情人节礼物变迁：玫瑰谋“变身” 示爱红包受青睐

　　中新网北京2月14日电 (种卿)送花、送香水、送旅行、送红包，你的情人节礼物准备好了吗?从以量取胜的鲜花玫瑰;到以精致装饰和搭配礼品博眼球的“艺术品”玫瑰;再到一场浪漫“私奔”或一个表白的红包，西方情人节在中国已逐渐告别“玫瑰+巧克力”的传统互动方式。

　 　玫瑰仍是过节标配 越没确定关系越舍得花钱

　　作为一个“很会过”的90后，王轩早就把大学女友成功转正成老婆，毕业4年他们一直保留着学生时代的过节方式。“吃顿大餐必不可少，礼物可能是衣服、首饰或者一次说走就走的短途旅行。”王轩坦言没送过玫瑰花，太不实用，钱还不少花。

　　而在杨菲近三年的情人节里，玫瑰花从未缺席，“大餐+玫瑰+礼物”的组合就是过节标配。

　　“重视情人节并非刻意，因为我们的结婚纪念日就是2月14日，结婚三年，老公每年都会准备好玫瑰花和礼物。”被问及会否拍照发到朋友圈“秀幸福”时，杨菲犹豫了下说道，以前会的，现在就自己默默记录，不想给别人带去困扰。

　　一位大型鲜花配送企业的品牌负责人告诉中新网记者，过情人节，玫瑰绝对是刚需，卖得最好。“由于商业模式的革新，情人节已不再是最不可或缺的利润点，但从实际销量上看，情人节前夕依然是销售旺季，限定礼盒在节前一周就所剩无几”。

　　“情人节绝对是一年中销量最好的日子。”在北京拥有四家鲜花门店的花店老板曾小姐说，2月11日-13日三天的鲜花销量能顶上平时一个月。

　　对于记者关心的消费者集中预订的时间段，曾小姐表示，一般不会太提前，预售量集中在节前一周，节前3天则是传统销售高峰。

　　开店三年，曾小姐每年情人节都会在店里帮忙，她观察到一个很有意思的现象，“这年头还是有很多人在乎仪式感”，情人节当天，越是没有确定男女朋友关系的，越是舍得花大价钱买花;没结婚比结了婚的送花更积极;老夫老妻为了搞点浪漫，老公可能只买两、三朵玫瑰意思下。

　　 花得有、礼物也不能少 捆绑销售更诱人

　　从几年前流行的99、999、9999朵玫瑰，到如今一朵就价值不菲的永生花，情人节鲜花市场经历了由“看数量”到“比品质”的转变，并且越来越多的商家开始搞起“玫瑰+礼物”的捆绑销售。

　　“光有玫瑰还不够，搭配首饰、化妆品等时尚女性单品销售已成为行业发展的共识。”上述鲜花配送企业的品牌负责人表示，被捆绑商品的价格其实并不比单买便宜，而对于不擅长挑选礼品的男性消费者，这招非常受用，省时省力、又获得满足感。同时，商家也能借此提高低销量产品的复购率。

　　情人节前夕，颇受明星青睐的某高端品牌花店就特别开设了“情人节礼物”专区。记者注意到，很多鲜花和永生花礼盒，都搭配了各色女士用品，既有时尚女性必备的香水、口红、内衣、手表;也有适合日常居家宅女的电动牙刷、玩偶和巧克力;甚至还有单独售卖的时尚单品。

　　相应的，组合产品的价格也上了一个台阶，比如一朵永生花加一支口红，价位在千元左右，而如果是永生花盒搭配一件女士睡衣，总价就攀升到4000元左右。

　　“搭配了首饰、香水的鲜花更趋于礼品化，而我个人希望还原鲜花的生活属性”，在曾小姐的花店，插花产品价位主要集中在400元-1000元，她承认，过于礼品化的鲜花产品还不是目前追求的目标，暂不会刻意去寻求品牌合作。