济宁：兖州市从“卖资源”到“经营文化”的深度转型

　　2010年9月,大型文化旅游景区兖州兴隆文化园开工建设,次年便被列为山东省文化产业重点园区(基地)。经过5年的建设,2015年9月29日,兴隆文化园举行开园试运营仪式,正式揭开神秘面纱,与国内外游客见面。随之而来的十一黄金周期间,园区共接待游客约5万人次,其中西区礼佛区接待游客近4万人次,《菩提东行》演出票售出超过1万张。

　　兴隆文化园的开门纳客无异于重大机遇,强势助推兖州整合优势资源和力量,带动区域产业升级,开始由资源型城市向文化旅游城市深度转型。

　　一个园承载起转型梦

　　兖州是典型的资源型城市,辖区煤炭储量达200多亿吨,地下水约20亿立方米,铁矿已探明储量10亿吨。但随着煤炭的不断开采,兖州人摆脱对煤炭资源的依赖,走可持续发展、绿色发展之路的想法也日益迫切。

　　2008年8月,鎏金银棺、舍利金瓶和“佛祖顶骨舍利”等一批国宝级文物和佛教圣物在兖州兴隆塔地宫内惊世显现,重新激活了兖州作为传统佛教圣地的记忆,也为兖州的城市转型注入了强大动力。围绕如何将兖州兴隆塔地宫的重大发现,全方位呈现于世人面前,让更多人了解、熟知兖州历史文化的博大精深,领略古城兖州的文化神韵,兖州人付出了不懈努力,一个发展文化旅游产业,借鉴外地的经验做法,建设兴隆文化园的设想呼之欲出。

　　2010年9月,按照“差异化定位、多元化投资、市场化运作、公司化经营”的理念,总投资30亿元的大型文化旅游景区——兴隆文化园的建设正式启动,助推兖州实现城市转型。

　　兖州兴隆文化园是集礼佛、祈福、体验、演艺、禅修于一体的现代佛文化旅游景区。园区以世界一流设计和高科技手段阐释佛文化,突破传统的佛教文化旅游观念,同时打造出国内首创的室内大型佛文化体验园。

　　兴隆文化园分为东、西两个园区,力求满足游客礼佛祈福、参与体验的不同需求。走进西区的灵魂建筑——灵光宝殿,礼佛大厅内梵音缭绕,香樟木的禅香沁人心脾,美轮美奂的现代佛教殿堂设计,令人仿佛置身佛国净土,又仿佛与天空连接,令人震撼。礼佛大殿内供奉的释迦牟尼佛造像,已获得吉尼斯(英国总部)颁发的室内最高珐琅佛世界纪录证书。

　　东区体验园向游客开放后,作为国内首个以“参与体验”为特色的大型室内佛文化主题乐园,游客在互动游乐中踏上人间、地狱、天堂的魔幻旅程,从六道轮回中召唤心中的正能量。在这里你可以体会人生繁华幻象,亲临天人与阿修罗之战,挑战极具刺激的饿鬼、畜牲、地狱空间,感受天界的梦幻美好,感悟因果相报,坚信从善去恶的人生准则。夜晚,《菩提东行》惊艳亮相。它以兖州兴隆塔地宫的安葬舍利纪事碑为蓝本打造,真实再现了一千年前佛顶骨舍利艰辛东来的感人故事。

　　兴隆文化园还将针对佛教信众、爱好传统文化等人群定制礼佛行程,打造适合企业家及高端人士的“禅修”,适合学生群体“研学旅行”的新旅游体验模式。兴隆文化园力求通过寓教于乐的轻松方式,让游客领会博大精深的东方哲学。来到兴隆文化园,一场脱离尘世喧嚣的静心之旅就此开启!

　　兴隆文化园将承载起兖州的转型梦:以园区为依托,发展有礼佛文化特色的黄金旅游线路,打造山东地区“泰山问道—曲阜拜孔—兖州礼佛”儒释道旅游圈,把兖州建成全省文化产业的新高地。

　　妙手规划一蓝图

　　为实现这一宏伟蓝图,兖州区科学规划,聘请高水平专家,高标准编制了《“十二五”文化事业和文化产业发展规划》、《关于加快推进文化产业发展的意见》,构筑文化旅游业发展新格局。设立了文化产业发展专项资金,区财政每年安排2000万元用于扶持文化产业发展,并从财政、税收等方面加大对文化产业的扶持力度,创造了鼓励、支持文化产业大发展的良好环境。

　　在项目建设上,兖州区采取了“航母牵动型”文化旅游发展新模式,以兴隆文化园为依托,创造性地提出了打造中国“儒、释、道”经典文化旅游线路,即泰山问道—曲阜拜孔—兖州礼佛,形成山东省新的黄金旅游圈,促进济宁乃至全省旅游业向纵深发展,从而做大做强兖州服务业,拉长产业链。

　　2012年3月,“自在·兖州——2012城市转型研讨会”在兖州召开,与会专家表示,山东文化旅游资源丰富,旅游业发展迅速,已成为山东扩大内需、拉动经济增长、推动文化大发展大繁荣的重要力量。兖州作为一个传统的资源工业城市,在工业经济发展势头强劲的情势下,又下决心从城市转型高度来谋划科学发展主题和结构调整主线,表明了顺势而为、坚持科学发展、转变经济发展方式的胆略和气魄。专家期望能在以城市主题文化引领城市转型规划、吸引更多金融资本参与规划和建设、提升城市群众素质、城市生态环境的创新与构建等方面取得丰硕成果。由此,兖州精心布局文化旅游产业,促进了文化旅游产业的协调发展。

　　兖州在城市转型研讨会上提出的“儒、释、道”经典文化旅游线路,得到了旅游业内的认可,具有广阔的市场前景。在城市转型研讨会上,省旅游局也确定,将兖州作为以文化旅游推动城市转型升级的示范市。省旅游局负责同志在研讨会上表示:“我们正处在全面建设小康社会、实现富民强省新跨越的关键时期,处在深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期,需要经验借鉴和智慧支持。旅游业更是如此。济宁市、兖州市凭借东风,推动旅游业不断攀登新的高峰,为全省旅游业大发展、大繁荣作出积极的贡献。”

　　旅游业内人士也表示,地处“泰安—曲阜”旅游圈内的兖州,用文化旅游业来带动城市转型是必然选择。

　　带来了磁场效应

　　兖州的实体经济发展迅猛,在该区多家上市企业中,太阳纸业是其中第一个大手笔为旅游市场助力的企业。该企业在做好造纸主业的同时,积极向现代服务业进军,投资8亿多元建设的五星级酒店圣德国际酒店于2011年8月正式营业,同时也成为济宁市第一家五星级酒店。该酒店为兖州区树立新的城市地标的同时,也提高了兖州乃至济宁市的接待服务水平。

　　据了解,在兴隆文化园项目开工前,兖州旅游配套设施相对落后。以酒店业为例,兖州区酒店床位数不足9000张,其中星级饭店床位数不足1300张,接待能力不足。兴隆文化园建设开放后,原有的游客接待能力已经远远无法满足需求,市场缺口较大。在此背景下,酒店成为兖州旅游市场投资的主要方向,近两年快捷连锁酒店发展较为迅速。

　　在兖州兴隆文化园旅游项目的带动下,已有如家、7天、汉庭、锦江之星、尚客优、速8、格林豪泰等连锁酒店品牌相继入驻兖州区,给该区的旅游接待增添了活力。

　　旅游专家给兖州献计,佛教文化来到兖州落地生根并传承至今是渊源,是兖州的端信人文环境使然。未来景区的智慧建设将会为园区的体验加分,高科技可以让游客既有穿越之感,又有时尚、便捷的体验。景区有条件与邻近景区及生态游、研学游、休闲度假游相结合,打造亮点,做出特色。

　　无论是发展文化旅游产业、建设兴隆文化园,还是借力打造山东省的“儒、释、道”旅游线路,兖州将着力点放在了与市场的高度结合上。

　　据了解,开园前,景区拜访了全国五千余家旅行社。截至开园试运营,共计参加国际旅游相关会议13次,国内旅游交易会47次,参与大小旅游推介会、展会活动100余场。园区与同程网、携程网、驴妈妈、去哪了等13家网络电商实现合作。

　　另外,还利用园区网站、微信平台开展了有针对性的宣传活动。利用“兖州兴隆文化园景区”微信公众号,开展了与当地商场、超市、旅游企业的系列活动,实现了“周周有活动,月月有惊喜”。这种互动的参与方式,也为景区聚集了大量的人气。

　　大众休闲时代,休闲旅游项目的着力点还是应该在文化上,以“自在”为核心的佛文化体验,正是兖州城市文化的精髓所在。兴隆文化园的建设,是多元文化产业潜能的一次试探性的爆发。围绕这个潜能,接下来延伸产业的蓬勃兴起,将为兖州的接续经济发展探明方向。

　　利用兴隆文化园建设形成的“磁场效应”,该区围绕“游购娱吃住行”整体发力,着力打造现代新城、特色老城、生态东城三大城区板块。以紫金城、财富新天地等城区综合体开发建设项目为依托,引进一批国内外知名商贸品牌,打造一批与文化旅游名城相适应的高档次商业组团。此外,规划建设中山路步行街、新城区金融街等特色商业街区和北站物流、恒良物流等物流项目,开发建成体育中心、光明影院等一批大型休闲娱乐项目,全面加强旅游配套服务设施建设。

　　据统计,十一黄金周期间,到兴隆文化园的游客,除济宁地区游客占三分之一外,位列前10的外地客源主要来自济南、泰安、青岛、北京、天津、临沂、上海、菏泽、苏州、淄博等地,采用网络预订的游客占比接近三分之一。与兴隆文化园西区游人如织的情况相比,兴隆文化园东区晚上的《菩提东行》实景演出也场场爆满。

　　业内人士认为,煤炭是不可再生资源,从“黑色印象”转向“绿色主题”,打破城市发展瓶颈,解除资源制约的魔咒,是资源型城市转型的新选择。兴隆文化园具有优秀旅游景区共有的独特性、差异性和唯一性,并具有不可复制性,发展前景看好,兖州的城市转型探索将成为众多资源性城市转型的新“样板”。不久的将来,一个文化底蕴深厚、产业体系完备、配套设施完善、发展势头强劲的文化新城将展现在世人面前。