王忠林同志在全省服务业品牌建设分会议上的致辞

编者按：6月16日上午，全省品牌建设大会在济南市隆重举行；下午，召开了服务业品牌建设分会议。会上，委党组书记、主任王忠林同志作了致辞。现予以印发，请结合实际，抓好贯彻落实。 

在全省服务业品牌建设分会议上的致辞

王 忠 林 

在这莺飞草长、生机盎然的美好时节，今天，全省服务业品牌建设会议顺利召开了。来自全省服务业主管部门、行业协会、知名企业和新闻媒体的朋友们齐聚一堂，共议品牌大计，共享品牌故事，这对于认真落实全省品牌建设大会精神，深入实施“品牌强省”战略，必将起到重要的推动作用。在此，我首先代表省发展和改革委员会，对前来参加会议的各位领导、各位嘉宾、各界朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

“品质赢天下，口碑得未来”。品牌经济是一个区域综合实力和产业竞争力的重要体现。近年来，省委、省政府始终坚持把品牌建设作为重要抓手，树立了一批品牌标杆企业，探索出一条以标准化带动产业化、以产业化催生新品牌的服务业品牌发展之路。全省共培育省长质量奖企业40家，山东省服务名牌419个，打造了阳光大姐、卓创资讯、荣庆物流等一批服务名牌，塑造了“好客山东”、“厚道鲁商”等闻名全国的公共品牌，成为山东形象和齐鲁文化的靓丽名片。

当前，我省正处在全面建成小康社会的关键时期。深入实施质量强省和品牌战略，加快品牌培育、建设与发展，对于推动服务业实现历史性跨越，助推山东经济转型升级提质增效，实现“由大到强、走在前列”，具有十分重要的深远意义和现实意义。

加强品牌建设是服务业转型发展的客观要求。 “十三五”时期，我省将把服务业作为结构调整的战略重点，今年，服务业占生产总值的比重将首次超过二产，形成“三二一”的产业格局；2020年，服务业占比达到55%，形成以服务业为主导的现代产业新体系。深入推进品牌建设，能够引导资源、要素、技术、人才等加速集聚，推动企业乘势而上、弯道超车，加快向产业价值链高端进军，为实现山东服务业转型跨越发展，注入新的活力，提供强大支撑。

加强品牌建设是推进供给侧结构性改革的必然选择。 品牌建设是推动供给体系质量和效率提升的重要载体和有力抓手。通过大力实施追求卓越的“品质革命”，引导企业把产品和服务做新、做专、做优、做精，增品种、提品质、创品牌，进一步挖掘和创造新的消费需求，将对加快供给侧结构性改革，实现供需互为支撑、相互促进，拉长补齐创新发展短板，发挥至关重要的带动作用。

加强品牌建设是提升企业核心竞争力的必由之路。 一流品牌是企业竞争力的标志，是企业生存发展的根本。随着服务业新产品、新业态的不断涌现，拥有差异化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的制胜法宝。品牌也是生产力，树立和塑造品牌形象，能够大幅提高产品和服务的附加值，助推企业加速占领高端市场，积累无形资产，提升影响力和美誉度，打造百年企业、争创百年品牌。

加强品牌建设是满足人民群众多样化物质文化需求的迫切需要。 品牌不仅是一种标识，也寄予了人们对美好生活的期盼。当前，品牌现象、品牌影响、品牌消费、品牌文化，已经渗透到经济社会的方方面面，正在“润物细无声”地改变着我们的生活，引领着时代的潮流。顺应人民群众日益增长的个性化、多样化消费需求，大力培育绿色消费、时尚消费、品质消费，增加短缺服务，开发新型服务，让一批优秀的国货精品和老字号、老品牌，重回人们的生活，将会带给消费者更加愉悦的体验，满足人民群众对更优质生活的向往。

2014年，习近平总书记在河南考察时提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时期质量和品牌建设工作指明了方向和路径。创优服务品牌，必须按照习总书记“三个转变”的指示要求，尽快改变单纯依靠产品价格竞争的传统路子，迈向依靠质量品牌竞争的更高阶段，全力推进山东创造、山东设计和山东标准，打造我省高端竞争新优势。

第一，以质量为基提升山东服务品牌。 品牌意味着更优的品质、更高的品味和更好的质量。搞好品牌建设，必须牢固树立以质取胜的理念，把质量过硬作为企业的价值追求，以质量赢市场、以品质求发展。要大力弘扬精益求精的“工匠”精神，加强精细化管理，让企业在产品和服务“从99%到99.99%”的不懈追求中，实现质的升华和飞跃。要坚持以标准引领质量，制定一批省级服务业标准，争取成为全国行业标准；培育一批“山东服务名牌”企业，力争每个行业都能形成一批在国内有竞争力、国际有影响力的领军品牌，让品牌和质量成为山东服务业发展的“金字招牌”。

第二，以创新为魂支撑山东服务品牌。 没有创新的品牌就是无源之水。每一个知名品牌的背后，都蕴含着一代甚至几代人追逐梦想、创业创造的传奇故事。大数据、“互联网+”等新经济、新模式蓬勃发展，在改变着人民生产方式和生活品质的同时，也为新品牌的不断生成和发展壮大创造了条件。我们要紧紧抓住这一难得机遇，把大众创业、万众创新作为服务业品牌建设的根本驱动力，大力支持企业创新经营模式、服务模式和管理模式，加快搭建各类创客空间和创业孵化平台，激发全社会创新创业活力，不断拓宽品牌发展空间，提高山东服务品牌的含金量，点亮山东服务经济的新名片。

第三，以文化为根涵养山东服务品牌。 品牌的背后是实力，深处是文化。山东是中华文明的重要发源地，传统文化源远流长、博大精深，民族、民间文化丰富多彩、绚丽多姿。要立足于我省的文化优势，以“文化+”为主导，把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来，与养生、养老、教育、旅游、商贸等产业发展有机融合起来，在品牌建设之中植入更多的传统文化元素和文化基因，让服务品牌更具有文化气质和山东魅力。

第四，以诚信为本护航山东服务品牌。 金杯银杯不如消费者的“口碑”。诚信是企业的良心，是塑造品牌的重要基础。没有诚信保驾护航，企业建立起来的品牌必然经不起市场风雨的洗礼。山东服务品牌要走向全国、走向世界，只有守护好诚信这一根本，才能始终立于不败之地。要积极推进社会信用体系建设，加快构建公共信用信息平台大框架，完善守信激励和失信惩戒机制，引导企业诚信经营、引领社会诚信风尚，大力弘扬山东人民诚信守法的优秀品质，让诚实守信成为企业品牌发展的内生动力。

第五，以环境为先保障山东服务品牌。 加强品牌建设，必须大力营造有利于品牌成长的良好政策环境、社会环境和法治环境。省委、省政府出台的《深入推进供给侧结构性改革的实施意见》中明确提出，要加快实施质量品牌提升工程和科技创新品牌培育工程，对获得国际知名品牌、国家级知名品牌称号的企业，分别给予200万元和100万元的奖励。要大力推进品牌知识产权保护和法治化建设，制定服务业品牌建设发展规划，继续完善相关扶持政策，健全激励保护、宣传引导、培育推广的体制机制，形成全社会重视、支持和推动品牌建设的浓厚氛围。省发改委作为全省服务业发展的主管部门，将进一步强化统筹协调，利用好“鲁企通”联系服务企业平台，在市场开拓、项目核准、资金投入等方面为企业品牌创建提供高效优质服务。

品牌是自主创新的结晶，是质量和信誉的载体，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。让我们携起手来，深入落实这次全省品牌建设大会的部署要求，加快推动我省服务业品牌建设，引领全省服务业转型与跨越发展，努力为经济文化强省建设、实现“十三五”良好开局作出新的更大贡献！