济南体育产业实现快速发展

近年来，济南市委、市政府高度重视体育产业，不断完善政策措施，加大投入力度，积极引导社会力量兴办体育事业，市体育局将其作为工作重点多措并举、全力推进，济南市市体育产业得到较快发展。

五个方面展现良好态势

按照国家对体育产业新的分类和统计口径，截止2014年，济南市共有体育产业经营单位260家，产业规模达到50亿元，占全市GDP的0.87%。据介绍，其体育产业发展主要体现在五个方面。体育竞赛表演业持续向好。每年组织各类大型体育赛事活动20多项，承办中小型赛事活动60多项，而且呈现逐年快速上升趋势。

体育健身休闲活动形成规模。现有各类健身俱乐部、协会110家，培育出了银座、益高、黑骏马健身等多个知名健身品牌；乒乓球、羽毛球、游泳、网球、武术、毽球等20多个传统体育项目深入普及，滑雪、登山、越野行走等户外运动成为健身新时尚。

体育用品及相关产品制造、销售贸易代理与出租业发展迅速。重点扶持力生体育用品有限公司、山东比希恩体育产业有限公司、山东飞尔康体育设施有限公司、山东奥森体育产业有限公司等一批实力较强的体育器材生产制造企业和山东金森林体育产业有限公司、山东冠华体育产业有限公司等具有发展潜力的体育用品销售贸易公司。

体育场馆服务业健康发展。用足用好110多处大中小型体育场馆，充分发挥100多家各类体育俱乐部、协会的作用。以济南奥体中心、济南市全民健身中心等为代表的市属场馆共开设了20多个健身项目，每天开馆运营14小时，自2011年以来已为1024万人次提供了健身服务，举办各类赛事活动500多场次，实现运营收入近3亿元。

体育场地设施建设更加完善。指导扶持建成了平阴县全民健身中心、济阳县文体中心、市中区文体中心、槐荫区全民健身中心、森林公园等大型健身场地9处，乡镇级全民健身工程71处、社区级健身工程145处，村级健身工程1336处。目前，省会建成了省、市、区（县）、乡镇（街道）四级健身网络，农村体育设施基本实现全覆盖，城区基本形成10分钟健身圈，人均公共体育场地面积达到1.95平方米，走在全省全国前列。

五项措施促进优化发展

谈到全市体育产业发展，济南市体育局相关负责人介绍说，该市在具体工作中主要采取了五项措施。

突出发展体育本体产业。坚持“本体引领，融合发展”战略，积极推动体育与相关产业融合、互动发展，延长体育产业链。一是体育竞赛表演业健康发展。以挖掘体育场馆潜力、打造品牌赛事作为促进体育竞赛表演业发展的重要抓手。近年来，济南市共举办大型体育赛事、文娱商演活动106场，承办各类汽车试乘试驾、企事业单位运动会和企业年会、风筝节等中小型活动200余场。此外，中超鲁能俱乐部、乒超鲁能俱乐部主场均入驻奥体中心，形成了相对固定的球迷消费群体。二是健身休闲市场日趋活跃。在加强体育公共服务体系建设的同时，积极普及推广大众健身项目，不断繁荣促进健身休闲市场。据不完全统计，2014年共举办各类健身活动100余项次，参加健身长跑、球类、棋牌类、拔河、健身舞、太极拳（剑）及社区健身项目展示等健身休闲活动的市民超过100万人次。健身休闲项目日益丰富。游泳、篮球、羽毛球、乒乓球、网球等健身传统项目普及程度逐年提高，武术、气功、毽球等丰富多彩的民族传统体育项目正在成为健身休闲市场的重要内容。健身休闲层级消费市场正在形成，以社区、商业圈、文化广场为中心的中小型健身休闲场所日益扩大，银座、益高、黑骏马健身等健身场所初步形成品牌效应，以市属场馆为核心的专业健身休闲场所日渐成熟，形成了以赛事活动、大众健身相得益彰，多元化、多层次的健身休闲市场。三是特色品牌赛事（活动）形成规模。近年来，精心培育了济南市冬季畅游泉水国际邀请赛、端午节龙舟赛、社区趣味运动会、全民健身纪录挑战赛、全民健身运动会等多个特色品牌健身活动。其中，与旅游、园林等部门合作，以天然泉水资源打造的济南市冬季畅游泉水国际邀请赛已连续举办了3届,吸引了美国、俄罗斯、英国、法国等11个国家和地区的冬泳爱好者，既提升了济南的国际知名度，又促进了体育与旅游、文化等产业的融合发展。

积极打造大型场馆综合体。把打造大型体育场馆综合体作为重点，坚持“体育搭台，经济唱戏”，创新“政府主导、市场运作”模式，全面打造以济南奥体中心、济南市全民健身中心、皇亭体育馆为核心的体育场馆综合体，使体育健身与演出、商贸等关联业态融合发展，实现了社会效益与经济效益的双丰收。仅2014年，济南奥体中心等市属场馆就实现运营收入近7000万元，上交利税近700万元；服务健身群众200余万人次，举办各类赛事活动110场次，商业开发面积7万余平方米，入驻商户130余家，较好地发挥了体育场馆综合体的辐射带动效应。为全国大型体育场馆运营积累了经验。

大力推动体育休闲产业，主要是加快推进体育与旅游融合发展。充分利用南部山区旅游资源优势，以冰雪运动等特色项目为突破口，科学规划，加大投入，积极推动体育健身休闲与旅游产业深度融合，努力把济南打造成省内外知名的户外健身休闲市场。重点建设培育了济南金象山、卧虎山、九顶塔等3个滑雪场，现已成为济南市民亲雪、滑雪的理想旅游景区。紧密结合城市绿化、公园提升和山体改造工程，因地制宜建设了西营绿道、千佛山及英雄山登山步道、门牙景区健身步道，全市各类健身步道已达213公里，初步形成了具有济南特色的旅游休闲步道系统。

积极培育壮大体育产品制造业。与市财政局联合制定了《济南市体育产业发展引导资金使用管理暂行办法》，从体彩公益金中设立体育产业发展引导资金500万元，用于支持全市体育产业创新发展。此外，还申报省级体育产业基地6个、省级体育产业引导资金项目4个。以高新区、济北新区工业园为依托，打造体育产品制造基地，重点培育了力生、比希恩、飞尔康等10余家体育产业有限公司，年总产值超过了4亿元，成为体育产业的重要经济增长点。此外，我们加强企业宣传推介，组织全市体育用品企业参加文博会、体博会等会展活动，为企业发展拓展空间。

继续稳步推进体育彩票业。“十二五”以来，济南市体育彩票业持续健康发展，位居全国省会城市和全省前列。截止去年底，已累计发行体育彩票82亿元，同比“十一五”期间增长56亿元，增幅219%，累计为国家筹集体彩公益金约23亿元，为济南市筹集体彩公益金约6亿元，解决劳动就业岗位3000余个。