"中国蓝"发挥人文优势 浙江卫视打造文化标签

  如今的综艺节目竞争越来越激烈，为了吸引观众占领市场，各家卫视都不断推出全新的综艺节目。抛开炫目的明星包装，无论什么样的节目，都应该让观众在观看后收获或感悟些什么，才能无愧于这些传播资源与渠道。综艺节目虽然主攻娱乐，但也应承担相应的文化责任。在这一点上，已经将人文气质融入到骨血之中的浙江卫视一直走在各大卫视之前。从《华少爱读书》到《中华好故事》，再到近期的《原来是这样》，每档节目都透出浓浓的文化气息。

2014年第四季度播出的《奔跑吧兄弟》火热荧屏，收获无数好评。欢乐的剧情下，其实是潜移默化的“奔跑精神”的传递。而浙江卫视近期全新开播的文化类节目《原来是这样》，又通过十分接地气的方式，将俗语和成语的原本涵义轻松诠释，试图让“国学”流行起来。娱乐，也要寓教于乐，这是这两档节目带给我们的启示，也是其在众多节目中脱颖而出的根本竞争力所在。

润物细无声：综艺节目也充满人文关怀

浙江卫视身处有着“人间天堂”美誉的杭州，这里自古以来极富人文气息，浙江卫视的文化气质，从立台之初便融在了骨子里。人文关怀是浙江卫视的传统优势，“中国蓝”概念提出之后，从读书节目《华少爱读书》、《一本书一座城》到文化节目《中国好故事》、《原来是这样》，浙江卫视在日益激烈的竞争中也时刻不忘文化传播的社会责任。

如刚刚落幕的第一季《奔跑吧兄弟》，主打形式是明星户外真人秀，明星们通过不断的奔跑，完成规定任务，其过程也是爆笑百出。但节目并非只是单纯为了满足观众的娱乐需求，在游戏中观众们还能看到“跑男团”们相互合作、互相鼓励，去完成看似不可能完成的挑战，带给观众全新的感动。这种时时传递 “奔跑精神”的桥段，绝非是节目组提前编写的剧情，也绝不是电视台刻意营造的氛围，而是节目润物细无声般的正能量文化输出，让观众在不知不觉中收获体悟。

浙江卫视全新推出的文化节目《原来是这样》亦是如此。作为一档纯文化节目，在夜晚“930”的绝对黄金时段推出，可见浙江卫视承担文化责任的诚意与决心。节目的主要内容，是通过搭建真实的历史场景，再现一些“国学”中俗语与成语的原本涵义，以及在时代变迁中语义的全新变化。主持人华少与沈涛借用轻松搞笑的段子，和接地气的网络流行语做出必要的解释，让观众在不经意间就学到了原本枯燥的文化历史知识。作为节目制片人，华少希望这样的尝试，可以让“国学”走出课本与课堂，真正地流行起来。

中国蓝一哥华少：文化需要一直坚持

作为浙江卫视中国蓝一哥，主持过全民知晓的《中国好声音》，当过话剧界大师赖声川作品《绝不付账》的主演，又上过春晚表演，商业价值不言而喻，他就是华少。如今华少担任《原来是这样》的制片人，耗费大量精力来做一档纯文化节目，也让不少网友感叹果然浙江卫视出来的主持人还是更看重文化气质。

观众也许有所不知，其实文化类节目一直是华少的心头好，可以说对于文化读书类节目，华少甚至有那么一点点偏执。2013年华少就以制片人的身份制作并主持了国内首档读书访谈类节目《华少爱读书》。一直以来，华少在尝试类似文化节目的创新，这次的《原来是这样》也是如此。《原来是这样》的主要内容就是通过一个个趣味视频来讲解国学历史趣味冷知识，这种充满趣味的讲故事形式，也很像是一种变相的读书。除了爱读书，华少自己也曾出版过两本书籍，一本是2009年出版的《我爱记歌词里的文学蜜饯》，一本是2013年出版的《梦想，不过是个痛快的决定》。华少曾坦言自己平时最爱与人喝茶读书聊天，聊友之中不乏蔡澜这样的大师，称得上是“谈笑有鸿儒”了。在国内的主持界，华少也是公认的文化层次比较高，文学底蕴比较厚的主持人，在之前的采访中他曾表示“坚持读书，做文化节目，其实也是一种信仰。”

浙江卫视：发挥中国蓝得天独厚的人文优势

自锁定“中国蓝”品牌概念以来，浙江卫视曾接连推出《西湖》、《人文深呼吸》等人文专题节目，并受到广大观众的喜爱。可以说在传播人文文化这一块，浙江卫视全面发挥了其得天独厚的优势。

2015年，浙江卫视还将继续推陈出新，除了《原来是这样》，曾获得不少赞誉的《北纬》、《南宋》等文化专题片也将强势回归。在拥有《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《十二道锋味》等在综艺大片的同时，推出一系列文化大片，也为中国蓝增添一份意义深远的人文情怀。