山东推动创意创新加快文化产业转型升级

近年来，山东充分挖掘丰厚的文化资源优势，大力推进文化创意与科技创新，着力发展文化新业态，推动文化产业加快提质增效、转型升级，成为全省经济持续增长的新引擎。“十二五”期间，全省文化产业增加值年均增长17%，2015年达到2370亿元，占全省GDP比重3.7%左右。

一是加快完善文化产业发展政策。 大力推进简政放权，积极放宽市场准入，优化文化产业发展环境，有效调动社会资本进入文化产业的积极性。制定出台系列文化产业发展扶持政策，鼓励发展文化新业态，推动文化产业做大做强。2014年9月，省政府出台《关于加快发展文化产业的意见》，提出27条举措，支持文化产业发展。2015年，省文化厅、省发改委制定实施《山东省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的行动计划》，强化创新驱动，推进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新、管理创新，不断激发文化产业发展活力。省委宣传部、省文化厅、省新闻出版广电局等部门制定实施《山东省“互联网+文化产业”行动方案》（鲁政办发〔2016〕4号），通过重点项目带动行动、创业创新孵化行动、文化电商培育行动等多项行动，推动互联网技术应用、创新成果与文化产业深度融合，促进新经济发展。

二是推动文化产业创意创新。 以实施“互联网+文化产业”行动为抓手，大力改造提升演艺娱乐、出版印刷、广播影视、广告会展等传统文化产业，催生培育创意设计、数字文化服务、移动多媒体、动漫游戏、网络文化等新型文化业态，文化产业核心竞争力显著增强。青岛市齐鲁文化创意产业园与青岛岛城服装设计院校合作，通过“互联网+”渠道，实现了创意服装作品“每款一件”的线下体验销售与线上规模化量身定制相结合。时代·中国文化创意产业网，全面整合文化园区、企业和项目等各类资源，开设业界动态、政策法规、项目平台和创意发现等20多个在线内容频道，单日平均浏览量12-15万人次，园区库内园区达到1500家以上，占全国总份额75%，已成为全国最大的文化创意产业园区搜索平台。淄博市山东卓创资讯有限公司信息平台日均流量超过300万次，拥有在线用户200万家，员工1300余名，并在北京、上海、厦门等地建设分公司，已成为国内大型资讯服务机构，在行业领域中占据了全国前三、山东第一的位置。

三是推动特色文化产业发展。 山东是文化资源大省，文化遗产资源丰富。以非物质文化遗产为例，全省拥有联合国教科文组织认定的“人类非物质文化遗产代表作”8项、国家级名录项目173项、省级名录项目555项、市级名录项目2054项、县级名录项目7513项，以非遗项目为依托的企业和经营业户达到39170多个，年营业收入196.26亿元，利税30.11亿元，从业人员达130万余人。近年来，山东启动实施传统工艺振兴计划，加大文化资源创意转化力度，结合文化旅游、实景演艺、儒学教育及地方特色手工艺品等打造形成一批文化产业品牌，有效推进传统工艺、文化资源与互联网、文化创意产业等融合发展。阿胶作为国家级非遗项目，东阿阿胶企业在全国同行业首创文化营销，实施“价值回归”工程，建立阿胶养生体验馆，每年举办中国阿胶冬至滋补文化节，营业收入、企业利润持续增长。东阿阿胶品牌入围“2015最佳中国品牌价值排行榜”，位居滋补养生类品牌第一。济宁市大力实施孔子文化品牌带动战略，利用“孔子文化”和“运河文化”等文化品牌优势，积极实施“一县一品”文化产业特色品牌创建活动，成功创建了曲阜国学培训、梁山出版印刷、鱼台草柳编、嘉祥石雕等一批特色文化产业品牌。烟台栖霞市积极为非遗项目搭建产、研、销服务平台，探索“非遗+实体店+互联网+”、“非遗+中介公司”等模式，鼓励扶持非遗实业公司，设立非遗实业化发展专项资金，走出了一条保护与开发并举的特色之路。

四是加强载体平台建设。 大力推进文化产业园区、基地建设，促进规模化、集约化发展，培育形成一批竞争力强的产业园区。烟台文化创意产业孵化器项目培育入驻企业达400多家，有2/3为互联网相关文化企业，年产值近2亿元，培养创意人才超过1500人，新增创意研发项目20多个。目前，全省建成各类国家级文化产业园区（基地）32个、省级各类文化产业园区（基地）249个。推动文化与金融融合发展，省文化厅联合财政厅、中国人民银行济南分行等部门，制定出台《关于深入推进文化金融合作的实施意见》，与中信银行济南分行签订战略合作协议，有效破解文化企业融资难题。定期举办“文化项目社会办”活动，鼓励社会资本投资文化项目。推进文化产权交易平台建设，设立山东文化产权交易所枣庄分中心。建立山东文化产业综合信息发布平台，集文化产业信息发布、文化产业项目推介交易、文化产品展示宣传等多功能为一体，已实现203个文化项目在线申报，涉及文化艺术服务类、文化创意和设计服务、工艺美术品的生产、文化休闲娱乐服务新闻出版发行服务、文化信息传输服务等10大门类。大力支持雕刻行业协会、刺绣行业协会、动漫行业协会等行业组织建设，完善山东剧场院线运营模式，助力产业快速健康发展。

五是大力培育和引导文化消费。 组织实施山东文化惠民消费季活动，开展演艺惠民消费季试点，与中国建设银行山东省分行签订战略合作协议，联合开发“齐鲁文化消费卡”。组织开展“齐鲁大舞台”城市惠民演出季，率先在济南市组织60场精品艺术文化惠民演出，绝大部分演出票价在30元以下，积极培养群众文化消费习惯。开展“国家文化消费试点城市”申报工作，推荐济南、青岛、淄博三市申报国家试点，组织实施山东省文化消费试点城市申报工作。积极推动文化产业园区、旅游景区、综合文化中心、商业综合体等开展“文化创意集市”建设，促进文化创意产品体验、展示和消费。