第十届全国体育科学大会召开 山东体育产业发展受关注

　　由中国体育科学学会主办，浙江大学承办的第十届全国体育科学大会11月6日至9日在浙江杭州召开。主题为“科学引领、创新发展”的该届大会吸引了来自全国各体育科研单位和高等院校的近2000名体育科技工作者齐聚一堂，共同围绕我国体育发展中的热点、难点和重大问题进行广泛而深入的研讨。作为体育产业发展大省，拥有泰山体育、英派斯等健身器材制造企业的山东省，在本次科学大会上可谓备受关注，大会专门特邀山东省体育产业发展服务中心主任刘益民到会，并围绕“城乡居民体育消费”专题，结合实际工作，做了“我国群众性体育赛事市场开发的标准化运作模式”的专题主报告，在会上引起很大反响。

四年一次的全国体育科学大会是中国体育科学学会主办的国内规模最大、规格最高、内容最丰富，最具广泛性、综合性和权威性的体育科学盛会。本次大会共收稿7628篇，录取3523篇，创下了历史之最。大会共设大会主报告2个，专题主报告57个，专题报告727个，国际学术交流会学术报告10个，Workshop2个，专题论坛1个，企业说明会3个，及墙报交流985篇。除大会主报告外，专题会场交流分为专题主报告、专题报告和Mini专题报告三部分进行。专题主报告为本专题具有前沿性、代表性的论文或综述，由学会邀请的专家进行报告，报告时间为20分钟，一般一个专题只安排一个专题主报告。专题报告和Mini专题报告是录取论文作者的报告，专题报告时间为每人12分钟，Mini专题报告时间为每人5分钟。刘益民所做的“我国群众性体育赛事市场开发的标准化运作模式”恰是20分钟的专题主报告，足见大会对山东体育产业发展实际的重视。国务院46号文将全民健身上升为国家战略，明确提出发挥市场作用，通过市场机制积极引入社会资本承办体育赛事。山东每年举办国际、国内及省、市、县和各协会的体育赛事大约5000多场。设想如果每场赛事平均筹措赞助4万元，山东每年就可入帐2个亿。以此类推，那么全国的体育赛事预估计应该在60个亿左右，这仅仅是赛场广告账，还不包括赛事与产业链下产生的诸多效益所显示出的乘数效应。目前，办赛多数靠国拨经费，这将成为政府沉重的包袱。因此，探索群众性体育赛事市场开发标准化的运作模式，为赛事创造更好的经济效益和社会效益，就显得尤为重要。

刘益民在报告中以第十一届全运会、第十届中国艺术节以及山东省历届省运会等赛事市场开发为案例,运用案例分析、比较研究、逻辑分析等研究方法，总结自己20多年的市场开发经验，结合企业广告需求，最大限度挖掘、整合群众性体育赛事，赛场内外可利用的广告资源，以市或区（县）为单位，将赛事整合打包，从时间上跨年度，从项目上跨各年龄段，不分老幼，将资源优化组合，为企业广告奉献一道落地的可口大餐。企业广告融入群众性体育赛事，将使草根常态化赛事——这个金饭碗产生造血功能，使群众性体育赛事可持续发展，以此助力全民健身。 因此，在我国倡导大力发展体育产业、促进体育消费的今天，深入分析、总结群众性体育赛事市场开发标准化运作模式工作具有重要的理论和实践指导意义。

据悉，刘益民的“我国群众性体育赛事市场开发的标准化运作模式”，目前正在山东省的部分市、区（县）做试点。待试点成功，将向全省推广。   

今年8月24日，山东省政府办公厅正式印发了《山东省人民政府关于贯彻国发〔2014〕46号文件加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出到2025年我省体育产业总规模达到6000亿。据了解，目前山东体育产业发展尚处于起步阶段，从去年开始，开展了省级体育产业基地评审工作，命名了首批8家省级体育产业基地。联合省财政厅开展了省级体育产业发展引导资金评审工作，47个项目获得资金扶持。在济南、青岛建设了2个体育产业展厅，为全省体育产业优质产品搭建起了展销平台。今年8月，山东体育产业资源交易平台揭牌，作为全国首个体育产业管理部门和产权交易中心共同搭建的平台，一些精品赛事都将作为优质的体育资源，分期、分批上架交易平台。交易中心通过整合专业投资机构、体育赞助机构等服务机构，为体育资源提供策划、推广、投资、运营等专业服务，通过市场化方式，对体育资源进行优化配置。10月份，全国首家科学健身指导中心落户在山东体育学院。

接下来，山东省体育产业大会、体育产业高峰论坛、全省体育产业工作人员培训、体育产业十三五规划、体育产业统计、“互联网+体育”信息平台建立等工作将陆续展开。