孔孟之乡:旅游业以儒家文化为核心 寻求差异化发展

　　曲阜和邹城并称为“孔孟之乡”，它们同为儒家文化的发源地，在文化上一脉相承，长期以来，两座城市在旅游业的发展上主打“儒家文化”牌，推出修学游、中华成人礼、儒家文化体验游等旅游产品。曲阜作为孔子的诞生地，其境内的“三孔”享誉全球，而与曲阜相距仅有20公里的孟子故里邹城，在知名度上一直逊色于曲阜，邹城市旅游局副局长娄元东在接受中国山东网记者采访时曾感叹“大树底下草难长”。怎样利用相同的历史文化资源携手合作，并根据自身特色寻求差异化发展一直是当地的旅游部门思索的问题。

　　 以儒家文化为核心联合推出旅游产品

　　去年以来，曲阜市旅游局推出孔庙晨钟开城仪式、祭孔展演、暮鼓关城仪式、孔子文化课堂等旅游项目，在清明节期间推出孔庙中华成人礼，成为吸引游客的新亮点。参加中华成人礼的少年身着汉服，在国学博士的带领下走过红地毯，登上孔庙大成殿月台，宣读成人誓词，向孔子像敬献鲜花，向父母、师长、来宾行礼。曲阜市旅游局副局长孔国栋表示：“通过参加成人礼仪式、庙大成殿祭孔、孔林孔子墓祭拜等活动，孩子们可以对儒家文化有一次启蒙和真切感受。”

　　在游的方面，曲阜主推习学六艺的孔子修学旅游，以儒源儒家文化体验基地为代表的10余家修学基地相继落成，并开设古琴、书法、国画等体验课程，推出3天至21天时间不等的修学产品，为深度修学游提供了平台。2013年推出的“背《论语》免费游三孔”活动被评为中国旅游风云榜“2013中国旅游营销创新TOP10”和山东省旅游营销创新奖特别大奖。

　　与此同时，邹城市打造了“孟子修学游”品牌，依托这个品牌推出入学体验游、教子亲子游、中华成人游等旅游产品。邹城市旅游局副局长娄元东告诉记者，中华成人礼包括专业表演版和体验版，此外还根据游客的需求推出私人定制——我的成人礼，增加青少年对传统文化的参与度，进一步挖掘传统文化的内涵。“邹城市作为文化之乡、礼仪之邦，下一步将打造完整的礼仪产品体系，包括开笔礼、成童礼、成人礼等一系列的活动。”娄元东说。

　　娄元东表示，邹城结合自身特点，对接曲阜和泰山组成中华成人之旅修学游黄金线路，并组合包装邹城两孟、曲阜三孔打造差异化修学游产品，通过携手发展，形成“1+1>2”的宣传效果。