电商城市先行者的山东样本 跨境电商成新引擎

　　“互联网+”的风一起，传统行业就张开了解放生产力的翅膀。

　　2011年，青岛被国家确定为全国第一批电子商务示范城市;三年后，　烟台获批创建第二批国家电子商务示范城市。

　　围绕促进电子商务发展，两市正大力推进“互联网+”计划的实施，助推产业的转型升级。

　　 跨境电商成新引擎

　　“近期，跨境电商上升为国家电子商务示范城市建设的中心工作。”青岛市蓝办主任任振刚表示。

　　2014年，国家批准青岛开展跨境贸易电子商务出口服务试点，今年又获批跨境电子商务综合试验区。

　　据任振刚介绍，按照“集中监管、清单核放、汇总申报”的服务监管模式，青岛搭建了监管部门与电商平台企业、物流企业、电子支付平台对接渠道，实现了全程电子化和信息化共享。

　　2015年，有15家企业完成跨境贸易电子商务进出口公共服务平台建设，近200家企业利用海关“阳光通道”开展跨境电商业务，共申报出口清单122万票，货值4.37亿元，居全国城市第3位，仅次于杭州、广州，青岛市跨境电商公共服务平台使用效率、通关和退税速度均优于其他试点城市。

　　充分发挥毗邻日韩的区位优势，青岛还启动运营跨境电商直购进口模式和中韩海运跨境电商直购进口模式，成为国内首个开展海运跨境电商直购进口的城市。

　　据任振刚介绍，京东集团青岛京东电子商务产业园落户西海岸，唯品会落户青岛跨境电子商务产业园，新华锦与敦煌网联手打造为中小外贸企业服务的“网上丝绸之路”，亿赞普科技集团与西海岸新区合作启动华东大数据跨境贸易平台建设。

　　电子商务骨干企业培育也在如火如荼地进行。红领集团、速普商城、国际商品交易所、矿权矿产品交易市场4家企业被认定为国家级电子商务示范企业，海贸云商、青岛跨境达等9家企业获评山东省优秀电商企业，其中海贸云商跨境电商平台从2015年建成至今，注册用户已突破1200家，进出口额超过2亿美元。

　　而烟台则制订出台《烟台市跨境电子商务发展行动计划》，搭建市级跨境电商综合服务平台，启动了跨境电商直购进口试点。

　　烟台电子商务产业园区总经理陈文玉表示，烟台市积极推进电子商务产业园二期和保税港西区跨境电商综合园区建设，构建起以重点园区为中心，空、海、邮分类监管场所为支撑，信息化通关服务为手段的跨境电商通关服务网络。

　 　传统产业的互联网突围

　　“实施‘互联网+’发展战略，就是积极推动传统优势企业，借助电子商务手段，开展流程再造，实现转型升级。”任振刚认为。

　　据他介绍，青岛利群商城依托自身物流配送体系，开展网上促销，双星鞋业通过天猫、京东等知名电商平台进行销售，实现年交易额突破1亿元。青报传媒与餐饮协会合作推出“淘点点”项目，打造本土特色餐饮企业线上营销模式。

　　“海洋+”发展规划的编制出台，大力发展“海洋+电子商务”，也是青岛积极打造海洋领域电子商务平台的一场“大戏”。

　　据悉，青岛国际海洋电商产业园已汇聚进驻海产品电商企业100多家，明月海藻集团打造的爱熙化妆品电子商务中心将海藻护肤概念推向市场，通过线上品牌开拓，线下美容体验，实现O2O网络运营模式，年销售额突破1亿元。红领集团打造的C2M第三方跨境交易平台，推出网络定制、量体裁衣服务，2015年出口额超过3000万美元，同比增长超过30%;新华锦集团建立外贸综合服务平台，与5370家中小微企业建立合作关系，累计出口7亿多美元，300多家小微企业由年出口不足10万美元增长到100万美元以上。通过积极推动，全市电子商务应用企业比例达到60%以上，大企业、大集团和骨干企业电子商务应用普及率达到100%。

　　在烟台，以城市共同配送体系建设为契机，商贸物流企业对运输、仓储等系统信息化升级改造正在大步前行。目前，烟台全市城市共同配送网点覆盖率达到45%，社会物流总费用占市辖区GDP比重降低到15.5%，有效解决了城市共同配送“最后一公里”问题。

　　烟台市农产品流通公共服务平台建设完善信息采集、处理、查询、发布、产销对接和物流调运等功能，有效整合农产品生产、加工和流通信息，实现农产品销售线上线下无缝对接。目前已有60余家企业和个人用户注册使用，发布各类涉农信息1000余条。

　　近日，烟台出台了《烟台市跨境电子商务发展行动计划》，搭建市级跨境电商综合服务平台，启动跨境电商直购进口试点。建设开通全市再生资源网，开设新闻资讯、市场行情、在线缴费、供求信息等十大板块20多个服务项目，目前已有12家企业的500多个网点在网站发布供求信息。目前全市已建立社区民生服务站30个，民生服务范围达到18类200余项，加盟服务企业达3000多户，带动就业3000多个。

　　 电商园区“筑巢引凤”

　　烟台电子商务产业园作为产业“探路者”已经启程。

　　据陈文玉介绍，园区总建筑面积28万平方米，整个园区分为大中型品牌电商、跨境电商、电子商务孵化器、O2O体验区、物流仓储等功能区。园区的运营核心思想是“一心五核三驱动”，即以电子商务为主线，以农产品、海产品、葡萄酒、花生油及服装五大传统产业为支柱，以跨境电商、O2O、金融投资为驱动，促进园区产业电商血液循环更新，串联起传统产业各价值链环节。

　　“园区将利用仓储、物流优势，聚集本地物流企业总部，利用人才培训平台的优势，引进京、沪、杭、深等电商龙头企业，并且引导本地大型制造企业和食品加工企业进入电子商务市场，培养烟台电子商务产业生态圈，探索传统企业与电子商务的大融合、大发展。”陈文玉表示。

　　为推动相关产业的集聚发展，促进“互联网+电子商务”的转型升级，烟台市电子商务产业园努力发挥创新引领和示范作用。园区运营两年来，已孕育了30多家在全国有影响力的创新型、发展型企业。比如，玉兔网，是全国首家移动O2O电商平台;阳光乔规模农业电子交易平台，是全国最大的规模化种植与农产品采购B2B电商平台;鼎丰商品电子交易平台，全国化肥、木材类大宗电子交易市场;在全国开设了39家分公司、已服务烟台8500余家传统企业互联网转型的——商机互联;首创移动微商“三级营销”社交电商的——蜗牛家族等。

　　在青岛，通过政府引导与市场化模式相结合的手段，青岛积极促进电子商务企业集聚发展，一批具有区域特色、行业特色的电商园区正加快建设，集聚效应逐步显现。

　　据任振刚介绍，前湾保税港区和崂山区获批成为国家电子商务示范基地，其中崂山区依托崂山科技城、金家岭金融新区，打造了200万平方米电子商务集聚载体，进驻企业超过500家，通过阿里巴巴、中国制造等平台拓展国际市场的外贸企业超过270家。

　　电子商务园区和楼宇也在加速培育。青岛市北区橡胶谷整合产业链上下游资源，开拓网上交易平台为园区企业提供支持。城阳天宇电子商务区以信息技术平台和综合增值服务吸引企业进驻，占地3万平方米，集营销推广、物流仓储、教育培训于一体。胶州宇创凡电子商务楼宇，建成1.1万平方米电子商务大厦，提供软件开发、人才培训、TP运营服务等一站式运营及管理服务，目前进驻电商企业70余家。即墨市华骏集团规划建设电商物流园区占地200亩，目前腾讯旗下易迅网、当当网青岛仓储中心已落户。莱西市依托天天购等电商服务企业，大力推进农产品电商和电商物流发展，推动花生、黄秋葵等农产品加工企业向互联网方向转型升级，积极引进三顺物流等一批快递物流企业，打造胶东半岛物流中心。