济南文艺演出市场日渐火热
舞剧《风筝》
3月29日，“相约大剧院·欢乐满泉城”第三届济南市文化艺术惠民展演活动在山东省会大剧院拉开帷幕。至10月底结束期间，主办方将陆续举办24项、36场多姿多彩的文化活动，内容涵盖曲艺、吕剧、京剧、话剧、儿童剧、综艺晚会、音乐会、合唱专场等。
随着天气转暖，济南的文艺演出市场也日渐火热。今年济南将有哪些重头演出?近年来，济南观众的观剧有何习惯?济南演出市场变化如何?连日来，记者为此采访了多位业内人士。
省会大剧院会以“北上广”成熟演出市场作为参考，综合考虑观众接受能力;
本地艺术院团的演出是培育、演出市场的一个重要途径
作为省城文化地标，山东省会大剧院在引导市民审美趣味、开拓公众艺术视野上担任着重要责任。芭蕾舞剧、音乐会、话剧、歌剧……省会大剧院代表着高水平的演艺产品。大剧院演出运营中心李真介绍，省会大剧院会以“北上广”成熟演出市场作为参考，综合考虑观众接受能力，每年在节目水准和高中档演出配比上煞费心思。今年也不例外，四月最后一周，布赫宾德与德累斯顿国家管弦乐团、瑞士罗曼德管弦乐团、帕格尼尼金奖小提琴大师与莫斯科室内乐团，三顶级乐团让“交响乐黄金周”实至名归;5月21日，世界歌剧舞台红透半边天的女高音歌唱家张立萍来济演出。张立萍是有史以来第一位在世界顶级歌剧院——美国纽约大都会歌剧院和英国皇家歌剧院以女主角的身份演出《蝴蝶夫人》、《图兰多特》等歌剧的中国歌唱家。6月中旬，著名话剧导演孟京辉的经典作《琥珀》将绽放泉城，与同为廖一梅编剧、孟京辉导演的《恋爱的犀牛》《柔软》共同组成了“悲观主义三部曲”，也是继话剧《恋爱中的犀牛》、《两只狗的生活意见》之后，孟京辉的作品再次登上省会大剧院舞台。
李真介绍，今年上半年，还有两场重要演出：莎翁经典《暴风雨》和汤显祖代表作《牡丹亭》。“今年是汤显祖和莎士比亚逝世400周年，几乎同时代的两位戏剧大师，其作品经过四个世纪的打磨发出璀璨人文之光。”两部戏剧经典，穿越400年光阴，将进行一场跨时空的文化交流。
另外，每年均有上演的经典芭蕾舞《天鹅湖》;深受小朋友们欢迎的黑光剧《小老鼠太空漫游记》、原版儿童剧《喜羊羊与灰太狼》、《小美人鱼芭比》、魔术《神秘时钟》;中青年观众关注的悬疑戏剧《如月疑云》、情感类话剧《把日子提前过》;老年观众喜爱的越剧《钗头凤》、《梁祝》以及众多大师独奏音乐会均将在今年上半年与观众见面。
与外来的商演相比，本地艺术院团演出成本低、票价低，演出时间相对固定，因此，本地艺术院团的演出是培育、演出市场的一个重要途径。3月26日，“开心甜沫”相声大会在明湖居举行了2016年的开箱演出，以后每个周六将在明湖居与观众不见不散。此外，今年的重大文化活动，如济南泉水节、非遗博览会等重大活动期间，市属六家艺术院团——京剧院、吕剧院、儿童艺术剧院、歌舞剧院、杂技团、曲艺团也将带来精彩演出。
济南已经形成常态化、大众化的演出市场，不同形式、不同层次的演出，将满足市民的不同需求;
演出市场的逐年规范化，济南观众的观剧习惯也愈来愈成熟
家有小朋友的读者对亲子剧节想必不陌生。对于很多小朋友来说，这已经成为暑期的一项保留活动。今年第八届亲子剧节将在七、八月间如期而至。往年的亲子剧节期间，不但有济南儿童艺术剧院、中国儿童艺术剧院、北京儿童艺术剧院等国内顶尖的儿童艺术院团参加，还邀请了韩国、英国、瑞典等国家的儿童艺术剧团，给泉城的孩子带来一场艺术盛宴。不仅加强了业内各艺术院团的交流合作，推动了济南市儿童剧创作水平的整体提高，更重要的是让泉城广大少年儿童在家门口就欣赏到了顶级艺术院团的高水准儿童佳作，进一步培养了泉城儿童剧市场的观众群。而一年一度的“新青年”大学生戏剧节到今年也有5个年头了。它的举办，不但丰富了校园文化生活，也繁荣了济南的戏剧创作。更重要的是，大学生戏剧节的举办，培养出一批青年戏剧人才和话剧观众，它的影响将是长久而深远的。
在演出之余，省会大剧院还经常举行一些公益讲座。俄罗斯籍长笛演奏家、教育家奥莉娅，世界著名钢琴、指挥双料大师弗拉基米尔·阿什肯纳齐及其子——优秀室内音乐家沃夫卡·阿什肯纳齐，著名音乐评论家，专栏作家刘雪枫都曾在这里和观众分享过音乐感悟。这种艺术普及活动因其较高的内容价值和无门槛的活动形式，受到了观众的喜爱，已经成为拉近观众距离与高雅艺术之间距离的重要纽带，无形中也提升了观众的文艺素养。
“现在，济南已经形成常态化、大众化的演出市场，不同形式、不同层次的演出，将满足市民的不同需求。”济南演艺集团董事长李向明介绍。“以前只能去北京或者上海欣赏的音乐会，如今在家门口就可以欣赏到，而且省会大剧院在对演出的组织上，保持了与一线城市一样的水准。”一位观众表示。
演出市场的逐年规范化，济南观众的观剧习惯也愈来愈成熟。很多来省会大剧院演出的指挥家独奏家在演出后纷纷表示，省会大剧院音乐厅是他们中国巡演中遇到的最好的音乐厅;比起对场馆的赞美，更加让他们惊讶和感动的是济南观众的“专业”和热情，曲目演奏现场令人惊奇地安静，掌声和欢呼都恰到好处。高素质的观众、绝佳的剧场音效成就了一场场完美的音乐会，让世界各地的音乐家对灵动秀美的泉城济南印象深刻。这种良好的口碑将跟随演奏家们巡演的步伐，走向世界各地，助力济南国际化城市形象的提升。已2016年新年音乐会为例，近三个小时的音乐会，观众纷纷沉浸优美音乐中，整场音乐会曲间秩序井然，掌声有度。这种良好的观演习惯已经成为省城市民艺术消费的常态，有力促进了泉城文化市场发展的良性循环。
将文化、娱乐、餐饮等体验式消费融入商圈，对于商场来说，可以重新带来人气;
百老汇每1美元的票房收入，能带动周围7美元的附加收入
在亲子剧节和大学生戏剧节的背后，有着同一家演艺公司的身影——山东世博演艺股份有限公司。作为民营的演艺公司，他们对于市场的触觉也更为敏锐。
2015年11月，世博演艺在CCpark设立了一家只能容纳百余名观众的“微剧场”，以后周末将演出儿童剧、话剧，以后还计划在全市范围内陆续建立这样四到五家的微剧场。今年首家“都市实验剧场”，世博演艺将地点设在了位于建设路的JN150创意设计文化工场。
2015年12月，赖声川专属剧场“上剧场”在上海徐家汇美罗城开幕。“徐家汇这样属于上海代表性的、世界代表性的商圈，怎么可以没有剧场呢?”早在2010年，赖声川就曾经这样说过。当时，他与徐汇区已经达成共识，在徐家汇商圈设置一座赖声川话剧的专属剧场。5年后，这个设想变为现实。美罗城投资了1亿元，并且与赖声川以免租金、共同分成的方式来进行合作。现在北京、成都也有了这种驻场剧院的存在。山东世博演艺股份有限公司总经理吕彬介绍，几年前，他们也曾希望和几家购物中心进行这种合作，但最终都无疾而终。“当时济南的演出市场还没有达到那种条件。”
面对网购的冲击，实体零售商业日渐萧条，未来体验式主题消费将成为各大购物中心竞相升级的方向。吕彬认为，将文化、娱乐、餐饮等体验式消费融入商圈，对于商场来说，可以重新带来人气。“人们去看一场电影，往往顺便吃个饭，逛个街，无形中进行了消费。”
据了解，百老汇每1美元的票房收入，能带动周围7美元的附加收入。也就是说，平均每位观众会花7倍于票价的钱在剧院周边进行餐饮休闲等消费活动。英国伦敦西区剧院演出的相关消费约为直接票房收入的7.5倍。日本和韩国音乐剧市场也已形成音乐剧驻演区域，以演出区为核心形成大片的文化消费区域。
“人们现在为什么喜欢去看电影?因为现在影院大都建在城市综合体内，看完电影，还可以吃吃饭、逛逛街;而人们看一场舞台剧，则要拿出专门的时间。而且现在济南的剧场，很多还存在着交通不便、停车不便等问题，给人们观剧也带来难题。”吕彬介绍，在即将开业的JN150创意设计文化工场内，包括健身、影城、都市实验剧场、咖啡厅、餐饮等业态，“人们可以吃喝玩娱购，消费需求得到全方位满足。”