能力提供高品质的创新产品，就有机会抓住供给侧改革的新机遇。
抱团掘金 龙头企业有责任引领转型升级
“作为行业龙头企业，在政府的推动下，有责任、有能力，利用自身的资金优势、管理优势、研发优势、技术优势帮助落后的企业转型升级，从而带动和引领行业发展。