山东人消费显"拘谨" 消费增速与经济增速不匹配

　　山东省商务厅日前公布的数据显示,2014年,全省实现社会消费品零售总额24492.04亿元,同比增长12.6％,高于全国增幅0.6个百分点,低于去年同期0.8个百分点；扣除价格因素实际增长11.5％,低于去年0.3个百分点。

　　专家指出,虽然2014年我省消费增速低于前几年,但是亮点凸显,展望2015年,在新型消费模式推动下,消费将平稳步入“新常态”,但山东如何扩大消费,让经济增长获得更足动力,显得越发重要。

　　“2014年消费增速略低一些在意料之中,但也呈现出亮点,比如农村居民消费比重进一步提高,信息消费快速增长,以及中低档消费、大众化消费日益成为驱动消费增长的主导力量。”省委党校教授郭振宗表示。

　　“这种变化表明,我省消费正在发生转型。”郭振宗分析,模仿型的排浪式消费被大众化、个性化、多样化取代,开什么车、戴什么表、穿什么衣、拎什么包都由个人的消费能力和爱好所决定。这也意味着,大众化、个性化、层次化将引领消费的升级换代。

　　消费热点也将以新的形态出现。郭振宗告诉记者,从消费品行业来看,信息消费、旅游、健身娱乐、教育培训、居家服务以及各种服务消费等新的消费市场正在形成,未来发展空间巨大。

　　值得关注的是,尽管与自身对比,我省消费对经济增长的贡献率在不断提高,但与全国消费的“任性”相比,山东消费需求显得有些“拘谨”:2014年,山东地区生产总值增速高于全国平均水平1.3个百分点,而社会消费品零售总额增速仅高于全国增幅0.6个百分点。

　　“这说明与全国相比,我省消费对经济增长的贡献率不高。”省宏观经济研究院经济研究所所长高福一认为,经济新常态下,如何让消费增长成为常态,不断提高消费对经济增长的贡献率,发挥消费的基础作用,是保持全省经济稳定增长的重大课题。

　　高福一分析,随着移动互联网时代的到来,使经济发展正由供给驱动向消费驱动转变,企业需要做好需求的发现者与创造者,善于对消费者海量行为数据进行分析挖掘,善于把握消费趋势,找准产品和服务的目标客户群,提供精准的定制化服务,不断创造新的需求。

　　“不过,若是要保障全省消费增长目标的实现,我觉得最终还是要解决一个能消费、敢消费和愿消费的问题,而且其中最重要的就是提高消费的能力。”郭振宗强调。

　　具体而言,一是要按照十八大确定的收入“翻番”目标,努力增加城乡居民收入,让老百姓更加“有钱花”。二是要建立完善的社会保障体系,注重消费者权益保护,让老百姓“敢花钱”。三是注重便利性,深入推进信息化建设和电子商务发展,积极推行网络购物、电子交易等现代便利消费和支付方式,让老百姓能“买得到”。（完）