视频网站挤压 电视台海外剧市场需求锐减
29.10.2014 13:45
本文来源: 山东华网
国家新闻出版广电总局10月27日发布《关于2014年第三季度全国引进境外影视剧许可证情况的通告》，相比2013年同期的32部，今年三季度全国电视台引进影视剧仅为13部。在业内人士看来，随着国内电视剧制作能力及产量的逐年递增，电视观众可选择的节目种类越来越多，引进剧未来在国内的市场前景将会持续低迷。
政策在变境外影视剧脱离黄金档 相比数年以前，包括《看了又看》、《蓝色生死恋》在内的境外影视剧屡次在国内掀起一轮又一轮的收视狂潮，不少电视台也曾一度将境外影视剧作为提高收视率的法宝之一。然而近两年，境外影视剧在国内的境遇正在悄然发生着改变。单就今年以来境外影视剧的引进情况来看，数据统计显示，今年一季度全国各电视台共引进境外影视剧64部，二季度引进97部，而到了三季度则一下骤减至13部。 在业内人士看来，国家新闻出版广电总局于2012年2月颁布了《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》之后，由于对进口的海外影视剧在版本清晰度、剧集长度、内容、播出时间等方面都有严格的相关规定，包括境外影视剧不得在黄金时段播出、各电视频道每天播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的25%等，使得电视台也因此减少了购买引进剧的计划。某电视台采购部相关负责人表示，“以前，为了提升收视率、吸引广告，有些电视台会在黄金时间段播放境外剧，规定一出必定会造成观众的分流”. 需求在变电视台更加倾向国产剧 除了政策以外，国内影视剧的快速发展也是造成境外影视剧生存空间逐年缩小的重要原因之一。数据统计显示，自2000年国产电视剧突破1万集开始，国内电视剧市场便以每年近千集的速度持续增长，2012年更是创下了1.7万集的历史最高产量。2013年电视剧产量虽有小幅回落，但也达到了1.5万集。 “十年以前，当人们打开电视，能看到的频道也就几十个，有的人家没有安装有线电视，就能收到十几个台，因为播出渠道少，国内电视剧市场一直处于不温不火的状态，境外电视剧就成了电视台的香饽饽。而近些年来，《武林外传》、《蜗居》、《甄嬛传》等国产电视剧在打响‘国货’品牌的同时，数量也在明显提升，国产电视剧便有更多的资源有待市场消化，且国产电视剧更符合国内观众的审美及收视习惯，还不会受到播出时间、集数等方面制约，因此电视台也会更加倾向于选择采购国产剧。”电视节目编导毕小超如是说。 受众存变引进剧质量有待提升 值得注意的是，随着近两年视频网站在境外影视剧引进上的不惜血本，不论从种类还是引进速度上，都要明显优于电视台，此前热衷于境外影视剧的电视观众也开始被视频网站所分流。毕小超对此强调，“即便如此，客观来说短期内境外影视剧也不会从电视屏幕上消失，而电视台为了不让自己投入的成本难以回收，最好在前期做好数据分析，只要把握住细分受众的需求即可”. 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，随着国内的电视剧市场竞争日益激烈，引进的境外影视剧很难占据优势地位，“境外影视剧在国内的发展前景有待观察”.中国电视剧制作产业协会副会长王鹏举认为，由于影视文化需要交流，为了提升相互交流的促进作用，未来引进的境外影视剧自身质量上将会有更高的要求。本文来源: 山东华网
29.10.2014 13:45
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