微信谣言为何让人轻易相信 教你识破谣言伪装术传播术
17.01.2015 15:40
本文来源: 山东华网
华南地区首个大数据传播实验室近日在中山大学成立。同日该实验室发布的“微信谣言”分析报告——《揭开食品类谣言的“伪装术”》报告提醒网友，在微信看到某些食品被与死亡、疾病等危言耸听的词汇搭配在一起时，不要恐慌，要敢于质疑其是“谣言”的可能。
五类主题最多造谣 这份“谣言”分析报告中，研究人员通过对2014年11月3日至12月17日微信中被举报为“诈骗和虚假信息”的488篇文章数据进行分析，发现五类主题“谣言”数量最多：人身安全（228篇）、食品安全（228篇）、疾病（169篇）、防骗（85篇）、健康养生（100篇）。其中与食品安全有关的“谣言”不但数量较多，且常常与人身安全和疾病共同出现，是最容易产生的谣言之一。 研究人员发现，常见的食品“谣言”类别主要有零食小吃、肉制品、果蔬及转基因食品。作为每个人日常食物，相关的谣言更容易引起公众的关注和担忧。而火锅丸子、辣条、转基因食品等谣言盛行，与当下公众关注的热点话题有关：冬天来了，火锅丸子深受喜爱；央视对转基因粮食的报道在全国范围引起热议，转基因食品本身的争议性使得相关谣言广泛传播；而辣条这一“神奇”零食，在网络恶搞文化的推波助澜下最受年轻人追捧，《昨日安徽小孩吃辣条死了三个》这样的“谣言”借助了食物本身的话题性进入大众的关注视野。 公众焦虑让谣言传播快 报告分析指出，近年来我国食品安全问题频发，相关的负面报道层出不穷，公众对健康疾病、食品安全问题普遍感到担忧。在这种情况下，一部分网民只能通过造谣传谣来释放焦虑并进行自我教育。由于这些谣言比较符合公众日常生活的经验、比较容易引发公众对食品问题的担忧，因此得以广泛传播，经久不衰。 而与公众心理距离近（即大家感觉上离自己近）的议题、尤其是可能给正常生活带来威胁的议题更容易受到关注，也容易引发转发传播等行为。食品安全就是与公众心理距离特别近的一类议题，再加上食品又往往和人身安全、疾病养生关联在一起，更易被关注和传播，这也是为什么食品类“谣言”始终野火烧不尽，年年月月有翻新的原因。 食品类谣言五大“基因” “谣言”为什么传播力那么强？大数据传播实验室副主任何凌南表示，传播学理论已很好地做出了解答。人是自然进化的最大胜利者，而成功的原因是人体携带的基因，但人的基因不单单是来自猿猴祖先，还来自曾经致命的病毒，如大肠杆菌等，所以人不是单一的生物，而是共生体。若将“微信谣言”比作人体，其成功传播也得益于体内的“基因”，这些“基因”在传播学理论中被称作meme，而那些最厉害的“谣言”是由众多meme共同打造的。认清这些meme，就能提高分辨谣言的能力。 研究人员分析发现了食品类“谣言”的五大“基因”—— 基因1、恶劣的加工生产环境和肮脏得惊人的原料 肉制品的“谣言”常常通过描述令人作呕的加工环境、带病的牲畜源、寄生虫、添加剂等加工环节乱象来引发公众的恐惧情绪。 基因2：不当的食用习惯将引发严重疾病 水果蔬菜类的“谣言”最常使用的造谣方法就是“食物相克”及夸大不当食用方式引发的严重疾病。如《千万不能吃的蔬菜水果部位，吃错可能致命！》一文列举了10种常见蔬果不能食用的部位，其中就包括土豆皮和韭菜叶等日常食用的蔬果部位。 基因3：夸大某些食品的保健养生效果 这种造谣方式迎合人们急于寻求健康良方的心理，把普通食物包装成具有强大保健功效的食品。如《妇女生孩子在坐月子时落下的所有病根都能根治的偏方》及《每天仅一勺！一个月打通血栓！还你干净通畅的血管！后悔知道得太晚了！》 基因4：用“死亡”“疾病”标题吸引眼球 这些食品安全类的“谣言”往往标题语不惊人死不休：如《镇安凉皮出大事了》、《这是世界上最脏的鱼！千万不要再吃！》、《天啊！最常吃的水果竟然比砒霜还要毒！》、《太可怕了，晚餐绝不敢贪吃了！》、《千万不能吃的蔬菜水果部位，吃错可能致命！》 标题多带有“可怕”“恐怖”“致命”等唤起恐惧的词语，来激发读者的死亡恐惧情绪。 基因5：以成功人士为目标群体定向传播 这些食品类谣言多把目标群体定为成功人士，利用他们在事业成功后更注重健康的心理，以宣扬食品安全为爆点，散布食品安全威胁谣言。如：XX富翁俱乐部发布的《近期的猪肉还是不要吃了【转】》；全球XX富翁俱乐部发布的《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》 “微信谣言”台前幕后 此次研究团队分析的488篇微信“谣言”阅读量全部都超过10万。研究人员对台前幕后也进行了深入分析。 谁在制造谣言 “谣言”微信的发布者大部分是微信营销号。发布吸引眼球的“谣言”微信主要目的是吸引粉丝，为日后的营销吸引人气。这些账号所发布的微信并非每条都是“谣言”，平时发布的内容以“心灵鸡汤”类的内容为主。网友若怀疑一条微信的真实性，不妨看看该账号此前发布的微信，如果都是些“心灵鸡汤”类的内容，那就要小心了。 谁在阅读“谣言” 微信朋友圈中转发“谣言”的人基本都是真的相信其内容，并非恶意为之。所以部分中老年人成为“谣言”微信的主要目标，他们受文化程度、年龄等限制，新媒体运用不成熟而较容易上当。而“心灵鸡汤”类微信也正是这类人群平时喜欢阅读的内容。 “谣言”基本不带广告 研究人员发现，此次分析的488篇“谣言”微信虽多为营销账号所发，但几乎都未携带广告内容。研究人员分析说，网友对有广告内容的微信基本都有排斥，很自然地提高了警惕性，不会轻易转发，所以携带广告的微信生命力基本都不强。营销账号通过“谣言”吸引粉丝关注，然后再通过推送携带广告内容的微信来实现营销的目的。本文来源: 山东华网
17.01.2015 15:40
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