“买家电到三联”将成绝唱 闭店17天大中电器秒速入济

　　1月4日，济南，十面霾伏。

　　当天下午，办完公事路经泉城路的李飞，好不容易停下车，便抬脚走进三联商社西门店，打算买部新手机。

　　但让她不解的是，虽然店里灯火如旧，营业员的口气却很坚定，“现在手机不能卖”!

　　李飞不知道，或许，她再也没机会买到由三联商社开具发票的家电了……

　　闭店17天大中电器秒速入济

　　闭店调整?急匆匆跑进店的李飞，当时并未留意门口的告示——“为更好地服务消费者，本店将于2017年1月4日—1月20日进行电脑系统升级，届时将进行闭店调整，不对外营业……营业时间：2017年1月21日。”

　　换言之，三联商社门店一关就要17天，含济南3家、外埠3家。虽闭店调整，但1月4日、5日，三联商社西门店的营业员们，仍在正常上班。有店员向顾客解释疑惑的同时，也似有不解，“程序在换，卖不了货，可以先交定金，我们不知道为什么‘闭店’了还让上班。”

　　在济南，像李飞一样，对三联有着潜意识认同感的消费者，不在少数。只是，作为顾客，他们对于这次闭店，一如雾霾遮目，看不明就里。

　　但雾霾遮不住太阳的光芒，现象也都源自真相。

　　这一切，源自2016年12月28日，三联商社(600898)发布的一份公告。公告称，公司股东大会高票通过“终止家电零售业务及资产出售相关议案”，将公司与家电零售业务相关的存货、非流动资产出售给公司的关联方山东大中电器有限公司(下称“大中电器”)，评估价格为1.38亿元。而三联商社，将全面转战智能移动终端领域。如此，作为三联商社全资子公司的德景电子得以借壳登陆A股。

　　这则消息，对于家电消费者来讲，有些生硬也有些距离。但在业内人士看来，三联商社早就该有此举。因为，国美电器作为三联商社实际控股股东，早就承诺五年之内解决同业竞争的问题。

　　而这则公告的口语化说话，就是——三联商社以后要改做手机领域了，而原来的家电门店，都改名为大中电器。放在业界来说，一个家电卖场品牌，如此进入一个新省份，堪称神速。

　　挥别32年“买家电 到三联”将成绝唱

　　根据全国企业信用信息公示系统的信息，即将接盘家电门店的大中电器，系2016年12月8日，由山东鹏润电器有限公司更名而来，法定代表人为黄秀虹，系黄光裕的胞妹;而鹏润电器有限公司则认缴了公司的全部1000万注册资本。

　　也就是说，在三联商社发布停售家电公告前20天，“山东大中”就做好了等待准备。业界人士分析，如此更名，源于大中电器比鹏润电器更有知名度，以便尽量减少三联商社易业带来的销售挫伤。

　　刚过去的元旦假期，注定是三联商社作别家电零售的最后一个节点，但执着的三联商社，依然如期抛出了“跨年狂欢节”的大促。如今，在西门店内墙体上，还贴着“构筑全新家电卖场 三联西门梦幻升级”的标语，两个月前，这家门店，刚刚进行了最后一次重装开业。

　　据了解，大中电器的门头店招，将在今年1月完成更换。届时，“买家电 到三联”这个喊了32年、一直用在三联商社各种宣传媒介上的广告语，也将彻底成为回忆。

　　或许出于对消费者情绪的照顾，时至今日，除了三联商社发布的公告，以及部分财经媒体的报道外，三联商社对外有意保持着沉默，进而潜移默化地把顾客对它的感情转嫁到大中电器上来。据悉，同为国美电器子品牌的大中电器，拥有长达35年的运营史，门店数量近50家，年销售额近80亿元，常年稳居北京家电市场份额之首。

　　客观来说，今后，入济的大中电器，倘若把既有的采购、运营优势，与熟悉山东市场的三联商社管理团队完美融合，这对于提升济南家电市场竞争水平、对更好地服务家电消费者，似乎也都是件好事。

　　股民利好?国美手机将由“三联造”

　　在公告中，虽然三联商社并未提及缘由，但几乎人尽皆知的重要原因便是——解决与国美电器的同业竞争问题。2016年7月25日，就已是解决该问题的五年期限到期日。五年承诺期内，国美电器欲延长履行期的想法被否;2015年底，开始抛出“转行做手机”的信息。

　　一波三折后，2016年10月，三联商社收购了浙江德景电子100%的股权，将后者变为全资子公司，智能移动终端的研发、生产和销售业务将成为公司未来的主要盈利增长点。此后，经历与股东、监管部门等“拉锯战”后，三联商社如今夙愿得偿——终于能“做手机”了!

　　此外，家电零售业务增长缓慢，应是其致力业务转型的另一原因。目前，三联商社仅在济南、东营、邹平、淄博等辖区拥有6家门店，从事家电零售业务。

　　虽然手机产业早已不属蓝海市场，但产业整体仍在快速发展，也是不争的事实。

　　近年来，在资本市场的助推下，手机产业体量不断扩大，仅同题材上市公司就多达近150家。结合德景电子规划的“提供手机参考设计、ODM”业务方向，业务转向智能移动通讯终端的三联商社，在股票市场的表现，应该前景可期。

　　其中一个注脚便是——就在半个月前，国美智能手机总裁沙翔就对媒体透露，今年第一季度，国美将发布自有品牌手机，而机器将由德景电子生产。

　　财经链接

　　“三联家电”为何仍可见

　　对于很多消费者来说，三联几乎是家电代名词。但三联商社作别家电零售后，一些店招为“三联家电”的卖场，还会经销家电业务。

　　这又原因何在?

　　“三联”，作为商标，隶属于三联集团，目前处于被冻结状态。

　　当初，三联集团许可上市公司三联商社在家电零售领域无偿使用该商标。在国美电器取得三联商社控股权后，三联商社已和三联集团一撇两清，但其想无偿取得“三联”商标、并禁止三联集团转让该商标的诉求，一度被法院驳回。

　　三联商社成为国美控股后，三联集团仍以“三联家电”为名，经营家电零售业务。目前，山东仍有不少“三联家电”卖场，但出于对此前口号等权益转让的顾忌，这些门店，几乎都未使用“买家电 到三联”的口号。对于“三联”商标在家电领域的使用权，三联集团、三联商社在一直各执一词。采访中，多位“三联家电”店主对记者提问都很谨慎，不愿置评。“现在下面县市还有很多三联家电，有一些确实是当年老‘三联’的加盟店，但都和如今的三联商社没有关系。”有不愿具名的济南商界人士表示。

　　2009年，三联商社刚被国美收购时，一部分原三联的员工还曾高调地在三联商社西门店的北侧开设了一家三联家电。当时就出现了老三联人开了一家新三联，新东家经营老三联的奇观。此后，山东大明电器入主三联家电，至今，三联家电这一品牌，仍持有在该公司手中。