光明日报：文化产业的“新答卷”

　　近日，中国统计出版社出版了《文化及相关产业统计概览-2015》，这本小册子虽然只有73页，但翔实的数据和图表浓缩了2014年中国文化产业的发展状况，交出了新常态下文化产业发展的“新答卷”。

　　据介绍，为全面反映我国文化及相关产业发展情况，国家统计局和中宣部每年共同编辑出版《中国文化及相关产业统计年鉴》，“这本《概览》是《中国文化及相关产业统计年鉴-2015》的简版，主要是为了让大家能更加及时了解最新数据，便捷地进行查询和使用。”

　　“这是研究人员和媒体记者可以放在案头常用的册子。可以说，一册在手，常用的主要数据一网打尽。”当记者拿到这本书时，发出了感慨，书中介绍了文化及相关产业的发展规模、结构、投资、进出口、财政支出、居民消费以及主要文化行业的发展，丰富的数据和资料很“解渴”，每个图表都是一个课题或一篇报道，都能分析出许多发展的新信息。

　　有关学者认为，每年出版《概览》，固化了文化产业统计成果，也使得文化产业走向精细化管理，从定性分析走向定量分析，调控更有凭有据，能精准发力，进一步提升文化治理能力。

　　 文化产业增长速度为12.5%

　　“2014年文化产业增加值为24017亿元，占GDP的比重为3.77%。”《概览》首次发布了2014年文化产业的“成绩单”。从3.63增加到3.77，尽管文化产业在整个国民经济的比重并不是太大，可应该看到在经济新常态下，经济下行压力加大，文化产业的增长速度仍为12.5%，高于GDP7.4%的增长。这表明文化产业可以作为一股新的力量，在新常态下有所作为，而且还需要加强培育，继续发力，继续扩大文化产业的比重，为经济转型发展提供新动力。

　　《概览》中详细展示了文化产业十大类别的法人单位数、从业人员数资产总计和主营业务税金的数据，其中“文化创意和设计服务”的数据都在前三位，特别是主营业务税金及附加达89.6亿元，表明赢利能力强，其具有的高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变的新亮点。

　　 创新“走出去”的方式

　　“文化及相关产业增加值占GDP的比重”“文化及相关产业固定资产投资实际到位资金”“文化娱乐用品及服务价格指数”“全国公共财政文化体育与传媒支出”“电影院线内银幕和电影票房收入”“国内旅游收入和国内游客数”等等，这些《概览》中的数据大多是稳步增长，图表和曲线也是平滑上扬，足见文化产业健康发展的态势。不过，几个有些落差或负增长的数字就值得研究了。

　　图书、期刊、报纸进出口逆差进一步拉大，2013年进口为28048.6万美元，出口为6012.4万美元，进出口逆差是1：4.66，而2014年进口增加为28381.6万美元，出口却降为5649.7万美元，进出口逆差是1：5.0。

　　“中国已成为资本输出大国，对外文化投资的基础和条件已较成熟，应该充分利用这一后发优势，促进文化资本走向世界，并将其作为提升我国文化国际竞争力一个有力的突破口。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举建议，要改进出口方式，增加文化贸易的有效性，要创新“走出去”的方式，比如多用互联网的方式或加大视觉传播的比例;要加强文化产品的创造力和创新性，提高产品的吸引力和市场竞争力。此外，政府应充分利用财税杠杆，不断加大对文化出口企业的支持力度，让政府资金和社会资本实现“混合”，通过共同组成基金，既发挥财政资金的杠杆作用，又可让社会资本将市场思维带入基金的运作。

　　 影视产业理性回归

　　电影市场2012年生产故事片是十年来最多的，共745部，当年票房只有170.7亿元，而2013年电影市场开始回归，生产影片下降到638部，但票房却增加到217.7亿元，2014年继续保持这种回落势头，生产影片降到618部，票房达296.4亿元。随着电影院线和银幕数的提高，中国电影市场扩容，电影生产不再盲目，越来越回归理性。

　　同样，电视剧产量过剩一直饱受诟病，电视剧制作在2012年创下历史新高，达27156集，毫无争议地成为世界电视剧产量的“第一大国”，不过，每年能够播出的电视剧只有一半，造成资源的极大浪费。2013年中国电视剧的生产在经历了13年的增长后出现首次降低，回落到18276集，2014年降到了15983集。国家广播电影电视总局电视剧管理司司长李京盛认为，这是“理性回落”，我国要从影视生产大国向产业强国转变，“把数量降下来，把质量提上去”。

　　一个数据“异军突起”，值得重视。近十年来，电视剧进出口都保持平稳状态，但2014年的电视剧进口量却显示出爆发式增长，从2013年的5.8亿元增加到20亿元，增加了近4倍。专家认为，这凸显网络视频大力发展的趋势，视频网站有实力进口电视剧以提高收视率和点击率。网络视频、移动终端和电视机终端的“多屏竞争”开始，内容产业迎来竞争的新格局。