山东人的网购习惯:爱买家居用品 辣妈消费见长

　　距离2016年，还有几天。在即将过去的2015中，每个济南女性的生活都有了新的变化。这些变化或来自生活，或来自工作，或来自家庭。即日起，女报推出系列报道，从珠宝、服饰、美容美发、房价、旅游、水果物价等方面盘点济南女性生活的改变。 

　　2015  马上过去，这一年里网购越来越深入每个济南市民的生活。在这一年里，你在网上败了多少?哪些东西是济南人爱买的热门商品?济南人都在网上买卖些什么?让大数据带你了解济南人的购物习惯和创业方向吧。 

　　山东人爱从网上订家居用品和家电 

　　在第一财经商业数据中心发布的淘宝大数据报告中，山东人在家居用品方面的购买力惊人。 

　　在家居用品行业研究报告中，山东人在消费规模最大的五大省份中排名第四，仅次于广东、江苏、浙江。值得注意的是，这里的家居行业囊括了家具类、家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。细分来看，家具是目前占比最高，也是增长最快的子行业。 

　　济南消费者时先生告诉记者，他家新购置的家具都是从网上购买的。“以前在网上买家具总会担心安装问题。但现在很多家具店铺都提供了送货上门和安装服务，在价格上也划算。所以，我的全套家具都是在网上订购的。”他说，自己选择从网上买家具还有一个原因就是款式新。“网上可以轻松找到一些新颖的多功能家具，比如翻板床、收纳床等,这些比较新的家具款式在本地的卖场里还很少见。” 

　　在家电数码方面，山东人也是购买的主力军，排名第四，仅次于广东、江苏、浙江。根据分析，山东人在数码产品、小家电、大家电的消费中排名均名列前茅，但对手机的更新换代似乎没有那么热情。另外，在家电中，“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。比如，“扫地机”、“擦窗机器人”的消费人群中，山东消费者占比相当大。

　　爱网购户外装备，不爱网购吃穿 

　　在户外运动方面，山东省的占比和增速都非常高，均排进了前六名。消费者热衷购买的健身产品，近两年也发生了很大变化，2012年前流行的是滑板和潜水，2013年击剑运动异军突起，2014年甩脂机大受青睐。消费者方面，运动户外是一个男女比例均衡的行业，消费者中男性稍占多数。男性在运动健身类、户外类、骑行类的占比递增，其中骑行类达到六成。游泳项目中的女性用户占比极高。 

　　在食品、服装、饰品、化妆品方面，山东消费者的热情没有其他省份那么高。食品中，最受女性欢迎的是休闲零食类。 

　　在女装方面，消费前十名的分别是连衣裙、T恤、休闲裤、打底裤、衬衫、牛仔裤、蕾丝衫、毛针织裙、半身裙、大码女装。