山东“双十一”：大小电商组团发展 传统产业触网升级
在韩都衣舍天猫旗舰店首页，免费为济南20家中小电商品牌提供广告位。
为了备战今年“双十一”，韩都衣舍有500名客服全天24小时在线，平均每人接待客户2500名左右。大众网记者 王长坤 赵兵 摄
10日下午，威海泰戈渔具公司仓库内，工人们正在紧张备货。（记者 王晓青）
11日清晨，莱芜万邦食品的工人正在打包发货。（记者 亓秀宝 摄）
大众网记者 马俊骥
从2009年到2016年，“双十一”电商促销活动已经走到了第7个年头。从最初的淘宝商城“独角戏”到如今的电商全网狂欢，从淘宝商城2009年的5000万元成交额到天猫2014年的571亿元成交额，从年轻网民的网购“福利”到全民参与的现象级话题……
今年“双十一”，大众网记者在山东全省十七市联动采访发现，随着山东电子商务的发展，“双十一”已经不仅仅是一次电商的促销活动，而成为了一种影响千万山东人的生活方式，承载着青年人创业梦想的平台。在这一天，山东知名电商企业拿出广告位，帮本地小电商免费宣传；在这一天，农村电商搭桥抱团，收入越做越多；在这一天，山东的传统产业“触网升级”，焕发出新的生机；在这一天，无数山东人在网购……
韩都衣舍留“广告位”送中小电商，去年女装销售冠军成“带路人”
“可以说，我们从去年11月12日就开始筹备今年的‘双十一’了。”今年11月3日，山东著名电商韩都衣舍的相关负责人介绍说。
去年11月11日当天，韩都衣舍旗舰店以1.98亿元的交易额在天猫女装排第一位，成为“女装冠军”，领先亚军优衣库9200万元，创造了天猫史上“双十一”女装冠亚军最大差距。
今年11月10日晚上，大众网记者来到位于济南高新区的韩都衣舍客服中心，虽然距离“双十一”零点还有几个小时，但是客服人员敲打键盘声已如雨打芭蕉响成一片。客服经理周炎说，为了备战今年“双十一”，公司有500名客服全天24小时在线，平均每人接待客户2500名左右。大众网记者在现场看到，公司各个环节都进入紧张的“临战”状态。周炎介绍，去年“双十一”的销售额占全年销售额近1/7。一天顶近俩月，电商对于“双十一”的重视可想而知。
“双十一”也没有让人失望，今年11月11日10小时22分，韩都衣舍交易额就突破2亿元。
从2010年首次参加“双十一”，韩都衣舍已经参加了五次。今年，韩都衣舍不仅早早准备好应对销售高峰，更提出了新的互联网品牌支持计划：在济南本地遴选20家中小电商，于11月11日当天，在韩都衣舍天猫旗舰店首页免费为它们“做广告”。当天，韩都衣舍天猫旗舰店客流量为千万级别，对于这些中小电商是不小的带动。11月11日，大众网记者在韩都衣舍天猫旗舰店首页看到，朵拉朵尚、半亩花田、小鸭、漱玉平民、颐莲等20个电商品牌集中展示并链接至它们的店铺页面。“女装冠军”成为了电商“带路人”。
济南市商务局相关负责人介绍，今年前9个月，济南电子商务交易额和网络零售额分别实现1487亿元和500.8亿元，同比分别增长25%和28%，位居全省前列。
11月10日深夜，济宁邹城市张庄镇的西卞村却灯火通明，渐渐热闹起来。经营淘宝店铺的村民聂传述告诉大众网记者，村里做淘宝电商的村民有二三十户，大部分都是毛衣、防晒衣、外衣等成衣销售，价格、款式都是经过大家一起商议后确定的，既有差异化又能保证收益，避免恶性竞争。聂传述说，近年开始，淘宝对中小卖家的支持力度正在逐步减弱，随着竞争的加剧，中小卖家的路越来越难走。
今年7月20日，邹城市举行阿里巴巴农村淘宝邹城服务中心启动暨山东电商产业园开园仪式，标志着阿里巴巴鲁西南地区首家农村淘宝项目运营服务中心正式启动。该项目搭建县村两级服务网络，突破物流、信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，将村级服务站建成集代购、代销、物流、电商培训、金融等为一体的村级电子商务生态中心。
经过前期试运营，6月，邹城市村均订单量位列北方地区第1名，综合排名列全国前15名。截至 11月，作为农村淘宝项目村级服务站，西卞村“淘宝”村民每户营业额达20万左右，营业额展现了出了强劲发展势头。“这个项目把周边村子的村民带动了起来，我们的生意也开始有了起色。”聂传述说，“借着‘村淘’的东风，我和村里其他做淘宝的村民也开始探讨新的发展思路，比如做企业店铺等，抱团发展、改变经营模式可能会更适合现状。”
在青岛即墨，依托服装市场等众多市场群，“淘宝村”里上万家网店与当地的服装企业“抱团”结成了联盟平台。即墨电商大厦经理刘顺铨介绍说，即墨的服装生产业在全国名气很大，目前有着数千家微小服装加工企业，工人一般都是几人或几十人不等，单一的微小企业很难创出自己的品牌和市场，生产效率也很低。利用电商这个平台，将微小服装企业联合起来，进行资源整合，形成一个大的平台，不管是生产效益，还是创建品牌，都能发挥几十倍甚至上百倍的效益。
不仅挣钱，也要消费。网上购物也成为了很多山东农村居民的消费习惯。今天下午，阿里巴巴公布了农村淘宝TOP省份、县域和村，截至11：30，农村淘宝TOP省份中，山东位列第二。TOP县域中，山东省菏泽市郓城县、日照市莒县排在第二、三位。TOP村中，山东省日照市莒县陵阳镇大寺村、烟台市莱阳市吕格庄镇禄格庄村、烟台市栖霞市蛇窝泊镇荷叶村分别排在第二、第五和第八名。
传统产业“触网”再造传奇，老手艺上网后焕发新生机前景广阔
“双十一”不仅创造了快消品销售模式的新气象，更让众多传统产业“触网”，找到了再造传奇的土壤。
聊城市东昌府区堂邑镇路庄村素有“中华葫芦第一村”之称，目前全村葫芦种植面积达3000多亩，有一二十家葫芦加工企业，年加工销售工艺品葫芦2500万个。葫芦产销量占全国的50%，年销售额达两亿元，网络业务量占总业务量的65%。这个只有700余户的村庄，淘宝网店已达300家，阿里巴巴注册用户47户，是名副其实的“淘宝村”。村子所在的堂邑镇是全国最大的葫芦种植、加工、销售基地。镇上成立了中国葫芦电商协会，工艺葫芦网上销售占全国的90%以上。
在有着“中国瓷都”美称的淄博，传统的陶瓷产业与互联网亲密接触，注入了新生活力。山东毛豆科技网络有限公司电商事业部管理小组罗路恒告诉大众网记者，电商平台有着宣传面广、销售便捷、价格优惠等特点。对于瓷砖行业来说，从十月份到明年的开春是一个销售的淡季，而“双十一”却为瓷砖行业的淡季带来一个销售的“高潮”。罗路恒说：“许多需要瓷砖的客户，会趁‘双十一’价格比较优惠的时候购买瓷砖进行囤积，等到明年开春，天气暖和之后进行施工装修。”
在“中国钓具之都”威海，钓具主导产品钓鱼竿年产量超过5000万支，占全球一半以上市场份额，阿里巴巴、京东等电商平台注册的威海钓具网店达3000多家，远超其他渔具产区。威海泰戈渔具公司总经理介绍说，今年是第四次参加“双十一”活动，一个月前，公司便开始在备货、打包、场地布置方面入手准备了。“去年‘双十一’当天共6000多单，金额超过了百万元，这一数字相当于公司在旺季一个月的销量。”杨斌希望今年下单数能够超越去年，因为今年整体销量不如去年，“双十一”要是能冲上去，销量估计能抵得上平时的两三个月。
电商承载年轻人创业梦想，“双十一”影响千万人生活方式
“双十一”不仅是电商的狂欢、消费者的节日，其代表的电子商务产业更在潜移默化中改变了我们的生活，成为一种生活方式。
11月10日凌晨，淄博职业学院电子商务专业大二学生马文正守在自己兼职经营的淘宝店铺前期待着“双十一”零点的到来。今年4月，马文正做起了自己的第一家淘宝网店，从开始的一天一两单到后来的每天五六十单，还没毕业就已创业有成。
马文正的校友--市场营销专业大二学生邢城城开设了实体店做山地车生意，虽然没有网店，但是顺应“双十一”形势，他也在店里搞起了特价促销。当很多同学在为找工作发愁时，他已经立下了“5年内把店开遍山东省各地市，然后再开回老家安徽”的“五年规划”。
同为大学生，在青岛即墨电商大厦里共同创建了一家网店的江宇和戚华岳这几天在店里打起了地铺，每天都忙到深夜。江宇说，开网店3个多月来，总的交易额在50万元左右，两人将全力迎接“双十一”的到来，这是他们的第一个“双十一”，更是一次创收的好机会。
就在这些“触网”的人们在为梦想努力时，在山东德州宁津县张大庄镇双碓村，木器、家具加工正热火朝天，为“双十一”备货。50岁的喷漆工李大哥告诉大众网记者，他不知道“双十一”是啥，但是最近这一段时间都活儿多、加班多，这意味着这个月会有个不错的收入，“挺高兴的”。
11月11日下午，在山东威海，63岁的刘振强收到了提醒他收货的手机短信，在外地工作的女儿给他和妻子各买了一件羽绒服，将直接邮到家。“闺女说‘光棍节’搞活动便宜，大家都抢。咱也不知道‘光棍节’是个什么节，为什么搞活动。”刘振强说。
山东去年电子商务交易额1.3万亿，潜力尚未释放
大众网记者采访了解到，2014年，山东省电子商务交易额约1.3万亿元，同比增长25％；网络零售额达2400亿元，同比增长29％，占社会消费品零售总额的10%。今年上半年，全省电子商务交易额完成7500亿元，同比增长20%以上。大量中小企业利用第三方交易平台开展电子商务，并涌现出一些在全国较为知名的网店。如山东韩都衣舍电商集团2014年交易额15亿元，自2011年起均列淘宝、天猫、京东等电商平台女装类目销量第一。山东三际电子商务有限公司2014年销售手机201万台，营业额18.69亿元，同比增长2.26倍，连续五年列天猫商城手机销量之首。
许多传统的生产和销售企业利用已有的品牌优势，纷纷涉足电子商务，扩大产品销售，全省涌现出一批具有市场竞争力、规模较大、成长性好的本土电子商务企业。一批行业性、专业性平台正在成为山东乃至全国的信息、交易、价格中心。中国矿用物资网和中国能源矿产交易中心2014年交易额分别达43.8亿元和41.2亿元。山东卓创资讯致力于大宗商品的行情资讯研究与电子商务服务，涵盖大宗商品领域近万种产品，会员达300万家，世界500强企业中有279家采用其信息服务，2014年销售收入达2亿元，已成为我国最大的大宗商品价格信息平台。农村电子商务方面，山东现有“淘宝村”13个、“淘宝镇”2个，分别居全国第六位和第三位。全省现有物流快递企业8967家，物流园区200多个，快递服务网点3000多个。
大众网记者了解到，目前山东电子商务发展取得了明显成效，但是电子商务的潜力尚未得到充分释放，与发达省市相比，山东电子商务平台具有数量少、规模小、实力弱的特点，“山东电子商务的发展还需要进一步完善和优化电子商务发展环境，普及和深化电子商务应用，让电子商务在社会经济各领域得到广泛深入应用。”山东省电子商务协会相关负责人说。