BAT大举进军影视娱乐业 各具优势如何发挥？

博纳影业董事长于东一句“未来电影业都将为BAT打工”的惊人之语，在影视圈引发了不少的震动。

　　最新消息称，腾讯互动娱乐事业群(IEG)将于9月宣布正式进军影视，而就在上周，腾讯和华谊兄弟共同宣布打造的“星影联盟”，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。百度方面也对影视业这块蛋糕觊觎已久，其与中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，而百度和中影集团的合作将是一个长期且具有排他性质的合作。阿里巴巴就更不用说了，今年3月阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国传媒近60%的股份，同月，阿里低调上线“娱乐宝”项目。

　　至此，BAT大举“侵入”影视娱乐业已成定局。

　　腾讯：

　　[优势]　拥有强大的社交数据

　　[模式]　在自身事业群底下成立一个业务部门

　　最新消息称，腾讯互动娱乐事业群(IEG)将于9月宣布正式进军影视，成为互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学实体业务平台之后的第四驾马车。腾讯此举旨在通过影视来推动IP的变现，并且与游戏、文学、动漫等其他业务形成协同效应。

　　其实，这种做法并不新鲜，迪士尼公司早就提供“IP变现”的样板工程。“我们的策略是，增加与用户之间关系的深度和广度，我们不能只向用户推广一类服务。”腾讯总裁刘炽平曾对外如是说。

　　作为IP的源头，今年4月，腾讯宣布成立独立运营的腾讯文学子公司，并任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为腾讯文学CEO，全权负责腾讯文学的管理和运营工作。作为IP最理想的变现形式，腾讯互娱也在今年宣布牵手迪士尼等巨头，展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作，并启动首个全面打通的动漫全产业链项目——火影官方站。

　　而业内的另一个共识是，电影是IP的最高级呈现形式。比如米高梅早就破产了，但其持有4000多部电影的片库，这对新的投资人和原有的持有人都是资源。而据业内人士透露，目前，一部电影新作的互联网视频版权转让费已经飙到千万元级别。

　　在此背景下，腾讯启动“为虎添翼”电影计划。公开资料显示，2014年，腾讯至少会参与出品以上5部大片，包括《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等，下半年也许还会推出其它项目。

　　百度：

　　[优势]　拥有强大的云技术

　　[模式]　在电影行业中玩转互联网金融

　　百度众筹电影的首度曝光是在3月18日，百度公司百付宝总经理章政华对外透露，百度正在打造互联网众筹平台，将率先切入众筹拍电影领域，爱奇艺为其首个合作伙伴，未来将有大批的电影众筹项目在这个平台上开花结果。

　　从操盘节奏来看，百度作为爱奇艺的最大股东，在参与摄制动画电影《终极大冒险》之后，决定把“众筹项目”做大。百度于今年8月宣布与中信信托、中影集团达成战略合作，共同搭建影视文化产业金融众筹平台，平台首批落地项目包括许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》以及赵薇主演的《致我们突如其来的爱情》等。美其名曰，“百发有戏”。

　　据说百度内部预计该产品的回报会定在8%以上，个中奥妙在于，“互联网公司可以做影视内容的全流程营销，让用户第一时间知晓那个作品。从立项到拍摄、到后期制作、以及到院线的整个进程，实时跟用户、粉丝保持互动。而通过分析用户的行为，比如在后台可以看到用户喜欢看哪些电影？哪几个演员用户更喜欢？用户在评论之前作品的时候，关注点是什么？可以大致测算出，一部电影在视频网站上发行的投资回报率。而微博、微信等新媒体的评分、反馈，进一步将影片内容口碑放大，增强了影片消费的‘后劲’。”100tv创始人兼CEO刘述尧给南都记者分析，以往电影一般是上映首档热卖，接下来票房热度逐步冷却。但是，诸如《小时代》、《被偷走的那五年》这样的国产电影“票房”黑马，热卖的状态往往能持续好几周。

　　事实上，百度在电影圈的营销还有购票O2O渠道，2014年1月，百度宣布全资收购糯米网股份，而糯米网目前已成为百度进行电影票销售的主要渠道之一。百度方面的人士称，百度希望整合旗下的爱奇艺、PPS、百度视频、糯米网等自有资源，将“视频用户”转变为“众筹用户”，形成互联网、电影和金融的一个生态圈。

　　阿里巴巴

　　[优势]　拥有强大的购物、支付数据

　　[模式]　侧重注资收购

　　阿里巴巴在影视圈的布局无疑是动静最大的。6月25日，阿里完成了花费高达62.44亿港币收购文化中国60%股份的交易，文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。除了吸引到李连杰担任董事外，王家卫、陈可辛、周星驰这些大牌也被阿里收入囊中。按照计划，在未来两年内，阿里巴巴影业每年投资或制作8至10部电影、3至5部大中型电视连续剧以及3至5部网络连续剧。

　　在内容方面，阿里除了拥有阿里影业，还入股了优酷土豆和华数传媒。同样，给业界带来一阵骚动的还有阿里巴巴的娱乐宝。百元就能投电影，不仅可以让片方迅速融到资金，更重要的是给片方带来了大量粉丝和曝光量。

　　3月31日，阿里与国华人寿保险合作正式对外发售“娱乐宝”，首期4个投资项目囊括了《小时代3》、《老男孩之猛龙过江》、《狼图腾》等热门影片，全部售罄，共计78.5万份，总金额7300万元，共有22.38万名网友通过“娱乐宝”平台参与投资。到了今年6月，阿里又推出娱乐宝二期，标的5部电影。第三期则和东方卫视的电视节目有关。

　　阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示：“未来电影的制作、发行和融资都会变化，而变化显然会来自新媒体”。在刘春宁看来，C2B模式的娱乐宝堪称“互联网娱乐和互联网金融的完美结合”，其也是阿里巴巴影视战略的核心。

　　值得玩味的是，刘春宁此前曾任职腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理、腾讯数字多媒体产品部总经理，如今“转会”阿里，可见BAT的影视战争已从项目的争夺、产品的对标，进阶到“人才挖角”。

　　一场关于中国BAT影视制造的顶级较量，刚刚开擂，后续“剧情”必将更精彩。

　　专题策划、统筹：肖昕

　　采写：南都记者余玥实习生杨恩捷

　　南都制图：陈芳