抱走奥斯卡小金人有讲究：会演戏还得会公关
今年第87届奥斯卡提名名单公布之后，《星球大战》之父乔治·卢卡斯因大热电影《塞尔玛》之获亮相提名痛骂奥斯卡是个政治游戏，斯派克·李等名导也出面抨击奥斯卡与其说表彰好电影好影人，不如说嘉奖交际能力强的人。有关奥斯卡公不公平一事又成为话题。
这个由美国电影艺术与科学学院创办的颁奖礼，赛果由学院近6000名电影界各个工种资深人士投票选出，整个投票机制运行多年并不断优化，可以说，全球估计再也没有比奥斯卡更公平的电影颁奖礼了。然而，就算看起来再公平的赛制，背后都有很多操作空间。好莱坞每年的好演员、好电影不少，但每个项目的小金人只有一座，给谁？于是，每年能得奥斯卡的，除了本身戏好，也是电影公司以及公关在台下“宫斗”的成果，既然“宫斗”，那少不了使手段了。
“宫斗”心得1 得老男人者得小金人
每年奥斯卡投票日临近之时，像章子怡、邬君梅(微博)等中国女星都多少会被内地媒体追问她们的心水之选。她们都是有份参加投票的美国电影艺术与科学学院成员，然而，她们的投票其实对赛果的影响，不算主要。
这不是小瞧华人女星的实力，而是小瞧学院成员中女性成员的实力！在好莱坞各大奥斯卡公关人士眼中，要得奥斯卡，得搞定的是学院中的男性成员。
据《洛杉矶时报》2012年的数据，学院成员中白人占了94%，男性所占的比例为77%，50岁以下的成员不超过15%，学院成员平均年龄为62岁。这就是决定奥斯卡提名、赛果的人群。也就是说，学院中的老男人是奥斯卡赛果的主要决定者，而他们也成为有志得奖的影人和公司想方设法要征服的目标。
“宫斗”心得2 公关发力不停“洗脑”
目前好莱坞最负盛名的颁奖季公关是丽莎·塔贝克，她在韦恩斯坦影业（前身是米拉麦克斯影业）期间，运用手段帮公司让当年的《莎翁情史》打败大片《拯救大兵瑞恩》，夺得当年奥斯卡最佳影片奖。这是影迷心目中公认的最近20年奥斯卡颁奖史上最大的“冤案”，同时也是丽莎最大的战绩。
后来独立创建公关公司的丽莎，如今是好莱坞公关界的一姐。她长期与各大电影公司合作，当然合作最多的还是韦恩斯坦影业，她和她的团队在过去几年里帮韦恩斯坦影业拿下29个奥斯卡奖提名，近年的经典业绩是让本来不被看好的《国王的演讲》拿下最佳影片奖。
丽莎是好莱坞中最早使用“Phone banks”手段的人，丽莎和她的团队每天打电话给学院成员，“你看了我给你寄过去的某某片的DVD了吗？你真要快点看看，这片真的很好。”等确定学院成员看过电影后，丽莎又会继续电话轰炸，“大家都觉得这片特好，里面谁谁的表现你不觉得该得奥斯卡么？”
丽莎靠这种方式在过去帮不少人拿到奥斯卡提名甚至拿下小金人，早年学院成员约翰·埃里克森表示，比利·鲍勃·松顿1997年能靠《弹簧刀》拿下奥斯卡改编剧本奖以及男主角奖提名，全是“电话轰炸”的功劳，“我开始以为《弹簧刀》是史泰龙演的电影，之前没听说过比利·鲍勃·松顿，但米拉麦克斯的团队不停打电话给我，最后我看了就投票给他了。”
后来学院规定公关不准再用“电话轰炸”。但这阻止不了公关的“洗脑”攻势。2013年韦恩斯坦影业为《乌云背后的幸福线》争奖时，请了担任过奥巴马总统助选的公关经理担任公关。由于学院规定不能“骚扰”学院成员，《乌云背后的幸福线》团队就发邮件给各大媒体，里面写满各种有关詹妮弗·劳伦斯在片中演技多好，生活中有多讨人喜欢的内容，透过媒体，向学院成员洗脑……
另一种“洗脑”方式就是找明星办派对招待学院成员、办内部放映招待传媒大亨的方式宣传他们的电影有多好，演员有多棒。
2011年《国王的演讲》对撼《社交网络》时，口碑上稍逊《社交网络》一筹的《国王的演奖》方在丽莎的帮助下找到雷德利·斯科特、詹妮弗·洛佩兹和米克·贾格办了一场大派对，招待众多明星为电影造势，同时还请了默多克、名主播凯蒂·寇里克等掌握媒体话语权的人事观影，最终帮助《国王的演讲》成功拿下奥斯卡最佳影片奖。
2012年为黑白默片《艺术家》争奖时，韦恩斯坦影业甚至请来查理·卓别林的两位孙女办派对招待业内人士，向业界传达这片有多好。
目前活跃在好莱坞的颁奖季助选公关，除了丽莎之外还有托尼·安杰洛蒂、美乐蒂·科伦波特、凯伦·弗雷德、米歇勒·罗伯特森等7大公关，每人都有自己的公司，奥斯卡与其说是影人的竞争，倒不如说是这些公关公司的“宫斗”结果。
“宫斗”心得3 影人搬到洛杉矶变交际花
丽莎先前接受《The Wrap》杂志采访时透露，争奖最大的忌讳就是影人自视甚高，也不要把自己的电影说得有多高端，要全程展现出和蔼可亲又谦虚的一面，这样最能得学院成员的欢心。
“大表姐”詹妮弗·劳伦斯年纪轻轻能成为奥斯卡影后，除了自身演技好之外，其平时傻大姐的性格很加分。
《The Vulture》早前文章(微博)透露，詹妮弗·劳伦斯在颁奖礼上搞笑、摔倒甚至裙子破裂都让其给人留下可爱的印象。
当时与劳伦斯争夺奥斯卡影后宝座的还有《猎杀本·拉登》的杰西卡·查斯坦，在演技和外貌上都不输“大表姐”的查斯坦，公关界认为她最终失奖是因为在当年金球奖领取剧情类最佳女主角奖时的感言太不谦虚，她一直强调自己熬了好几年才最终站上领奖台，有公关对《The Vulture》表示，“她也不看看同场的克里斯托弗·普卢默，他在这行干了快50年才得奥斯卡啊，30来岁的女星敢在台上说自己辛苦多年？”
除了要展现自己谦虚、热情、可爱的一面之外，影人要想得奥斯卡，最重要的还是对公关展现出完美的配合度！譬如公关期间搬到洛杉矶居住，方便经常露脸。
2006年，在好莱坞名不见经传的法国女星玛丽昂·歌迪亚最终凭借法语片《玫瑰人生》(电视版 电影版)成为奥斯卡影后。当年影后头号种子其实是《柳暗花明》中出演老人痴呆症患者的资深女星朱莉·克里斯蒂，这位先前获得过两次奥斯卡影后提名的英国女星坚决不参加公关活动，飞去欧洲度假。
玛丽昂·歌迪亚则从法国搬到洛杉矶的酒店住了两个月，期间所有的颁奖礼和大小派对都能见到她美丽的身影，最终她成功得奖。
此外，像丹尼尔·戴-刘易斯前年在《林肯》中的表现已经被认为足够让他第三度获得奥斯卡最佳男演员奖了，但他在颁奖季时依然搬到洛杉矶生活，出席各种颁奖礼展现自己对奖项的渴望，最终顺利得奖。
至于多年来拍过《本杰明·巴顿奇事》、《社交网络》、《龙文身女孩》的奥斯卡永远的遗珠、导演大卫·芬奇，今年叫好叫座的《消失的爱人》继续被奥斯卡无视，也是与其常年不为争奖而交际，在学院中人缘一般所导致的结果。
“宫斗”心得4 对手强？悄悄向其泼脏水！
如果说靠自身推销和努力刷脸还算是良心型争奖的话，那没有公关会承认自己做过的手段——向对手泼脏水，则算是奥斯卡争奖过程中的不光彩的一面。当中受害者不少，包括李安。
李安的《断背山》2006年竞争最佳影片奖，但最终最佳影片奖却给了《撞车》，李安则凭《断背山》夺得最佳导演奖。
学院成员、编剧艾里克·帕特森2008年出书揭秘，称《断背山》最佳影片征途是毁在两个资深影人托尼·柯蒂斯和恩斯特·博格尼尔手上的，两人在福克斯新闻台向观众表示：“这种同性恋牛仔故事我们看都不想看，相信假如霍华德·休斯（传奇电影大亨）、约翰·韦恩（美国西部片最著名男星）还活着的话，肯定也不会看这种电影。”艾里克·帕特森相信这种舆论影响了赛果。
2010年《拆弹部队》与《阿凡达》奥斯卡对战期间，双方也是贱招齐发。《拆弹部队》的制片人尼可拉斯·卡迪尔不顾违规风险，写了封拉票邮件发给自己大量业内朋友，当中大多数是学院成员，邮件中写到：“我们业界需要给《拆弹部队》这样的小成本独立电影肯定，而不是给全球票房几十亿的大片。”随后《拆弹部队》方收到警告。
与此同时，媒体流传大量有关《拆弹部队》中里面军人的作战方式不真实的报道，虽然《阿凡达》方没承认这是他们放的料，但明眼人都知道谁在兴风作浪。
同样，去年颁奖季期间，伍迪·阿伦的前女友米亚·法罗及其儿子罗南·法罗在媒体上旧事重提，称伍迪·艾伦多年前曾猥亵米亚·法罗的女儿，几十年前已经有结案的旧事为何会突然闹得轰轰烈烈？
那是因为伍迪·艾伦的《蓝色茉莉》有份竞逐去年的奥斯卡奖。罗南·法罗甚至还呼吁该片的女主角凯特·布兰切特也公开抵制伍迪·艾伦，虽然在颁奖之前伍迪·艾伦被泼了一身脏水，但最终布兰切特还是成为奥斯卡影后。
至于今年同样好评如潮的马丁·路德·金题材电影《塞尔玛》，据说也是因被对手抓住把柄，最终只获得最佳影片和最佳原创歌曲两项提名，先前外界预计这片能让艾娃·德约列成为第一个获得最佳导演奖提名的黑人女导演，最终没有实现。
在奥斯卡公布提名之前，美国CBS电视网节目指控这片与史实不符，电影中把美国总统林登·约翰逊塑造成与马丁·路德·金作对的反民主人士，CBS节目中请来历史学家播放当年林登·约翰逊和马丁·路德·金当年的录音，录音显示林登当年是如何支持马丁的民权运动的。
虽然《塞尔玛》方面一直强调这是剧情片不是纪录片，但从其奥斯卡征程看来，显然也是有负面影响的。前有《拆弹部队》、《猎杀本·拉登》、《华尔街之狼》、《狐狸猎手》等奥斯卡争奖片被控诉某方面与事实不符，再加上《塞尔玛》，不知当中有多少是对手公关使出的暗箭了。
话你知
公关奥斯卡要烧多少钱？《莎翁情史》花了500万！
奥斯卡公关的花费包括给学院成员寄碟、媒体投放广告、办各种派对和针对特定人群的观影活动。
1999年，《莎翁情史》打败《拯救大兵瑞恩》称霸奥斯卡的例子中，据说米拉麦克斯影业光是公关费就花了500万美元，当时业界公关价位是，独立小电影25万美元，一般电影200万美元，《莎翁情史》高出均价一倍半的公关费堪称惊人。不过《纽约时报》报道，得奖后该片的票房和随后的碟片销售方面有大幅度增长，公司先前的公关费是花得很值的。
去年索尼影业的内部邮件被黑客泄漏，其中有谈到索尼影业2013年为汤姆·汉克斯主演的《菲利普斯船长》投放的奥斯卡公关费有420万美元，这样的公关费比起《莎翁情史》是少了点，最终该片甚至连为汤姆·汉克斯捞到奥斯卡影帝提名的机会也没有。