刘公勤：以品牌价值评价推进品牌建设工作

编者按： 品牌是一个企业乃至国家竞争实力和发展潜力的重要体现。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，“十二五”时期，品牌建设首次纳入国家规划，国家有关部门制定出台了《关于加强品牌建设的指导意见》。“十三五”规划建议明确提出要“开展质量品牌提升行动”。在有关部门、行业协会和企业的共同努力下，我国的品牌建设工作取得了阶段性成效。但我国知名品牌的数量与我国经济在世界上的地位不相称，存在着企业创建品牌的主体作用还没有充分发挥、促进品牌成长的市场环境还不够成熟、品牌建设缺少统一的协调推进机制和配套措施等问题，需要进一步做好质量品牌建设工作。1月5日，全国政协召开双周协商座谈会，专门就此问题协商座谈。中国网中国政协特编载全国政协经济委员会委员、中国资产评估协会副会长刘公勤的发言文章，全文如下。

品牌价值评价不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节，而且，还为“供给侧改革”提供助力，促进优胜劣汰，促进经济结构调整，优化供需关系。

现阶段我国品牌价值评价存在两个主要问题：一是缺乏权威的品牌评价机构；二是国内品牌评价还存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织乱等问题，难以体现品牌评价的导向作用。为此，建议：

一、推进品牌评价标准建设，构建科学公正的品牌评价体系。充分利用我国担任国际标准化组织（ISO）品牌价值评价技术委员会（TC289）秘书国的优势，加快建立符合中国利益诉求，全球公认的品牌评价标准体系。通过品牌评价体系的建立和推广应用，推动我国企业品牌建设，创新培育高端品牌。

二、创新品牌价值评价方式，推进品牌评价市场化。依靠市场机制，通过权威的专业机构引领品牌价值评价和发布工作，改变政府主导、专家评价的传统方式，提高评价的客观性、专业性、可持续性。同时，采用品牌评价大数据和消费者心智认同体系等创新方式，帮助企业规划品牌发展战略，推进“中国产品”向“中国品牌”转变。

三、积极培育国际权威品牌评价机构，促进品牌评价人才队伍建设。加强品牌建设社会组织的管理、监督和专业指导，培养具有国际权威的品牌评价专业机构，为我国品牌价值提升和走向世界保驾护航。建议以国家科技支撑计划课题研究项目——《品牌评价技术标准研制与应用示范》为契机，培育国际化品牌评价人才队伍。