【品牌山东】山东：加速品牌高端化 引领高质量发展（山东广播电视台 2018-07-22 新闻联播）

　　【品牌山东】山东：加速品牌高端化 引领高质量发展

　　山东广播电视台 2018-07-22 新闻联播

　　【导语】 习近平总书记视察山东时强调，要切实把新发展理念落到实处，不断取得高质量发展新成就。为落实总书记指示要求，山东日前印发了开展质量提升行动实施方案，推动山东由品牌大省向品牌强省迈进。本台从今天起推出《品牌山东》专栏，深入报道山东品牌建设成果，今天请看第一集，山东：加速品牌高端化，引领高质量发展。

　　【正文】 品牌以质量为基础，质量过硬才能赢得群众和市场口碑。目前，山东共有中国质量奖1个、提名奖11个，省长质量奖企业44个，培育出1536个山东名牌产品。不仅涌现出海尔、海信、潍柴等一大批制造业名牌，阳光大姐、韩都衣舍、迪尚集团等一批服务业和新兴业态的名牌也在加速培育。

　　【同期声】 山东省质监局质量处处长 刘运富

　　品牌的内涵一个首要的关键点就是质量，通过质量提升，来提高一个品牌的内在价值，把品牌基础夯实，品牌在发展过程中，质量、诚信，这是一个品牌的灵魂。

　　【正文】 以质量培育品牌，以商标保护品牌，近年来，山东还大力推行商标品牌战略，实施“一企一标”“一村一标”工程，同时，鼓励企业以马德里国际商标注册创建国际品牌。截至去年底，山东共有注册商标72.3万件，中国驰名商标666件。3088件马德里国际注册商标位居全国第三。以烟台苹果、龙口粉丝、金乡大蒜等为代表的地理标志商标连续多年位居全国第一，今年一季度突破600件。

　　【同期声】 山东省工商局商标处处长 钟山

　　商标是品牌受到保护的最基础的一个法律的手段，具有一个竞争性、排他性，还有一个专有性，这样的话，他本身的品牌通过注册以后，它的产品和服务他就受到国家的法律的保护了。

　　【正文】 然而，品牌建设提速的同时，高端品牌过少一直是山东的痛点和短板。根据世界品牌实验室的最新榜单，山东仅有海尔和青岛啤酒两家企业入选世界品牌价值500强，而在“中国最具价值品牌500强”中，山东入选品牌40个，不仅比去年减少了5个，也仅为北京的43%，广东的44%。这其中，济南、青岛占全省一半以上，淄博、东营、日照等7个市没有品牌上榜。分行业看，主要集中在食品饮料、纺织、机械等行业。

　　【同期声】 山东大学教授 山东省品牌建设促进会秘书长 温德成

　　真正有影响力的品牌还很少，这些品牌的分布基本上都在我们的传统的行业，在新兴的领域里，我们的知名品牌现在还是为数太少，中小企业的品牌影响力还很弱，从地域上来看，西部南部一些地区的，我们的品牌建设工作还有些滞后。

　　【正文】 破解品牌建设发展瓶颈，今年7月初，山东出台《关于开展质量提升行动的实施方案》，以新旧动能转换“十强”产业为重点，着力开展消费品、制造业、服务业等10大方面的质量提升行动，推动产品质量、效益、诚信度、美誉度、关联度5个方面的提升，加速品牌高端化。

　　【同期声】 山东省质监局质量处处长 刘运富

　　通过品牌高端化，体现了一个是质量高，第二个是效益高，也就体现了我们的品牌高端提价值，这就契合了坚持“质量第一，效益优先”的发展理念，提高高质量发展水平。

　　【正文】 按照规划，到2020年，山东将新增名牌产品700个，培育5家世界品牌价值500强企业，60家企业进入中国品牌价值500强，质量强省和品牌建设工作走在全国前列。

　　（山东台 何则伟）