山东打造老年旅游示范基地 激发老年市场新潜力

　　5月24日，第二届世界老年旅游大会在山东省烟台市开幕，来自全球各地的嘉宾展开对话，对世界老年游学趋势、游学产品等议题进行讨论。去年，首届世界老年旅游大会在烟台举办，成为山东省精准开拓老年旅游市场的里程碑，是山东省打造山东国际老年旅游品牌的开端。

　　深度挖掘文旅融合潜力，聚焦老年游学，是今年老年旅游大会的特色所在。就在大会开幕的前几天，来自斯洛伐克、印度、法国、澳大利亚、捷克等9个国家和地区的200人的“中国历史文化游学考察团”已入境中国，以北京为起点，以烟台等地为游学目的地城市，开启中国传统文化老年游学。据组织者介绍，本次游学活动是参与国家数量最多、游学人数最多的一次国际合作游学实践。

　　近年来，随着老年人消费观念的逐步转变，老年旅游不断升温。2015年，老年人旅游业约占旅游市场比重的15%;2016年，老年旅游市场份额占旅游市场的37%;2017年，国内旅游市场游客量近50亿人次，老年人成为主力军，错峰出游中6成以上是银发族。

　　老年人最充足的资源是时间，老年人的时间不仅要“老有所乐”丰富自我，还要“老有所为”为社会创造价值。通过老年游学，老年人可以成为文化的学习者、研究者、传播者，让老年人发现爱好、培养爱好，甚至成为某一领域的“行家”。老年游学融合了文化学习和旅游度假，满足了老年人群颐养天年的品质生活需求。老年人在游学过程中，可见识各国优美的风景，学习体验各地的特色文化。

　　在老年人群体当中，老年大学学员成为重要的旅游资源载体。“我们现有130多个国家及个人会员，3万多所会员老年大学，辐射1亿多名老年学员。如何让这些老年人‘动’起来，就是要有针对性地开展世界范围内的老年游学活动。”世界老年大学协会主席弗朗索瓦·维拉斯教授在接受采访时说。

　　山东老年大学校长杜英杰表示，老年大学学员群体文化程度普遍较高，身体素质也相对较好，同时对退休生活有较高的追求。根据山东省老年大学协会统计，全省县以上老年大学学员近34万人，超过70%的学员有参与游学活动的意愿，是一个非常大的潜在旅游资源。

　　近年来，山东省对老年游学展开了积极的探索和实践。2018年6月，中国老年大学协会成立游学部，以老年游学创新老年教育新模式，在烟台天马维拉斯老年大学设立游学工作推广中心。烟台特别进行了针对国际老年游学线路和产品的设计，推出“鲜美烟台”山海古迹的游览，并将中国国粹和非遗精华展演与住宿、餐饮相结合，安排了探访中国四大名楼之一的蓬莱阁、芝罘湾海上夜航品海吃鲜观炫彩灯光秀、“京剧码头”烟台的国粹展演、彭氏菜根香非遗美食品鉴展等精品文旅体验项目。

　　充分挖掘人口老龄化给城市发展带来的活力和机遇，躬耕入境老年游学市场。目前，烟台正在探索国际老年游学示范基地功能建设，以“三步走”战略打造完善的老年游学服务配套，以文旅融合为支点，撬动能满足世界老年游学内涵的精品内容、精品产品和精品品牌，打造世界级老年游学基地的“文旅目的地标杆”。

　　在潍坊市，新的游学线路正在打造，开辟了寒亭杨家埠民间艺术文化、寿光菜博会蔬菜科技文化、青州古城非物质遗产文化、安丘景芝镇千年酒文化等一日游学线路。为了满足老年人出省、出境旅游的需求，还打造了北京、西安古城文化，云南、新疆民俗文化，海南传统文化等三至五日游学线路，并在海南和昆明分别挂牌成立潍坊市老年大学游学基地。与日本和歌山、韩国济州岛建立友好合作关系，开辟五至七日游学线路。

　　尽管如此，山东省针对老年人打造的游学项目数量仍然偏少，在内容上也有不足，老年游学市场仍待发掘。业内人士表示，省内旅游企业和相关部门要把握老年旅游消费的特征，提供符合老年游客特点的产品和服务，推动制订国际老年旅游、老年游学的行业标准。

　　借助世界老年旅游大会的影响力，山东省将打造国际老年旅游(游学)示范基地，带动康养、医疗、研学、养老等旅游新业态发展，进一步提升与老年旅游相关的文化、住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等重点项目建设，形成完备的老年旅游产业链。(于新悦)