山东首次召开品牌建设大会 郭树清直言创品牌是个“痛苦过程”

6月16日，以“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”为主题的山东省品牌建设大会在济南举行，山东省委副书记、省长郭树清携手9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家以及国内知名企业总裁一块上了一堂“品牌课”。作为省长，郭树清是怎么看山东品牌的?咱们的优势和短板都是啥?要想做成全国知名甚至全球闻名，鲁企还得下哪些功夫?我们且来听一听。

山东品牌家底咋样?“中国品牌500强”山东占42席只是广东一半

“今天的大会，在山东历史上是第一次，在全国历史上是不是第一次，我们还没有查证。”这是郭树清的开场白。那山东为啥要举办这样一个品牌建设大会?他是这样解释的，通过这次大会，让全省企业、行业协会、政府部门和每一个山东人，都“接受一次有关品牌的普及教育和专题培训。”

众所周知，山东是经济大省，更是工业大省，近年来，山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中华老字号66家。

山东在品牌上有哪些建树?郭树清张口就来，如数家珍：农业领域，有农业标准化示范基地430个，出口农产品质量安全示范县92个，还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标;制造业领域，有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个，海尔和青啤进入世界品牌500强，涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业;服务业领域，阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大;同时，还打造了好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。

家底还不错，但话锋一转，郭树清说，也要清醒地知道，山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。

短板到底在哪?贴上人家牌子就卖得贵 知名自主品牌还是太少

山东的不少产品已达到国外同类产品水平。但是，有的产品，我们自己卖就卖不出去，贴上人家的牌子，就能够销往国内外，价格也会提升。郭树清说，他也问过一些企业，为什么不做自己的品牌，得到的答复是：贴牌挺好的，搞了二三十年，资金不用自己筹措，产品也不用研发，习惯了。

“说来说去，还是品牌意识不强，自主创新能力不强。”郭树清说，山东农业增加值始终保持全国第一的位置，食品生产占全国六分之一，出口占四分之一。工业产业体系发育良好、门类齐全，有100余种产品产量居全国前列。如果能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么我们的规模优势、质量优势，就完全可以转化为价值优势、效益优势。否则，就会越走越难，甚至是步入死胡同。

对于创立品牌，郭树清认为，这不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。

至于这个过程有多痛苦，郭树清拿当前以高质量享誉世界的德国制造为例说，德国制造曾经是廉价和劣质品的代名词，1887年英国议会就曾通过对《商标法》的修改，要求所有进入英国的德国产品必须注明“德国制造”，以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。但是德国知耻而后勇，提高了产品质量，树立了良好的工业强国形象。

品牌要怎么创?质量永远放在第一位张瑞敏砸冰箱30年不过时

企业要创立自主品牌到底该怎么做?郭树清将之成为“一个包括诸多环节的系统工程”。

在这个系统工程里，发扬工匠精神，把质量放在第一位是最重要的。郭树清表示，说到这一点，不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来，没有过时。每个企业都要有这种精神，精心打磨，十年磨一剑，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好，更加注重标准建设，增强企业标准话语权。

此外，郭树清还列出以下几点：要持续创新、突出特色，从客户需要出发，着眼引领市场，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优，加快形成核心竞争力;要强化营销推广，创新营销模式，加大宣传力度，维护客户关系，提高市场认可度、知名度;要增强财务管理和融资能力，配齐配强财务管理专业人才，充分利用多层次多元化金融市场，拓宽企业融资渠道;品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径，有条件的企业，要转变过去只重视买技术、买设备的观念，在防范风险的前提下，开展对国际知名品牌的跨国并购。

网购数据能看出啥?阿里上卖的不如买的多“山东造”整体不够“高”

郭树清还抛出这样一组数据：2015年，山东在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元，逆差为685亿元。最直观的结论是，卖出去的比买进来的少。这也恰恰是山东与发达省份的一个明显差距。

郭树清分析，其中一个原因可能是，当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端，卖出去的大多是原材料、初级产品，附加值低，买进来的多是附加值比较高的最终产品。要知道，品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。越是处于产业链高端的企业和产品，越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。

正因如此，实施品牌战略，必须把更大的精力，更多的资源集中到最终产品上。山东已经有一些很好的产品，例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线等等。更有一批享誉全球的消费品，例如，去年青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会。

“我们要认识到，品牌建设的主体始终是企业，好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的，是企业在市场上拼搏出来的。有一句俗话，金杯银杯不如老百姓的口碑。”郭树清说，一定要对消费者抱有敬畏之心，如果对消费者不忠诚，以次充好，最终会砸了牌子。我省白酒行业就是典型的例子，教训非常惨痛。多年前，山东有些白酒企业曾经名震华夏，但由于不重视质量和品牌建设，特别是无视消费者的体验和感受，最终垮掉了，而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第二位，但每吨酒的平均利润只有2400元，与许多省份相比都有明显差距。

看看咱山东的

品牌家底成绩看数量 有效注册商标

51.2万件马德里国际注册商标1666件地理标志商标427件中华老字号66家

看领域

有农业标准化示范基地430个，出口农产品质量安全示范县92个

有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个

阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等服务业

短板看排名

2015年“中国最具价值品牌500强”山东42个为北京的44.6%，广东的52.5%。

看网购

2015年山东在阿里巴巴平台逆差685亿元，有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元。

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