轻喜剧成香饽饽 《奶爸·当家》要制造IP
26.08.2015 11:22
本文来源: 山东华网
日前，湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露，今年暑期收视火爆的《花千骨》“这部剧是赔钱的”，消息一出业内外哗然。电视剧行业怎么了？有着大制作、大明星阵容的超级IP为什么不赚钱？近期，第十三届中国国际影视节目展在北京展览馆举行（以下简称北京电视节），其规格可算是“囊中羞涩”，展出时间较往年短，大题材大制作展出剧目少见，没有明星站台，大公司不设展台等等，电视剧行业如今所陷的僵局一览无遗。而在影视圈人人都喊超级IP的时代，也有底气十足的制片人要自己生产IP，《奶爸·当家》就是一个例子，作为一部当代题材的都市生活剧，其罕见地在北京电视节上引发众多海外电视台的争相抢购，也应验了制片人张珺涵的那句话：“原创好内容就是未来的超级IP”
超级IP不赚钱 电视剧行业陷僵局 从今年北京电视节整个影视展的剧目来看，在题材方面现实生活剧依然是主打，在纪念反法西斯胜利70周年的大氛围下，战争剧开始发力，古装剧只有上亿级的大制作才能成为吸晴的风景线。然而火爆暑期档荧屏的《花千骨》赔了钱，让电视剧从业者不得不冷静思考，曾经的烧钱大剧为何不再名利双收了？在“一剧两星”等政策影响，以及真人秀综艺节目、IP热、互联网对电视剧的极大冲击下，电视剧市场仿佛进入了瓶颈期。诸如《花千骨》《盗墓笔记》这样大题材大制作的现象级剧目一年的数量屈指可数，因此轻题材的悬疑、侦探、喜剧类剧目成为制片方热衷的“小家碧玉”。而如何迎合年轻的电视剧主力观众口味，将直接影响电视剧行业的走向。本次的北京电视节上，《奶爸·当家》《我们的纯真年代》《封神》《太极宗师之太极门》《七月与安生》等精品好剧，成为个中翘楚。 传统电视人说“很迷惑观众爱看什么，不知道该怎么做戏了”，《奶爸·当家》制片人张珺涵在接受记者采访时表示，要以不变应万变，好品质依然是电视剧制作的重中之重，在平台选择、多元化合作宣传、贴合年轻人喜好等方面多动脑筋，才能为电视剧另辟蹊径。据悉，由黄宗泽[微博]、罗云熙、阚清子[微博]、刘冠翔、买红妹、黄小蕾[微博]等主演的都市情感轻喜剧《奶爸·当家》，凭借制作精良、接地气的故事和合理的市场运作，成为北京电视节的大赢家，入选“今年北京电视节前十最佳剧集”之一。 不是IP打造IP 轻喜剧冲破壁垒上位 时下影视圈，人人都在说IP，如果手中没有几部热门IP，制片人都不好意思打开电脑里的PPT。然而也有些底气十足的制片人就是要生产自己的IP。从出品《倾世皇妃》《美人心计》到《完美丈夫》《囧人的幸福生活》，张珺涵运作过超级大IP，也从无到有生产过IP，在他看来，一部剧的品质是首要的，没有优质内容，即便手中握有超级大IP，也不一定能收获口碑和收视率。而只要将手中的原创内容做好，就会成为未来的超级IP。此次的《奶爸·当家》是张珺涵又一次的“制造IP”的大胆之举，无论从制作团队、演员颜值，还是定位取景方面，都打破了超级IP、超强卡司的概念。该剧讲述了三个单身汉与一个从天而降的萌娃之间发生的故事，在中国和泰国两地取景拍摄，其轻松搞笑的囧式风格，又被称为电视剧版“泰囧”。从“婆媳”到“育儿”再到时下流行的“二胎”，当代生活题材的电视剧走过了一个又一个瓶颈，现阶段似乎很难再玩出新花样，《奶爸·当家》则向观众展示了“帅气奶爸如何被混血萌娃玩转”的新鲜桥段，新颖的题材顿时冲出家庭剧的壁垒，令人眼前一亮。 记者了解到，《奶爸·当家》一亮相北京电视节，便引来国内外电视台争相购买版权，来自北美地区，韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等国，以及我国香港、台湾地区的公司代表，在看过样片后就表示出了极大的合作意向，有的甚至现场出合约。中国现代剧在海外热销的情况甚为少见，《奶爸·当家》如此受欢迎也出乎片方的意料。 演员阵容性价比最高 如何选择性价比高的演员，实现制片方、演员的双赢也是电视剧行业要解决的一个重要课题。在演员选择方面，《奶爸·当家》也有自己独到的“生意经”，实现了演员阵容的最高性价比。 近期新媒体指数上扬、人气窜升的黄宗泽与电视剧《何以笙箫默》中的少年“何以琛”的扮演者罗云熙在《奶爸·当家》中变成一对囧态百出的“难兄难弟”。阚清子在《奶爸·当家》中升级做“辣妈”，首次与儿童演员合作的她在片场屡遭萌娃“虐”，搞笑情景令其哭笑不得。此外，著名演员买红妹、黄小蕾、刘冠翔等在《奶爸·当家》中一展喜剧功力，以及友情客串的男神何润东[微博]，都为这部剧增色不少。这些演员的选择不仅在颜值上满足了年轻观众的极大要求，而且有演技、配合度高，成为《奶爸·当家》打造精品剧的绝佳条件。 内容好、制作好、演员好，这些构成了《奶爸·当家》作为一个原创IP的超强实力。无怪乎其在北京电视节上反响强烈，除了海外电视台，国内许多一线卫视纷纷与出品方接洽版权购买事宜。张珺涵还向记者透露，如今一部精品现代剧和古装大剧的版权价格几乎持平。然而对于是否已经确定了播出平台，他表示，具体情况还不能透露，不过“好品质的电视剧，不怕没有好的播出平台”，请大家拭目以待。本文来源: 山东华网
26.08.2015 11:22
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