广州日报：在贵圈谈资决定成败
除了实力，话题更能决定人气、票房、收视率
《新神雕侠侣》持续占据媒体头条、微博热度榜，《匆匆那年》票房已超过3亿，轻松超越上映更久、明星阵容更强的《太平轮(上)》和《撒娇女人最好命》，最近的张杰、朱晓玫则几乎一票难求，奇怪的是，尽管这些红火的片子、演出质量参差不齐，但都有一个共同特点：话题太多。相比之下，缺乏谈资的《黄金时代》、例牌的交响音乐会等受到冷落。实际上很多时候，对于一个作品来说，谈资比实力更重要，变成了贵圈第一生产力。而大众追捧的也不是内容本身了，是为了一种社交的便利：你不了解最新潮流，都不知道在饭桌上聊什么。
策划：苏蕾 撰文： 曾俊
《太平轮(上)》
无实力、无谈资，死得最快
截至昨日，《太平轮(上)》上映不超过1.4亿元票房收入，当初正是考虑到《太平轮》整个耗资超过4亿元，片方考虑到回收成本的压力，于是分成上下两部公映，但是目前这份成绩让片方的如意算盘落了空。会集了章子怡、黄晓明、宋慧乔、佟大为、长泽雅美等亚洲一线明星的长篇巨制，缘何如此下场？很多报道分析，说它剧情冗长，黄晓明过于耍帅，上集结束后主角还没有登船……有的甚至调侃说，是片名没取对，还不如叫《中国版泰坦尼克号》，或许还能搞起一些噱头。
可是首先，片中都还没有呈现船难呢，那片方的营销也就成了无源之水。其次，片方只在11月30日晚上才安排了全国唯一一场提前观影的活动，无法通过媒体和专业影评人释放重要信息和话题。同时，就口碑来说，豆瓣上的评分是5.5，时光网的评分是6.7，《匆匆那年》口碑也差不多，但话题性要远超前者，对吸引普通观众进影院有很大影响。
那怎样才能造出话题？必须符合年轻人的口味。因为城市年轻人和“小镇青年”可不关心战争年代的爱情。“90后”掌握了电影的话语权，无论是观众最大组成还是网络口碑导向，都由这群年轻人把持。电影人若是不善于利用网络制造话题，就意味着和市场脱节。吴宇森和张艺谋、陈凯歌一样，显然都属于“老一辈”，要讨好年轻人越来越难。
另外，观众在这几年间在不知不觉之中养成了观影习惯，即看正剧、悲剧就不如看喜剧，看大制作不如看低成本制作，看战争史诗片不如看青春校园剧，综治观众看片图的就是哈哈一乐，或者就是伤感中追忆青春。
《黄金时代》
有实力、无谈资，令人惋惜
《黄金时代》是另一部死于互联网时代的大片。论主创阵容，各个都是实力派演员。但你可以看到，冯绍峰的《黄金时代》惨败，同由他主演的《后会无期》则顺利突围，原因就在于《黄金时代》没话题。
首先题材高冷，作为文艺片就丢掉了年轻人把握的主流市场，影片描述文学大才女萧红，但是很多人不知道萧红是谁，她还没张爱玲有名，没有足够的吸引力和传播度。为此，有人甚至建议，片方应该索性给该片打上一个口号“萧红一生的爱情”，可是你能说她流产、出轨吗，这对于文学大师是大不敬。
就算知道了萧红，许鞍华对人物过于客观、带有实验性质的导演处理手法，也是很挑战观众审美的。
演出方面，实力同属于大师级别的傅聪和波戈莱里奇相比，票房很是一般，有观众认为就是演出缺话题，与往年演出相比没有新亮点。
《新神雕侠侣》
《红高粱》
无实力、有谈资，照样能火
于正效应是一种无法忽视的圈内现象，观众“边骂边看”中快速上位，他的《新神雕侠侣》也遵循了这种模式：实力欠缺，但有谈资，所以火爆也就是自然的了。在选角时，就因为陈妍希饰演小龙女引起大量吐槽，开播之前，网络上又流传杨过和小龙女关于“每天想我三百次”的对话，也是让人醉了。开播以来，小龙女长胖的谜底是因为一天吃六顿，而小龙女遭恶搞的话题每天都会在微博刷屏。网络段子之外，于正和琼瑶的涉嫌抄袭官司还在鏖战，从而至今为止，《新神雕侠侣》的话题就没断过。
前不久的电视剧《红高粱》虽然在剧本上漏洞不少，比较粗糙，却也赶上了“靠谈资走红”的路子。首先是选角遭到质疑：周迅演北方姑娘身形瘦小、40岁演19岁少女令人捏一把汗，文弱小生朱亚文扮演粗犷余占鳌让人不放心，在剧情方面，郑晓龙导演加入了类似于宫斗的宅斗、三角恋等戏码。
无数的抗日神剧走红的规律也相同。这一规律要从2011年《永不磨灭的番号》开始，当时，一挺机枪打下敌人一架飞机，之后，抗战剧都出现了许多类似的情节，一个比一个雷、神、疯，但都能造出话题。
《一步之遥》
有实力、有谈资，前景看好
今年在广州的演出中，大概没有一场能像朱晓玫的钢琴独奏音乐会这样受到各方关注的了，门票瞬间被一抢而空，看起来与时代脱节的她爆红得不可思议。究其原因，不少乐评人都认为她的传奇经历是原因之一。网上除了她的内地巡演经纪人张克新在2011年元旦的博客“寻找朱晓玫”之外，几乎很难再找到什么具体的内容，百度百科关于“朱晓玫”的词条也语焉不详，大家都只能猜测她已年过花甲。1994年在巴黎开首场音乐会时，朱晓玫已45岁了，是实实在在的“大器晚成”，此后她在巡演世界的每一场都是爆满。另一边，她的生活也有些神秘。更新奇的是，她一场音乐会只演奏一首曲子《哥德堡变奏曲》，曲子长达六七十分钟，基本上没有什么炫技的地方，重在内涵，弹也难，听也难。当然，她的现场演奏水平是一流的，不过放眼望去，这样的水平在国际舞台也有不少，但为何是她红了呢？因此，神秘和新奇制造的话题更让观众向往。
年轻歌手中，张杰的演唱技术有目共睹，可是他的脱颖而出也是靠着话题，“闰土”、“人品”、“谢娜”、“AMA领奖”都是他身上的话题，这些都加速推进他的走红。
昨天傍晚传出已过审消息的《一步之遥》质量不会低到哪里去，加上话题热度也被普遍看好成为贺岁档的最大赢家，不但是葛优、舒淇等主演阵容足够引起兴趣之外，姜文在媒体面前“好为人师”也为外界津津乐道，就连近期的“审查遇阻”事件也顺带炒作了一把，强大的营销能力这都导致它18日如期上映前景很乐观。