中秋商战白酒"见红" 高端白酒销售
14.09.2015 09:50
本文来源: 山东华网
距离中秋佳节还有不到半个月时间，岛城白酒市场进入了消费旺季。近日，记者走访市场发现，一些知名酒品最近都在忙着搞促销，而且打出了“买一赠一”等折扣吸引消费者。今年中秋节市场中低端白酒更 “接地气”，销售火爆，高端白酒销售则仍持续低迷。
促销不惜“下血本” 近日，记者来到青岛市崂山区的一家大型超市，发现郎酒、泸州老窖等知名品牌最近均未涨价，而且都打出了“买一赠一”等折扣吸引消费者，本地酒也在打折热销之列。 而有的商场“买一赠一”已经不足以吸引眼球，一些品牌甚至推出“买一赠五”的活动。记者看到，某款扳倒井白酒就是“买一赠五”。工作人员介绍，该酒原价为188元“买一赠三”，如今降价为138元买一赠五，也就是说，花138元能够买一箱，每瓶才23元，价格相当于不到之前的一半。而景芝某款白酒原价218元，现价109元，且第二瓶0.01元，促销力度也非常大。 在同安路上的一家名酒销售店内，14款酒中有8款酒都在搞“买一赠一”的活动，这些白酒折后价每瓶在149元-199元之间，扳倒井、景芝、泸州老窖、郎酒等常见品牌的白酒也在促销之列。 记者在各大商超看到，白酒区已经被密密麻麻的促销标签覆盖，酒类促销大战已提前进入白热化阶段。“一年只有中秋和过年才会有这样的促销力度。”一位销售人员称，比起平时白酒的促销价格，目前白酒的价格确实实惠。 高端酒销售低迷 中秋临近，记者了解到，今年8月中旬五粮液出厂价上调一成，向市场释放回暖信号。业内人士表示，中秋节是白酒业销售旺季，微幅上涨不会产生明显影响。 市南区寿张路上一家酒类专卖店负责人王女士告诉记者，飞天茅台去年自1200元跌破千元以后，今年以来一直维持在1000元左右的价格。“高度酒市场颇受宠爱的飞天茅台、五星茅台单价最低在950元左右，开票的最低价在980元至1000元。最近的价格在1000多元，价格略有上涨。” 不过，记者在采访中了解到，以茅台、五粮液为代表的高端白酒销售仍持续低迷。“茅台、五粮液等高端白酒卖得都不好，到现在也没有出现以往中秋节前的那种‘热销’。”昨天，中山路一家大型超市的销售人员告诉记者，“不过一些中档白酒销售倒是很不错，特别是一些推出促销活动的品种，都非常受欢迎。”销售人员对记者说，“前些年卖得好的茅台、五粮液、国窖1573等高端酒，今年都很低迷，有些品种月销量甚至为零。” 电商渠道价格诱人 眼下，市民除了在传统商超购买酒类产品之外，电商由于其价格诱人、送货方便而越来越受欢迎。电商平台的低价促销也为“接地气”的中档白酒以及低价格的普通白酒的热卖起到不小的促进作用。 昨日，记者在一家酒类电商平台看到，目前针对中秋旺季的促销中，品牌专场、整箱优惠购、超值换购等活动全面推出，部分白酒价格一降再降，很多原价在150元以上的白酒，促销价都在120元左右，部分特价甚至降到百元以下。 “在自用消费为主的前提下，酒业回暖的第一步不应当在价格上予以体现，而应更多地关注白酒品质。”麦德龙青岛四方商超楼层经理潘延宽表示，“中秋节和春节是白酒全年销售最为重要的节点。从目前中秋档期的销售情况看，中档白酒销售占比优势已经相当明显，预计到春节前，情况也大体如此。” 不过，记者对比不同商超、电商网站发现，相同品牌的商品在不同平台推出的优惠力度并不相同。如果市民想省钱，还是要在采购前仔细对比。本文来源: 山东华网
14.09.2015 09:50