山东将培育国际自主品牌，提升对外贸易竞争新优势

日前，山东省政府印发了《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》（鲁政发〔2016〕24号）（以下简称“意见”）。意见的出台，对于深入实施品牌强省战略，加快推动供给侧结构性改革具有重要意义。

1-8月份，山东全省进出口完成9891.2亿元，同比增长4.9%，其中出口5828.3亿元，增长5.7%，出口占全国比重自4月份开始连续5个月实现增长，由4月份的6.2%上升到8月份的6.6%，增加0.4个百分点。但是，受国内外多重因素叠加影响，山东外贸出口不确定和不稳定因素还在增多，加快培育外贸竞争新优势、转换外贸发展动力是当前外贸工作领域的主要任务，而国际自主品牌建设是其重要抓手之一。

举办“山东品牌环球行”系列活动。 利用高层访问、国际会议、境内外展览会等多渠道加大山东品牌推介力度。集中办好日本大阪山东商品展、山东品牌产品中东欧展览会，打造山东省自主国际品牌的海外展示平台。支持品牌企业参加广交会、华交会、东盟博览会等境内国际展会，提高在山东省举办的国际性展会中品牌企业的参展比重。

在海外设立山东品牌常年展销中心。围绕“一带一路”、自贸区市场和山东省重点开拓的国际市场，山东省已在匈牙利、印度尼西亚设立山东自主品牌常年展示中心，威海市在仁川建立了常年展示中心，下一步拟在韩国、美国、南非再设立山东品牌产品展示（销）中心，树立和推介山东省自主品牌形象。

创新品牌营销新模式。 支持企业在欧美日韩等传统市场建立公共海外仓、产品分拨中心，健全品牌产品海外营销渠道，融入境外零售体系。推动山东省优秀跨境电商企业与阿里巴巴、敦煌网、谷歌等知名电商企业开展线上合作，打造线上山东品牌体验中心。近期，重点推动新华锦“新贸全球”跨境电商平台、秦工国际名客来M2B跨境电商平台和皇朝马汉外贸综合服务平台建设山东品牌产品网上推广中心和线下体验店，拓展山东自主品牌产品国际营销渠道。

引导加工贸易企业打造自主品牌。 出台《促进加工贸易创新发展的实施意见》，指导各市对加工贸易企业进行梳理，选择一批重点企业进行一对一辅导，帮助企业制定品牌规划，引导加工贸易企业由单纯的贴牌企业（OEM）向委托设计（ODM）、自主品牌（OBM）转变。

加快出口农产品质量安全示范省建设。 在水海产品、肉食品、蔬菜、果品、花生、粮油制品等六大类主要出口农产品中普遍推行国际标准，打造一批优质出口农产品的山东品牌，最近我们在美国、秘鲁、阿根廷推介“山东出口农产品质量安全示范省”，取得了良好效果，我们将继续在海外重点市场进行推介，提高山东省农产品国际市场竞争力和美誉度。

营造良好环境。 会同海关、检验检疫部门，配合商务部开展中国制造海外形象维护“清风”行动，在国内重点展会上抓好出口非洲国家、中东国家、东南亚国家商品质量提升工作，同时加大对山东省出口企业的知识产权保护力度，为培育、壮大出口品牌营造良好环境。