​单日票房过3亿 奇迹背后的逻辑和隐忧

春节的电影市场堪比春运，羊年初一票房3.3亿，这个成绩票房打破了去年《变形金刚4》上映期间，单日2.78亿的大盘票房纪录。和去年初一的2.6亿票房相比，增长了26.9%。

　　这个市场越来越疯狂了。

　　不过疯狂之下，也有隐忧。大过年的咱们先说点提气精神的吧。为什么在没有好莱坞超级大片助力的前提下，单日票房能有这么高的成绩呢？

　　1、电商补贴助推市场

　　今年的春节和去年比起来，最大的变化就是电商来了。

　　去年的春节，还没有那么多的低价电影票补贴。直到去年3月8日，3.8元的电影票促销，掀起了互联网公司争夺在线电影售票市场一轮又一轮的高潮。一张最低30块钱的电影票，观众花9.9就能买到，剩下的就是电商和片方的巨额补贴。用买硬广的钱“买票房”，已经成为了业内惯例。

　　9.9元、19.9元的低价补贴，使得微信、淘宝、猫眼、格瓦拉等在线电影售票平台短时间内集聚了大量的用户。也让更多的观众选择用移动客户端购票，方便，便宜。

　　今年的春节档同样是电商必争之地，猫眼对外宣布首日平台在线售票已经超过1亿，这就意味着33%的票房来自猫眼……

　　据知情人透露，单《天将雄师》一部电影上映前三天，猫眼投入的票房补贴就高达6000万。这样大力度的促销，自然吸引了更多观众走进影院，用19.9块看一部电影，在春节是最便宜的休闲娱乐方式了。

　　而且据线报，有些电影在线购票的时候，一整排明明已经显示满座，但是实际上影厅里并没有人，这其中的奥妙嘛……

　　2、三四线城市井喷发展

　　以前都说小镇青年撑起票房半边天，这样的情况在春节格外明显，随着电影放映市场下沉，三、四线城市新开影院在这一年的积累，随着春节返乡潮的到来终于爆发。

　　根据中影数字数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕24949块，在2013年18399块的基础上增加了6550块，增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自三、四线城市。“电影票房”吧主告诉我，光柳州一月份就开了6家电影院。发展迅猛可见一斑。

　　不过对比一下银幕数的增加，再看看单日票房的增幅，会发现其实单场上座率是降低的，好在降低不多，说明观众的观影热情没有减少，但如何维持这样的热情呢，还是要靠作品，好作品比什么都重要。

　　3、电影类型丰富，观众选择更多

　　去年的电影市场基本上是《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸，《澳门风云》凭借坚挺的长线表现，占据了一席之地。整体来说，观众在电影院的选择余地并不大。

　　今年不同，7、8部新片一齐进入影市，既有战争题材的《天将雄师》，也有主打特效的魔幻题材《钟馗伏魔》，发哥贺岁的《澳门风云2》，面向高年龄段观众的《狼图腾》，合家欢亲子类型的《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》等……几乎不同年龄段的观众都可以找到自己喜欢的电影。试想如果《小时代4》《捉妖记》这两部因为柯震东[微博]被雪藏的电影也可以上映，那么这个市场会有多么热闹。再试想，如果迪士尼的《超能陆战队》可以在初一公映，这个春节会爆发怎样的票房奇迹。(王玉年/文)