烟台差异化营销方式叫响“避署胜地 宜居烟台”城市品牌

　　鲁网4月26日讯（记者 李颖）今天上午，以“避暑胜地 宜居烟台”为主题的城市综合营销推介会在北京成功举办。为吸引更多的海内外宾朋来烟观光旅游、投资兴业、定居养生，全方位、广角度、立体化展示烟台良好城市形象和独特魅力，烟台市委、市政府积极整合营销资源，拓展营销渠道，加大营销力度，紧紧围绕着“宜居、宜游、宜业”主题，用三年左右的时间，采取差异化宣传方式，全力叫响“避署胜地 宜居烟台”城市品牌。

“避署胜地 宜居烟台”城市综合营销推介会现场 摄影/张大明

　　据介绍，差异化的宣传方式就是在南方，主要是海南三亚通过签订旅游战略合作联盟的形式全力叫响的“冬暖三亚，夏爽烟台”口号，着力打造避署胜地品牌；在“三北”（北京、东北、西北）和鲁西南地区来烟旅游、购房等关联度高的城市，通过多种形式宣传推介（推介会、户外和主交通干线公交车体广告等）全力打造宜居、宜游、宜业城市形象品牌。

　　记者获悉，今年重点是在北京、济南、泰安、西安、哈尔滨、西宁、三亚、海口、呼和浩特、乌鲁木齐和洛阳十一个城市进行城市营销的宣传推广和城市形象广告的投放，将主要通过城市户外广告设施和公交车体广告设施进行集中宣传，全力做好展示城市形象、提升城市知名度。

　　城市户外广告设施主要包括灯箱、立柱、跨线桥、过街天桥、LED 屏、高铁站直梯等形式。根据媒体所处位置旅客活动频繁，车流量大，广告辐射范围广，在影响力强的6座城市选定了24个城市户外广告设施，是品牌形象宣传的极佳位置。

　　根据城市的人流走向和商圈特点，在在10座城市选定了30条线路共90辆穿行城市中心区、繁华商业区或密集居民区最具人气的的主干线路的公交车。公交车媒体具有多面立体、360°传播广告信息的优势，且上刊面积大，画面清晰度高、有效传播距离远、高接触机率以及稳定的接触频次等显著优点。