华光陶瓷：文化创意造就世界知名品牌
中国山东网6月15日讯 (记者 张敏敏) 6月15日，“开放的山东”全媒体采访活动走进淄博华光陶瓷科技文化有限公司。“现在同类陶瓷产品的售价，华光要比国内产品高3至5倍，这种价格的比较优势是产品价值和市场竞争力的体现。”华光陶瓷董事长苏同强用这组数字概括了在“淄博陶瓷 当代国窑”旗帜引领下，企业在发展方式上的显著变化：创新治瓷技术，大力发展文化创意产业，做完全自主品牌，并将产品拿到国际市场上去竞争，打造世界知名品牌。
谢绝贴牌合作，坚持用自主品牌开拓市场
陶瓷的英文单词是china，自古以来作为中国特有的文化元素被世界熟知。从民国开始，中国日用陶瓷开始沦落为世界陶瓷市场的低档货。与此同时，欧洲陶瓷却后来居上。当今世界品牌价值较高的陶瓷无一不是欧洲品牌。与中国古陶瓷在国际市场扶摇直上的拍卖价相对比，当代陶瓷被冷落在国际市场的一角，令人扼腕叹息。
“走出去，走到世界陶瓷品牌最集中的地方，你才会真切感受到中国陶瓷的差距，你才会找到中国陶瓷重新崛起的方向和动力。”华光陶瓷董事长苏同强不只一次地在不同场合表达这样的感想。
2010年7月份，“世界品牌之都”美国世界市场中心，众多国际品牌包围下的华光陶瓷孤独而又醒目，这是华光陶瓷首次以自主品牌的名义参与世界最高水平陶瓷展览。偌大一个展厅，中国自主品牌廖廖可数。参观者围涌着国际著名品牌兴致勃勃地品评，到了华光陶瓷展台前往往表现出一种质疑，他们不相信中国陶瓷做得如此精美。几十年来，国外消费者似乎已经习惯了中国陶瓷企业的贴牌行为，即使有贴着中文商标的陶瓷，也都是在低档货堆里才能找到。
雀巢咖啡广告有一个经典的画面，芳香四溢的雀巢咖啡盛放在那只深红色的精美咖啡杯里，这只咖啡杯已经陪伴雀巢咖啡十几年。许多人不知道的是，咖啡杯的生产商就是华光陶瓷的一家合资公司。
这就是贴牌。雀巢咖啡杯从外表看与华光陶瓷没有任何关系，华光陶瓷这家合资公司的品牌价值也就在贴牌当中被忽略为零。贴还是不贴?是华光陶瓷这样的企业面对的利益诱惑与发展困惑。不贴，眼睁睁看着订单流失;贴，自主品牌往往淹没进去。
也就是在雀巢咖啡杯之后，华光陶瓷谢绝了多家国际知名品牌的贴牌合作要求，坚持用自主品牌开拓国际市场。苏同强说，这些国际知名品牌看重的是华光陶瓷的制造水平，而华光陶瓷看重的则是自主品牌，坚持不以短期利益牺牲长期品牌利益。
近几年，华光陶瓷先后进入北京燕莎、上海东方商厦、成都仁和春天、青岛海信广场等国内最高端商场。同时，开发和拓展国际高端市场不断取得新的突破。华光陶瓷“国内领先，世界知名”的品牌战略目标正在变得越来越清晰。
不断创新制瓷工艺，实现了中国陶瓷界的级级跨跃
华光陶瓷坐落于有着8000年陶瓷制作历史、被称作“当代国窑”的齐文化发祥地——山东淄博。8000年的传统文化积淀，50多年的技术工艺创新，淄博陶瓷始终是中国陶瓷发展史中不可缺少的重要组成部分，而华光陶瓷作为当今行业的探路者，凭借科技和文化的创新理念，独树一帜当之无愧地成为“当代国窑”的代言人。
骨质瓷最早产于英国，历史上曾是宫廷专用品和贵族收藏之珍品，是权力和地位的象征，号称“瓷器之王”和“皇家用瓷”。华光的决策者们在决策企业发展战略时，看中了这一高档瓷器，先后引了德国的先进窑炉、日本的高效成型机、英国的自动施釉线及意大利的烤花设备等世界上最先进的生产设备，在国内合成骨瓷的基础上，经过无数次研究和试验，最终创造出一种外观效果与传统骨质瓷并驾齐驱却完全不依赖于骨灰的天然矿物质骨质瓷新品种，产品的内在质量热稳定性、强度都大大优于传统骨质瓷。
铅，是一种对人体健康极为有害的物质，但通常人们看到的光滑闪亮的陶瓷，大都是在铅的作用下来实现的。因而，成了世界陶瓷史上一道未能破解的难题。创新，就是“走别人没走过的路”。华光陶瓷历时三年，刻苦攻关，解决了一个又一个同行们认作无法超越的技术难题，成就了当代陶瓷界的天方夜谭，2006年4月，华光高光泽度无铅釉研制成功用于规模生产，并获国家发明专利证书。