“双十一”购物节助推我省消费升级
“双十一”狂欢购物节日前落下帷幕，据大数据分析机构监测，2016年“双十一”当天全网（含阿里、京东等网络平台）零售额为1825亿，较去年同比增长43.8%。其中，阿里巴巴发布的淘宝天猫网络零售额1207亿，同比增长32.3%。网络零售额排名前十的省市分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、四川、山东、福建、湖北和河南。从我省“双十一”交易情况看，全省网络零售额82.5亿元，排名全国第7，同比增长34.4%。其中3C数码、服装鞋包、食品保健网销额最多，占比分别为45.36%、12.17%和7.32%；排名前三的城市分别为青岛、济南和烟台，网络零售额分别为22.8亿元、20.4亿元和5.7亿元，合计占比达59.2%。
今年“双十一”，我省网络营销呈现出三个新特点：一是龙头企业转型互联网，大力开展电子商务应用，取得了不凡业绩。海尔今年“双十一”围绕“智慧范儿”在各大电商平台推出整套智慧家电，重点布局中高端产品领域，创新推出的无霜变频智能冰箱、洗烘一体机等均成为了同类目中的爆款，仅用79分钟就突破了5亿元的销售额，在大家电类品牌销售额排行中位居第一，连续5次蝉联“双十一”单店网销冠军；韩都衣舍实现销售额3.62亿元，同比增长了27.5%，连续三年居天猫互联网服饰首位；张裕天猫旗舰店实现销售额1353万元，同比增长59%，在葡萄酒类目居第一位。鲁花集团通过在天猫、京东、1号店等平台的8个旗舰店进行集中促销，累计销售4982万元，同比增长51.4%。舒朗服装今年着重开展线上线下全渠道营销，通过遍布全国的600多家线下实体店和线上平台进行网订店取，“双十一”全渠道完成销售1.01亿元，其中线上4960万元，同比增长46.6%。二是电商园区聚集效应更加显著。菏泽天华电商园区网络销售十分火爆，实现交易额超过1亿元，同比增长196%。三是农村电商发展势头迅猛，拉动农村市场消费，为广大农民提供实惠便捷服务。全省51个农村淘宝县、2500个村淘服务站和近5000多个合伙人、淘帮手，利用多种宣传工具，覆盖到千家万户和田间地头，实现电商交易额超过1亿元，排名全国第二位。其中，泰安肥城桃源镇屯头村、岱岳范镇崔家官庄村分列全国十大阿里“土豪村”第一位和第六位。
2015年我国社会消费品零售总额为30万亿元，平均每天零售额为800多亿元，“双十一”交易额已远远超过了单日的社会消费品零售额。“双十一”的发展既反映了国内消费的发展和升级，也预示了互联网时代中国经济无限的创新空间。
“双十一”的亮眼表现，预示了电子商务新的发展趋势：一是网购移动化。随着智能手机的普及，移动电商快速崛起。今年“双十一”，通过手机无线端成交占比达86%。二是市场全球化。“双十一”全球成交国家和地区达到224个，天猫国际的交易规模不断增加，国内消费国外产品也在不断增加，电商国际化成为必然发展趋势。三是消费娱乐化。伴随着VR、AR、视频直播等新技术快速发展，电商领域将迎来又一次技术变革潮。起源于社交媒体的“网红经济”成为电商重要发展趋势。相比传统电商而言，网红电商的最大优势就是能够带来巨大的免费优质流量。四是基于大数据的个性化。“双十一”每一笔交易都会产生数据，这些数据将是未来电商的财富。利用这些数据，电商可以分析出用户的消费路径和习惯，提升电子商务精准营销。消费者需求直接驱动制造企业有效供给，企业根据不同消费群体要求，实施个性化、定制化生产。五是线上线下联动的全渠道化。越来越多的实体店与天猫等电商合作，打出“双十一”广告，以免被消费市场边缘化，在许多实体店用二维码直接扫码就可以下单。当前零售市场呈现出传统零售往线上走，电子商务往线下走，最后达到线上线下融合发展的新趋势。