第十三届中国国际网络文化博览会侧记

　　1月9日，为期三天的第十三届中国国际网络文化博览会在北京落下帷幕。本届网博会由文化部主办，中国动漫集团和广州产业投资基金联合承办，以“双创时代，网文天下”为主题，共设置展览展示、高端论坛、主题活动三大板块，吸引了包括动漫、游戏、上网服务、公共文化服务、非遗、文物等多个领域的260余家企业参展，对我国网络文化发展的新成就、新风貌进行了集中展示。其中，公共文化服务、非遗、文物等相关机构的首次参展，极大拓展了网博会所涉及的文化领域，丰富了网博会的文化承载内涵。

　　展会：丰富多元有规模

　　根据文化部关于文化会展业转型升级的总体要求，本届网博会较之以往迈出了新的一步，无论是展会承办方还是参会企业，都对展会的定位和作用有了更清晰的认识，将网博会打造成“互联网+文化”的重要展示平台已成为各方共识。

　　为了让展会内容更为丰富化、多元化、规模化，本届网博会将展览面积扩展至2.2万平方米，并紧扣“创业创新”和“互联网+”的新思路，将展场划分为“双创”主题馆和“网文”主题馆两大板块。关注创新、创业的“双创”主题馆充分迎合时代需求，融合众多新元素，展现了动漫、游戏、视频、硬件终端等网络文化新技术、新成果，呈现出我国网络文化产业百花齐放的多元化样态;以“互联网+文化”为主题的“网文”主题馆则对公共文化、非遗、数字图书馆、数字博物馆等进行了多元化融合展示。

　　“在观众印象中，网络游戏、动漫等新兴行业是历届网博会展会主角，国内外很多知名的网络游戏、动漫企业和产品都在网博会上有过多次亮相。然而，本届网博会展会不仅继续吸引了网易、腾讯、盛大、联众等大牌互联网企业的参展参会，文物保护、文化共享工程、手工艺、数字图书馆等领域的代表企业和单位也纷纷首次大规模参展，并带来了一大批传统文化与互联网数字技术结合发展的新成果。”根据本届网博会承办方之一、中国动漫集团品牌会展中心有关负责人的介绍，记者在现场参观时发现，数字故宫、文化共享工程、公共电子阅览室、中国手艺网等展区成为本届网博会新的焦点。

　　在故宫展台，记者看到，动态漫画《故宫大冒险》领衔的“数字故宫”代表队吸引了大批观众驻足体验，萌翻全场的故宫文创衍生品更是引来大批观众的围观，自拍、合影、咨询不断。在故宫的虚拟现实体验区，《三希堂》、《紫禁城——天子的宫殿》等多款虚拟现实节目所带来的沉浸式体验，令观众如同到了故宫现场。“就好像把三希堂和太和殿搬到了展会现场。”不少观众表示，在故宫的虚拟现实体验区体验之后，更想去故宫实地参观了。“这也是我们用数字技术推广故宫的主要目的之一，希望观众通过数字产品的介绍和体验，对故宫有更多的了解和兴趣。”故宫展区工作人员告诉记者，虽然是首次参加网博会，但无论是从观众数量、观众停留时间、互动项目参与度还是观众反馈来看，都取得了很不错的效果，三天内回收了近千份“故宫博物院数字媒体调查问卷”。“非常好的一次机会，既展示了互联网时代文化遗产保护和利用的若干种尝试，成功地将故宫博物院和‘数字故宫’推广到了更广大的人群中，又获得了人们对故宫和‘数字故宫’宝贵的意见和建议，这将成为我们今后工作新的出发点。”

　　本届网博会还专门搭建了弘扬社会主义核心价值观展示区，展示由文化部文化产业司征集评选出的弘扬社会主义核心价值观优秀动漫作品。此外，为了积极响应文化部推动上网服务行业转型升级的号召，首次设置了“互联网上网服务行业转型升级成果展区”，联众、网鱼网咖、爱时咖啡等上网服务行业产业链上的相关企业联合参展，并模拟“联众网鱼电竞馆”在网博会现场对新一代上网服务场所环境、设备、内容服务等进行了全面展示。

　　论坛：高端专业很用心

　　作为历届网博会的焦点，围绕行业热点、邀请行业精英参与对话的高端产业论坛一直是网博会的重要内容之一，而今年的论坛部分更是获得不少与会嘉宾的点“赞”。

　　本届网博会配套举行的中国网络文化产业年会以中国网络文化高峰论坛为主论坛，同时举办了“互联网+动漫”发展论坛、互联网上网服务转型升级论坛、网络游戏与泛娱乐IP融合论坛、互联网+文化金融论坛等多个分论坛。1月8日，文化部部长雒树刚亲临中国网络文化高峰论坛并做主旨发言，对我国当前所取得的网络文化发展成果，以及网络文化行业未来的发展方向进行了指导性阐述。来自腾讯、奇虎360、网易等网络文化企业的负责人和业界专家、学者围绕当前网络文化发展的热点以及“互联网+文化”发展战略等，进行了为期两天的论坛交流。

　　“此次论坛讨论的很多议题在2016年开局就抓住了整个网络文化产业的关键点，所以我特别想给这次论坛的举办点一个大大的‘赞’。”奇虎360副总裁曲冰认为，本届网博会提出的主题非常贴合时代需求，当下，应该把握住“互联网+文化”的颠覆性，大力推进“互联网+文化”创业创新的新浪潮。

　　“感觉今年的论坛内容更为高端、丰富、有深度，各个论坛的议题设置也很用心，既站在行业高度，兼顾了很多行业共性问题、现象，进行了集中探讨，也针对一些细分领域的突出现象和问题进行了剖析，对行业和企业发展都有很好的指导、借鉴作用。”在众多参会代表看来，参加网博会论坛对深刻把握网络文化产业现状和发展趋势、熟悉行业环境、了解国家相关政策大有裨益。论坛中，多位平时难得一见的业界大咖所分享的企业发展经验和对行业的观察思考等，对于“双创”浪潮中的很多互联网小微企业来说，也极具启发性。

　　一些演讲嘉宾也借此向潜在的合作伙伴发出邀请。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在论坛发言中称，2015年腾讯在“互联网+动漫”“互联网+文学”“互联网+电影”等多个领域取得了长足发展，尤其是在IP产业开发方面实现了新的突破，他希望在“互联网+”背景下，未来在泛娱乐领域与业界各企业达成更多的交流合作，通过立体化全方位的合作，最大限度创造和培养腾讯IP品牌的价值，以帮助腾讯打造一条更为完整的泛娱乐生态产业链。

　　做好服务是关键

　　的确，多年来，网博会一直以秉承政府主导、产业运作、市场机制、合作共赢、公众参与、集中展示的办会理念，致力于为政府与企业、企业与企业、企业与用户之间构建一个沟通的桥梁，搭建一个展示、交流、交易的平台，取得了良好的社会效益，并在此基础上，带动整体行业显著发展。

　　此次网博会期间，多家企业、机构达成合作意向，其中包括中国动漫集团宣布与广州经济技术开发区、江通动画等达成多项战略合作;中视互动控股有限公司与北京艾漫数据科技股份有限公司就共同建设动画及衍生产业大数据平台达成合作等。

　　而作为西北地区唯一一家受邀单位，今年，陕西动漫产业平台也携旗下15家企业首次亮相网博会，对“新光奖”中国西安国际动漫大赛、动漫产业平台创业孵化中心以及企业重点项目进行了推介展示。其间，由陕西动漫产业平台联合陕西鸣达鑫雨科技发展有限公司共同打造的“民族动漫创意空间”正式启动。“这是我们第一次带这么多企业和项目来参加北京的博览会，目的就是希望通过展示交流，寻找项目合作对象，包括播出平台等，把陕西本地的文化企业带向全国市场。”据陕西动漫产业平台有关负责人介绍，此次网博会期间，陕西动漫产业平台也与中国动漫集团，以及北京、上海等的多家企业达成了多项合作。

　　“博览会能否紧抓时代和产业发展特点，为参展商、为行业发展服务是关键。”中国动漫集团品牌会展中心有关负责人表示，在当前国家鼓励创新创业和大力提倡“互联网+”的时代背景下，紧抓“互联网+文化”的浪潮，积极助力小微文化企业，给优秀的创意产品、人才提供宽广的空间和平台，将网博会办成网络文化企业、人才需要的展会，是网博会努力的方向，更是要达成的目标。