会展业 改变城市与生活

    会展业 改变城市与生活

    本报记者 宋 莉

    第十三届中国长春国际农业·食品博览（交易）会人气爆棚，成为市民休闲生活的好去处。

    会展经济素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”之称。会展业作为长春经济的重点产业之一，经过23年发展，不仅实现了从小到大、从弱到强的跨越，而且各项会展活动的成功举办也极大提升了长春的国际知名度和影响力，成为“世界了解长春，长春走向世界”的重要窗口。

    不仅如此，随着会展内容的不断丰富、规模的不断扩大、档次的不断提升，长春的会展生活得到了各个年龄段、各种层次市民的赞赏。“想找创业项目，就去看中国长春第五届连锁加盟暨投资理财展吧。”“买车还是先去汽博会瞧瞧，那里车种类很全，现场体验更实在……”长春会展正悄悄改变长春这座城市，也悄悄改变着长春人的思想和生活。

    会展业有多强？

    去年带动其他相关产业收入360亿元

    会展经济被喻为区域经济的“晴雨表”。有经济学家指出，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，已成为带动交通、旅游、酒店、餐饮、购物的第三产业消费链。据测算，会展业的产业带动系数为1∶9，即展览场馆的收入是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9；而会展业的成本核减系数为8∶1，即日常花8元钱推销一件产品，在展会上只需花1元钱。

    “长春是全国最早开始发展会展经济的城市之一。”据市会展管理办公室的相关负责人介绍，早在1992年，长春便举办了长春电影节，“会展经济”这一概念正式引入。从1996年开始，随着长春国际展览中心的建成并投入使用，长春的展会数量每年达到30多个。经过23年的发展，长春会展业已步入了发展快车道，成为长春市经济增长的新亮点、新引擎。以去年为例，全市共举办规模以上会展活动108项，展览面积200万平方米，同比分别增长15%和20%。展会直接收入40亿元。长春规模以上展会活动带动其他相关产业收入360亿元，同比增长13%。会展业在推动全市经济发展中发挥了不可替代的平台和拉动作用，奠定了会展业在全市经济发展中的重点产业地位。

    会展业繁荣带来的各行业专业性人流，还给长春发展注入了诸多新理念、好点子、大项目、新技术。以长春汽博会为例。长春汽博会的目标不只是一个单纯展会，而是加速中国汽车工业与世界的全面接轨，加快长春作为国家汽车工业生产、科研、物流基地建设的进程。因此，在展会内容上，不仅有新车展示，各参展商还纷纷在车展上展示自己的先进科研成果；车展期间还通过中国（长春）国际汽车技术高层论坛，邀请国内外政、企、学、研权威专家，进行学术交流，展现当前全球汽车的最新成果和前沿技术。

    去年举办的第十三届农博会，国内外2000多家展商、采购商参会，展示展销900多个系列、万余种名优涉农产品，累计170万人次进场参观，规模和人气创历届之最。农民们不仅能在农博会上瞧个热闹，还能学到科学技术。

    会展品牌有多少？

    重点展会规模和层次不断提升

    品牌展会与“食之无味，弃之可惜”的鸡肋式展会对一个地区的影响可谓天壤之别。目前，长春正形成以品牌会展带动相关产业发展的新路子。在省市的高度重视下，经过各组委会的精心组织和策划，我市成功打造了东北亚博览会、汽博会、农博会、房交会、创博会、民博会、雕塑展、电影节、冰雪节、消夏节、汽车节、君子兰节、长春国际汽车论坛、长春雕塑大会等具有较大国际影响力的知名品牌展会。

    其中，第十一届汽博会展览面积实现20万平方米新的突破，规模、档次达到历史新高；雕塑展与农安县合作，主题鲜明，特色突出；2014长春房地产展示交易会成果丰硕，5天房屋累计成交2000多套，成交总面积为20多万平方米，成交总额达12亿多元，有力拉动了长春房地产业的发展；第十届中国（长春）国际动漫艺术博览会吸引了来自全国40余个城市的近千位动漫艺术家、动漫工作者和动漫爱好者；2014长春冰雪节历时60天，举办四大冰雪板块74项活动，其间举办的招商引资经贸洽谈会吸引了20多个国家和地区的300多位嘉宾参加，签约项目14个，总投资额度达到23.48亿元。

    此外，一批国际性、全国性的大型展会、论坛纷纷在长春落地，其中包括中日韩商务论坛、中国农交会、中国生物产业大会、中日韩友城大会、中俄印企业合作会议等。

    展会有啥创新？

    展览形式等融入现代元素

    记者在采访中发现，如今，在长春举办的一系列展览活动中，二维码成为一大亮点。在4月10日至12日举行的2015吉林（长春）第十届国际建筑节能产品、新型墙材展览会暨防水及屋面系统展览会上，有很多参展商给自己的产品打上二维码，可以进行商品信息查询。“随便扫一扫，就可以进到我们企业的网站，特别吸引喜欢玩智能手机的年轻人。”某参展商说。

    在售票方式上，即将开幕的第十二届长春汽博会将首次启用微信支付方式，通过扫描相关二维码即可购票，减少排队等候时间。同时，汽博会组委会还将在手机移动客户端动态发布汽博会布展信息、精彩活动、展会热点及餐饮、交通等服务方面信息，方便参展商、媒体、观众随时随地了解展会进程和活动，实现办展、参展、观展三者之间零距离精彩互动。

    创新不仅体现在会展的形式和内容中，还有运作模式上。近年来，长春会展业积极培育市场化主体，构建了以重点展会组委会和大型会展集团为主体，以中小办展公司为辅助的办展新格局，形成了一批相对稳定、业务精练的专业办展机构和人员。截至目前，全市会展企业已经发展到86家；会展人才培养取得突破性进展，长春职业技术学院、吉林省艺术学院、长春大学旅游学院、吉林经济技术管理学院先后开设了会展专业，为我市培养了大批会展业专门人才。

    会展业的发展，离不开软、硬件的支撑，自2007年以来，长春市政府及会展业协会相继出台了《长春市会展业管理办法》《长春市会展行业自律公约》等一系列文件，使得长春市会展业有章可循，有法可依。此外，通过不断加大对会展产业的投入和扶持，全市会展基础日臻完善，承载功能不断增强。目前，全市已拥有展览场馆5处，展览总面积达100多万平方米，其中室内展览面积20多万平方米。长春国际会展中心9号馆顺利交付使用，目前长春国际会展中心能够提供室内展览面积达到10万平方米；农博园通过几年来的不断改造升级，整体承载功能得到进一步提升，目前室内外展览面积达到60万平方米，其中室内使用面积为6万平方米；东北亚文化城、中机（长春）物流园、欧亚卖场会展中心都得到不断完善和发展。

    人们生活有啥改变？

    会展引领别样生活

    “之前我一直觉得长春的展览很多都是给中老年人消磨时间的，对我们一点吸引力都没有。现在不这么看了，因为这几年的展会更贴近我们年轻人的生活，比如冰雪节、动漫展、啤酒节、汽博会等。”市民小李告诉记者，“媒体经常会预告各种会展，我和同事们觉得有意思的都要去瞧瞧。特别是长春啤酒节，可以喝到全世界各地的啤酒。我们还去汽博会看进口名车，去动漫展上看COSPLAY……一个个展会让我们开了眼界，也让我觉得长春越来越国际化，越来越时尚。”

    “对我来说，会展给我带来一种便捷生活。我们周围的同事和朋友在准备买车时，总会说等到车展看看再决定买哪款。”今年36岁的市民张贺说，东北亚博览会也是他最喜欢的展会之一，“我会在展会上买些国外的红酒珍藏，我认为能拿到东北亚博览会上的都是真品，质量都放心。”

    未来如何发展？

    新常态下会展经济升级换档

    今年，长春市会展业目标任务是：全年举办各类规模以上展会活动130项，展览面积达到240万平方米，分别比上年增长20%以上；会展业直接收入48亿元，带动相关产业收入440亿元，分别比上年增长20%以上。

    面对这样的任务，不是没有难题。越是难题面前，长春会展人越能从容应对。今年出台的《中共长春市委 长春市人民政府关于加快打造会展新兴优势产业的意见》对全市的会展业发展进行全方位的谋划，指明了长春会展业下一步发展方向——力争用五年左右的时间，使我市品牌展会的规模和效益大幅度增加，展馆设施明显完善，展览面积明显扩大，市场化程度明显提高，管理明显规范，质量和水平明显提升，竞争力、影响力明显增强，会展业占现代服务业的比重明显提高，对城市经济的拉动作用明显加大，在全国同类城市中的位次明显前移，使长春成为名副其实的会展名城。

    为深入贯彻落实《意见》精神，我市会展业相关部门今年及今后一个时期重点将围绕“四个一批”，推进会展业整体水平的提升。一是通过招展引会、专项对接、参展参会等多种形式，引进一批有影响力、拉动作用大的展会；二是依托长春市产业、区位、气候、文化优势，策划和开发一批能扎根、规模大、有拉动作用的新展会；三是围绕现有展会的质量和档次，做强一批品牌展会，扩大其国际影响力；四是围绕提高展会的层次、规模和水平，做大一批现有中小展会。

    切实优化办展环境，努力培育会展龙头企业和人才队伍。加快制订《会展行业标准》《会展行业规则》等，做好展会备案登记管理，规范会展市场秩序，打造优良办展环境。逐步整合会展资源，切实解决展会雷同、重复办展、规模太小、效益过低等问题。加快培育会展企业。加强会展人才培养，发挥会展专业院校和专家的作用，通过各种形式的培训，不断提高展会的策划、开发、组织、执行能力，打造高素质会展人才队伍。

    ★从最初的电影节，到东北亚博览会、农博会、汽博会、冰雪节，长春历经23年培育，成就了一批具有影响力的品牌展会，在中国会展经济版图中占有一席之地。去年，全市共举办规模以上会展活动108项，展览面积200万平方米，同比分别增长15%和20%。展会直接收入40亿元，带动其他相关产业收入360亿元，同比分别增长12%和13%。

    ★为适应经济发展新常态，加快打造会展新兴支柱产业，我市今年出台了《中共长春市委 长春市人民政府关于加快打造会展新兴优势产业的意见》。该《意见》提出，力争用五年左右的时间，使我市品牌展会的规模和效益大幅度增加，展馆设施明显完善，展览面积明显扩大，市场化程度明显提高，管理明显规范，质量和水平明显提升，竞争力、影响力明显增强，会展业占现代服务业的比重明显提高，对城市经济的拉动作用明显加大，在全国同类城市中的位次明显前移，使长春成为名副其实的会展名城。

    ★近年来，我市会展基础设施建设取得新进展，办展环境不断优化。2014年，随着长春国际会展中心9号馆交付使用，农博园不断改造升级，东北亚文化城、中机（长春）物流园、欧亚卖场会展中心都得到不断完善和发展……全市拥有正规展览场馆5处，室内外展览总面积近100万平方米。