美国三大报开启单篇付费阅读
21.03.2015 15:41
本文来源: 山东华网
据路透社消息，美国《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》即将上架在线报架Blendle，可单篇购买而不必按期或按月订阅。该服务将首先在Blendle大本营荷兰登陆，其后再向其他国家推广。
三大报纸的文章均价20美分一篇，与Blendle已有文章的定价保持一致。此前，立志要做报刊界的iTunes的Blendle尚未走出欧洲这一圈子，仅提供荷兰和比利时语的报纸杂志，以及英国的《经济学人》。报纸作为内容提供者可从每篇文章中获取70%的利润，剩下的30%则属于平台提供商Blendle。据报道，按篇收费的模式在荷兰试运行期间获得了不错的成绩，斩获20万用户和20%的付费转化率，而荷兰的总人口仅1680万左右。为了避免读者被标题党误导，Blendle还设计了不满意就退款的选项，不过真正这么做的读者只有5%。 Blendle的联合创始人马腾·布兰克斯汀和亚历山大·克洛平之前都是记者，他们希望用购买音乐单曲的模式重新定义线上阅读的购买模式。“我们想创建一个为新闻作品付费的业务模型。” 据业内人士分析，三大报纸试图以在线订阅收费补充日益萎缩的发行费用。其中，《华尔街日报》早在1996年就率先推出了在线付费订阅，领风气之先。而《纽约时报》在遭受互联网大潮的冲击下，于2005年开始尝试针对精品部分收费的模式，但不久放弃了这一做法。2011年，《纽约时报》再次对在线读者征费，在线读者每月可免费阅读一定数量的文章，超过定量就需付费。不过，《纽约时报》订户将可继续免费在线阅读。《华盛顿邮报》则在2013年夏天开始线上内容收费，提供每月20篇的免费阅读额度。 传统发行商从平台运营上看到了新商机。《纽约时报》和德国出版公司阿克塞尔·施普林格更在去年10月共同投资尚处于初创期的Blendle，投资额为300万欧元，占23%的股份。 不过，这种模式是否会在荷兰以外的地区成功，仍旧是一个悬而未决的问题。毕竟，荷兰媒体的生存环境与其他国家有所不同。在荷兰，纸质媒体与网络之间存在严格的界限，因此，在Blendle出现之前，荷兰的读者是无法在网上找到有质量的新闻内容的。而荷兰纸质媒体的网络版也有严格的收费标准，即使读者只想看一篇文章，也必须支付订阅网络版的所有费用。 因此，有业内人士指出，如此特别的网络环境在别的国家很难得到复制，报纸内容的购买意愿无疑会受到其他替代信息源的影响。《卫报》就曾发表评论称，在英国，很多媒体机构已经采取“网络优先”的工作流程，不少有质量的内容甚至在登上报纸之前就已经出现在网络上，因此很难想象Blendle的盈利模式能够在英国获得成功。本文来源: 山东华网
21.03.2015 15:41
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