山东家电业：进军小家电 掘金大市场

　　22个行业转型升级，今天我们关注的是家电行业。山东家电业产品门类齐全、规模效益居全国前列，却存在产品结构不合理等问题，大家电”销售额占家电总销售额的95%以上，重“大”轻“小”问题明显。通过转型升级方案的实施，山东紧跟消费需求，对现有产品做精做专，研发新兴小家电产品，积极抢占市场份额。小家电成为提升山东家电产业规模和实力的新生力量。

　　家电是山东的优势产业，也是省委省政府重点发展的七大产业链之一。据中轻联统计，山东家电产业规模位居全国第四，拥有2个世界名牌和20个中国驰名商标。

　　在海尔集团体验厨房里，正在举行一场技术互动交流。海尔小焙科技为大家展示了他们自主研发的蒸汽式嫩烤技术烤箱。

　　美国通用家电首席技术官Kevin Nolan：“这款烤箱每个点的受热温度是一致的，保证食物受热非常均匀，烘焙效果非常好，口感很棒。”

　　如何能在市场上众多的烤箱产品中脱颖而出?除了科技上攻关，这款烤箱还添加了更多时尚元素，不仅外观更加符合年轻人的审美，还可以通过烤圈APP实现烘焙“直播”。

　　海尔小焙科技有限公司CEO马钢：“要让主流的使用人群从一些妈妈级降到现在的主流消费人群的80后90后，做出这个产品如何在朋友圈里分享，我的生活的品质和别人是不一样的，那么这款产品才能更好的打动用户的心。”

　　现在，国内大家电市场基本饱和，小家电却保持每年20%的增速，但山东恰恰“重大轻小”。全省小家电产值不到200亿元，仅为美的一家企业的一半。微波炉和电饭锅的产量只有广东的2.1%和0.7%。

　　山东省家用电器协会会长曹海奎：“有企业数量的规模，但整个品牌提升，国内市场的占有，包括产品的标准，这个还存在一些问题。”

　　瞄准小家电，山东出台转型升级方案，提出通过搭建公共平台、完善配套产业链等方式，推进小家电产业快速发展。在海尔，持续进行的创客化改革孵化出了200多个小微公司，大多从事小家电的开发设计。化整为零后，这些独立的个体既具有灵活性，也能共享海尔这个大平台上的各类资源。现在，这个平台上平均一天就会出现2个新产品。在刚刚结束的一场京东双十一秒杀活动中，海尔卫玺研发的智能马桶盖10分钟就卖出了700个，人气爆棚。

　　海尔卫玺智能科技有限公司产品渠道运营经理王宇：“通过我们一年的线上品牌运作，现在排名基本上达到前三，每个月也有超过60%的增速。”

　　智能马桶盖来一直是日本的强项，松下曾占到整个市场份额的八成。海尔进军这一领域后，通过大数据的支持，让产品更加适应国内的消费者。

　　海尔卫玺智能科技有限公司总经理李长征：“我们把整个的操作变得尽量简单，同时在细节化、抗菌、阻燃、操作界面上，满足现在从小孩到中年到老年人一概的需求。 ”

　　除了海尔这个大块头，众多的行业小巨人也在小家电领域强势崛起。山东康泰公司研发的按摩机闯入美日韩等国际市场，核心零部件达到国际领先水平。多星电器打造国内独有的电热锅冲压设备，带领周边集群占到国内电热锅市场份额的96%。

　　转型升级计划带动山东家电产业从大到强。全省家电行业主营业务收入已经由2013年的2395亿元上升到2015年的2642.01亿元。在房地产等上游行业低迷的形势下，上半年，山东269家规模以上家电企业主营业务收入仍然实现3.61%的增长。(山东台 于凡 唐虎)