山东将加快建设十大文化旅游目的地品牌

日前，省政府办公厅印发《加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案》(以下简称《方案》)，加快建设东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城十大文化旅游目的地品牌。

按照《方案》，我省将在今年年内完成东方圣城、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城5个品牌的品牌建设规划以及2-3个旅游目的地的品牌体系构建；预计到“十三五”末，十大品牌形象都将基本确立，目的地服务功能完善，服务环境优良，具有较强的国际影响力和市场竞争力，在国内外消费者中具有较高知名度和忠诚度。

作为从全省数十个文化板块中提炼形成的全新品牌平台，十大文化旅游目的地品牌2014年一经提出就被视为我省推动“好客山东”省级品牌落地、加强休闲度假时代旅游目的地建设的重要举措。据介绍，目前，水浒故里、鲁风运河、黄河入海、亲情沂蒙4个跨区域品牌规划的编制工作以及泉城济南、仙境海岸、平安泰山等6个品牌标识的敲定都已完成。不过，省旅发委相关负责人透露，从工作推动上看，品牌建设进展仍然不如预期，品牌知名度和影响力还比较弱，叫得响的文化旅游精品项目也比较欠缺。本次《方案》下发，在进一步明确十大品牌资源与项目支撑的基础上，还提出了规划、宣传营销、公共服务等方面的具体保障措施，相关品牌建设有望借此提速。

《方案》选择此时下发，还跟去年以来我省全域旅游新格局的提出有关。“十大文化旅游目的地品牌，正是山东推进全域旅游的总抓手。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，在全国上下都在实践全域旅游的背景下，借助以十大品牌为代表的文化旅游目的地建设，山东的全域旅游有了明显的地方特色。他说，参照《方案》，全省各地需要更加突出品牌引领作用，通过凝练山东最具代表性的文化，形成各地在产品、旅游形象、市场推广等方面的不同优势、特色。