吴汉东：齐鲁大地应率先拒绝山寨遏制侵权

　　 中国山东网6月16日讯 (记者 姜瑞丽) “我们应该加强知识产权的执法，有力地遏制侵权行为，营造一个品牌建设的良好的法治环境，这个法治环境，它的观念就是健康有序公平开放，我们应该在齐鲁大地率先拒绝山寨，遏制侵权，打击假冒。”16日上午，以“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”为主题的山东省品牌建设大会在济南开幕。中南财经政法大学原校长吴汉东在“中国制造业发展与企业品牌战略实施”主旨演讲中表示，一个企业之所以能够做到经久不衰，除了拥有关键技术、核心技术的专利，就是拥有国际知名的品牌。

　　吴汉东分析说，中国的制造业总体来说是大而不强，全而不优。未来的二三十年间，中国制造对中国的经济发展来说是立国之基，也是强国之本。为此国务院去年出台了中国制造2025，在这份文件当中，提出中国制造三步走的战略目标。

　　在2025年，中国制造要进入到强国的行列，目前在全球制造业，第一方阵是美国，第二方阵是德国和日本，第三方阵包括中国、韩国、法国、英国等国，正成长为制造业大国。2025年中国要进入到制造业强国行列。2035年整体达到制造强国中等水平。2049年也就是中华人民共和国建国100周年的时候，综合实力要进入到制造业强国的前列。

　　为此国家提出了三个转变的发展路径：首先是中国制造向中国创造转变，要坚持创新驱动，把创新摆在制造业和发展的核心位置。第二，从提升产品质量入手，塑造中国产品的品质形象。第三，从中国产品向中国品牌的转变，也就说要推进品牌建设，提升中国品牌的附加值和影响力。

　　李克强总理在今年的国务院常务会议提出“品牌革命”，要在消费品工业这个领域增品种、提品质、创品牌，在吴汉东看来，品质革命的过程是一个产业创新和产品品质提高的过程，品质革命的成功之日也是中国品牌形象的形成之时。

　　吴汉东认为，知名品牌是企业发展的刚需。企业应该坚持以品牌为中心的知识产权一体化战略，品牌凝聚了企业的科技创新能力、产品研发能力、市场营销能力以及内容的经营管理能力。品牌特别是知名品牌，是一个企业的声誉形象和地位的集中反映。

　　“我们注意到，在国际企业界，企业的生命周期平均为8年，中国的企业生命周期平均只有4到6年，但是我们看到，在国际企业界有很多常青树式的企业。据统计，超过200年的企业，日本最多有3100多家，其次是德国，近300家，法国近200家，因此我以为，一个企业之所以能够做到经久不衰，通常拥有关键技术、核心技术的专利，就是拥有国际知名的品牌。”吴汉东说。

　　吴汉东表示，制造品牌是国际国家形象的名牌，他认为，品牌的营造实际上是国家形象的塑造。在全球制造业方面，不同国家的品牌代表着不同的形象，例如，美国品牌代表着先进，英国品牌寓意着高贵，法国品牌引领着时尚，德国品牌代表着严谨，日本品牌象征着金质。

　　此外，品牌还是国际贸易的“绿卡”。吴汉东说，当今信息社会被扁平化，从某种意义上讲，产品的消费就是品牌的消费。发达国家及其跨国公司就是利用品牌或者商标权去分割市场、控制市场。因此，中国的企业实施品牌“走出去”战略应该切记，产品走向哪里，商标注册就应该跟向哪里，国际商标的注册，就是国际市场的通行证，就是“绿卡”。

　　吴汉东还对山东知名品牌的养成提出了自己的建议，他认为，山东是中国的品牌大省，是知识产权强国建设的先行地，理所当然，应该在中国的品牌战略的实施当中，起到一种引领和示范的作用。

　　对此，吴汉东建议山东以创新培育品牌。他以为，技术创新是品牌建设的重要支撑，品牌的附加值在很大程度上决定于产品的科技含金量，品牌的社会和市场的影响力取决于产业的创新力。到目前为止，中国的科技创新对经济发展的贡献率不到50%，因此，山东企业应该着力于通过产业创新、产品创新、科技创新来增加品牌的含金量和软实力。

　　其次，以法律保护品牌。吴汉东说，法律保护是品牌建设的基本保障，知识产权保护包括商标保护、品牌保护是国际经贸体系的标配。去年10月，以美国、日本为首的十二个国家签署了太平洋战略基地关系协议，该协议是一个贸易规则，是一个投资规则，更是一个知识产权国际保护规则，所以说知识产权保护是中国创新发展的刚需。

　　“我们应该加强知识产权的执法，有力地遏制侵权行为，营造一个品牌建设的良好的法治环境，这个法治环境，它的观念就是健康有序公平开放，我们应该在齐鲁大地率先拒绝山寨，遏制侵权，打击假冒。”吴汉东说。

　　此外，以文化滋养品牌。吴汉东认为，所谓的品牌文化，首先应该是一个法治文化，是一个以法治信仰为核心要素的法治文化。诚信守法，保护知识产权是这个法治文化的关键。同时品牌文化也应该是一个创新文化，尊重知识，崇尚创新，是这个创新文化的主体内容。