兰陵县多措并举加快推进优质农产品品牌建设

　　近年来，兰陵县委、县政府把优质农产品品牌建设放在重要的位置，充分认识到蔬菜产业的“三品、三化”建设是保障全县蔬菜产业长期发展根本。着力从制政策、抓基地、抓培育、抓质量、抓宣传、抓创建、搞扶持等方面入手，加快推进优质农产品品牌建设。

　　一是制政策，搭建品牌创建的平台。县委、县政府超前谋划，切实制定出既能打造优势、彰显特色，又符合实际、切实可行的发展思路和工作措施。制定了《关于加快推进现代农业示范区建设的意见》、《关于加快蔬菜产业转型升级建设蔬菜产业强县的意见》等一系列政策，使全县各部门充分认识加强基地品牌建设的重要意义，树立了高度的创新意识和发展意识，把基地品牌建设作为农业农村工作的重点，确保优质农产品基地品牌建设扎实推进。

　　二是以标准化生产为抓手，打造品牌。本着“巩固完善一批、提升改造一批、新建发展一批”的原则，扎实推进基地建设，不断提升品牌优势，在全县形成了一批产值高、效益好的高档蔬菜、生态养殖、特色林果、苗木花卉、观光农业基地。

　　三是以认证为抓手，培育品牌。以“生态沂蒙山，优质农产品”为主题，加强品牌农业建设，积极推进“三品一标”认证，加快发展和认证无公害农产品、绿色食品和有机农产品，鼓励农产品商标注册，积极申请农产品地理标志认证、国际商标和国际认证，依靠品牌开拓市场，依靠品牌提高效益。目前全县注册蔬菜类商标156个，“苍山大蒜”、“苍山牛蒡”通过GAP认证，全县“三品一标”认证总数达到257个，其中无公害产品14个、绿色食品232个、有机食品11个，中国地理标志产品3个是全省认证数量最多的县区之一。

　　四是以质量监管为抓手，保护品牌。进一步建立健全县、乡、村三级农产品质量安全监管体系、执法体系、检测体系，强化监管手段，落实监管责任，提高监管水平。目前县级建立了质量检测中心，全县18个乡（镇、街道、开发区）建立了质量检测站，28个标准化基地和市场建立了检测室，并实行了视频监控网络自动传输检测数据。 目前投资50万元建立了“基地物联网系统”，投资200万元建立了“农产品质量监管系统”，投资50万元开发了“兰陵蔬菜质量安全追溯与监管平台系统”，为打造农产品品牌质量保驾护航。

　　五是以宣传为抓手，推介品牌。一方面积极组织参加国内各种农产品博览会、交易会，举办菜博会，大力宣传品牌，提升品牌知名度；另一方面通过广播、电视等新闻媒体和农业信息网、中国蔬菜产业网、企信通等网络平台宣传农产品品牌，扩大品牌影响力。5月13日上午，“天下蔬菜看兰陵”全国媒体聚焦蔬菜产业“苍山现象”采风活动在临沂市兰陵县启动，来自新华社、人民网、光明日报等近30家中央、省、市级媒体的记者开始了在兰陵县为期两天的采访活动。这些宣传活动提升了“苍山蔬菜”品牌知名度。

　　六是以公共品牌创建为抓手，统筹品牌。以“生态沂蒙山，优质农产品”为主题、以“优质”“安全”“绿色”“健康”为理念，加强了品牌农业建设，积极推进“区域公用品牌”、“良好农业操作规范”、“农产品地理标志保护产品”创建和价值评估。2014年委托大学合作对“苍山蔬菜”区域品牌发展进行规划；“苍山大蒜”连续2年评估价值超43亿元。“苍山蔬菜”作为集体公用商标在国家工商总局进行了注册，向社会进行了公开公示。公共品牌的使用，对我县农产品的影响力产生巨大的推动作用。

　　七是抓扶持，加快品牌创建进度。一方面积极帮助企业申报区、市品牌扶持项目，争取上级资金扶持，加快品牌创建进度，2014年争取市级扶持资金150万元。另一方面对重点企业和重点品牌，指定专人主动与工商、质监等部门联系和协调，为企业无偿提供服务，做好推荐申报工作，帮助实施商标品牌战略。（兰陵县农业局）