龙口市市场监督管理局深入推进“商标兴市”战略助推区域经济发展显实效

　　近年来，龙口市市场监督管理局始终把实施商标战略作为服务区域经济发展的重要抓手，着力打造“政府主导、企业主体、工商主力、部门参与”的商标战略发展模式，深入推进“商标兴市”建设，取得明显成效。截至目前，全市中国驰名商标已增至13件，山东省著名商标达64件。

　　一、坚持引导、激励、造势并用，完善政府主导、全社会参与的商标战略工作机制

　　（一）突出政府主导，构建支持有力的商标战略推进机构。该局把培育认定驰（著）名商标工作写入每年的政府工作报告，纳入镇区街和部门“双重点”考核，定期召开工作会议，总结经验，协调分工，部署任务，形成推进工作合力。先后起草制定了《关于加强商标培育发展工作的意见》、《关于推进商标战略实施促进蓝色经济区发展的意见》等多个规范性文件，进一步加大商标培育、运用、保护和管理力度，为商标战略的顺利推进提供了良好的政策环境。

　　（二）突出政策扶持，构建导向明确的商标战略激励机制。为激发全市上下实施商标战略、争创驰著名商标的积极性，该局推动地方政府印发了《关于进一步完善新创知名品牌奖励制度的通知》等激励、奖励办法，设立专项奖励资金，对获得中国驰名商标、山东著名商标的企业，分别一次性奖励100万元和20万元，对商标国际注册30件以上的、注册证明商标和集体商标的企业也给予适当奖励和补贴。近年来，先后召开创名牌工作总结表彰大会4次，用于商标战略实施的专项资金达2200多万元。

　　（三）突出舆论引导，构建各界关注的商标战略宣传机制。该局发动全市各级报纸、电视、电台、政府门户网站等积极介入商标宣传工作，定期对名优企业、名优产品、驰著名商标等信息进行报道，逐步形成政府主导、新闻媒体支撑、社会公众参与的商标战略宣传工作体系。积极采取举办“商标战略论坛”和“商标国际注册研讨会”等大型商标战略会议，开展以“商标进企业、进园区、进农村”等为主题的系列宣传活动，在电视和报纸等媒体开设“驰名、著名商标企业巡礼”及“知名企业家谈创品牌”等专栏，在市行政服务中心各部门服务窗口发放“三书一表”，邀请各级领导为驰著名商标企业授牌等措施，借势造势，不断提升全社会的商标意识，增强企业创牌积极性。

　　二、坚持规划、指导、培育并重，完善商标战略梯队培育和发展机制

　　（一）抓规划，科学制定长远发展目标。根据全市产业发展布局和重点，该局把培育支柱产业、扶持新兴产业、提升传统产业确定为商标战略实施的重点方向，制定了实施商标战略工作5年规划（2011年-2015年），并把实施商标战略列为全市“十二五”经济社会发展的重点工作之一，明确商标培育和发展的任务、目标、中长期规划和保障措施，实施分层次、分阶段、分梯次培育。

　　（二）抓服务，坚持实施分类指导。顺应龙口商标发展的趋势，该局在继续推进商标注册普及率和注册商标总量增长的同时，商标工作由前期的“自由发展、总量突破”向“扩量提质、保优突破”新阶段转移，对重点行业、重点企业进行重点培育；对有较高知名度的品牌、字号或有一定市场占有率的产品，鼓励其积极申报著名、驰名商标，尽快实施知识产权保护；对规模大、效益好的品牌，引导申请联合商标和防御商标以及国外商标注册；对符合产业政策和产业结构调整思路、科技含量高、发展前景好的产品与服务，积极扶持指导办理商标注册；对暂不具备条件的企业，积极帮助完善基础工作后再提出申请，逐步形成了著名、驰名商标梯次推进的发展格局。

　　（三）抓帮扶，提前介入商标品牌争创。该局按照“申报一批、争创一批、培育一批、储备一批”的原则，对全市优势产业、传统产业和有竞争潜力的企业，择优列入商标品牌发展规划，提前介入，完善申报资料，加强与上级沟通，从而大大提高了商标注册和争创驰名、著名商标的成功率。去年，指导“金正”机械、“汇源”果蔬、“龙金花”花生油3户企业成功认定为山东省著名商标。

　　三、坚持管理、运用、保护并举，完善各方参与的商标战略互动机制

　　（一）推进商标管理规范化。该局协调各部门组建了商标战略推进工作协调小组。支持驰（著）名商标企业通过收购、兼并、控股等多种途径进行品牌重组，促进生产要素向强势品牌企业聚集；通过支持授权经营、连锁经营等方式，促进商标品牌的快速扩张；通过支持商标专用权质押贷款，促进“知本产权”向“资本产权”转化；通过支持创新研发，增强商标品牌的活力和持久生命力，努力打造产品品牌化、市场国际化、组织集团化、经营规模化的高层次大品牌、大企业。

　　（二）推进商标运用效益化。一是坚持倡导“商标富农”，实施“一镇一品”、“一所一标”、“一社一标”，推广“公司+商标+合作社+农户”的新型农业发展模式，有力促进了“三农”经济发展。二是坚持倡导“品牌兴企”，指导企业注重商标的独创性和特色，提高商标在市场和消费者心目中的认知度，强化商标功能；发挥龙头骨干企业品牌辐射效应，促进劳务、销售、运输、包装、餐饮、旅游等相关产业蓬勃发展，促进社会化服务体系形成；指导企业实施品牌输出、商标使用许可等形式，增加商标附加值功能和自主价值功能。三是坚持实施“走出去”战略，指导大型、外向型企业积极通过马德里商标国际注册体系注册商标，参与国际一体化竞争，目前，南山、丛林、威龙等商标已覆盖全球90多个国家和地区。

　　（三）推进商标保护立体化。一是引导帮助企业自我维权。采取发放维权宣传手册、案例剖析等措施，不断强化企业对驰著名商标的自我保护意识，帮助企业建立专门商标维权机构，指导做好商标保护工作。二是组建商标外围保护网络。积极构建工商部门牵头负责，相关部门、商标权人和社会公众、新闻媒体积极参与的商标权益行政保护网，对企业商标实行全方位保护。三是整合执法力量，加大商标专用权保护力度。坚持打防结合、标本兼治的举措，加强行政资源、司法资源和社会资源的整合，营造良好的商标知识产权法治环境。去年以来，先后组织开展保护商标专用权专项行动14次，查处商标侵权假冒案件86起，有效保护了商标所有权人的合法权益。