从淘宝代购到自主品牌的蝶变 韩都衣舍抢抓自贸机遇走出国门

　　鲁网9月14日讯（记者 王文婷）喜欢网购的年轻人大多对“韩都衣舍”并不陌生。这个诞生在济南的中国互联网韩风快时尚品牌，已不仅仅是一个简单的服装品牌，而一步步发展成为时尚品牌孵化平台。9月14日，“中韩自贸 齐鲁先行”全国媒体行采访团来到韩都衣舍电商集团，记者了解到，在中韩自贸协定签署的契机下，韩都衣舍将为更多的韩国品牌作代运营，助力它们“引进来”，同时也为韩都衣舍自身“走出去”打下坚实基础。 

　　蝶变之路：从搞韩国代购到做自主品牌 

　　2006年，韩都衣舍在济南诞生。为了能迅速建立起一个互联网服装品牌，韩都衣舍创始人赵迎光决定首先从韩国服装代购做起。经过一年多的积累，韩都衣舍的员工们渐渐摸索出了韩国流行服装的设计要素与设计热点，开始尝试推出自己的原创服装。 

　　到了2008年，韩都衣舍已经不仅仅只是一个搞代购的电商公司，而成为了一个互联网注册品牌。此时的韩都衣舍将品牌定位设定在韩风快时尚，渐渐地以“款式多、更新快、性价比高”等特色获得越来越多消费者的青睐。 

　　“我们公司与韩国有着密切的合作。”韩都衣舍电商集团副总经理胡近东表示，虽然如今韩都衣舍品牌服装从设计到加工生产都是从中国完成，但是70%-80%的服装拍摄是在韩国进行的。 

　　此外，目前韩都衣舍的品牌代言人中有三位韩国明星。2014年4月，“韩都衣舍”签约韩国巨星“国民女神”全智贤，10月签约“国民弟弟”安宰贤，2015年3月，签约新生代“亚洲女神”朴信惠，韩都衣舍成为中国第一家同时拥有三位韩国明星代言人的互联网企业。 

　　变危为机：不惧韩国服装鞋帽类商品减免关税 

　　2015年6月1日，中韩自贸协定正式签署。根据协定，来自韩国的服装鞋帽类的许多商品将在10-20年内取消目前约15%的关税。那么，这会否对韩都衣舍造成冲击？ 

　　“中韩自贸协定对我们来说是一个巨大的机遇，”胡近东表示，韩都衣舍本身就是以韩风快时尚起家的，中韩自贸协定有助于韩都衣舍与韩国的设计团队和服装加工厂进行更好的合作。 

　　“很多人认为这会是一个冲击，但我们不这样认为。因为我们已经不仅仅是一个网店，我们是创造品牌的。”胡近东说，“我们是经历了中国网商非常激烈的厮杀冲出来的服装品牌，韩国的服装品牌虽然可以减免关税，但是它同样要面对中国市场的竞争，我们已经取得了一个比较好的战略地位，所以不会受到很大的冲击。” 

　　战略布局：为韩国品牌做中国代运营 

　　2015年6月26日，韩国PROSPECS健步鞋品牌与韩都衣舍集团战略合作部在韩都衣舍集团总部举行PROSPECS战略合作签约仪式。PROSPECS正式成为第五个由韩都衣舍代运营的品牌。 

　　把韩国的品牌拿到中国来做代运营，是韩都衣舍未来的一个发展规划。下一步，韩都衣舍的野心是与更多的韩国服装品牌、鞋包品牌甚至化妆品牌合作，通过互联网电子商务，把它们引到中国来。 

　　“我们不仅仅是个网店，我们已经成为一个巨大的品牌运营商，一个很大的互联网代运营平台。”胡近东说，“韩国品牌进入中国市场，会遇到非常大的挑战，他们可以通过与我们的合作，来打开中国市场。” 

　　走出国门：酝酿打开韩国市场 

　　目前，韩都衣舍的主战场还是在国内，随着中韩自贸协定的推进，韩都衣舍也正酝酿着打开韩国市场。 

　　“中韩自贸协定会给中国商品一个很好的渠道走进韩国市场。虽然韩国市场比较小，但我们仍然十分看重。”对于韩都衣舍未来的“走出去”，胡近东表示信心满满，“我们长期与韩国有合作，对韩国市场是非常了解的。我们在中国激烈的市场竞争中都能抢占有利地位，相信未来我们在韩国市场也能站稳脚跟。”