曲阜保护性开发"三孔"文化资源 创新营销孔子品牌
曲阜市文物局副局长韩凤举接受中国山东网记者专访
中国山东网9月18日讯 (记者 张敏敏)“作为市政府直属行政管理部门，曲阜市文物局担负着全市文物安全保护、管理利用、文物景区开放宣传以及文物保护事业发展职责。”9月18日，“孔子故乡 中国山东”国家历史文化名城采风活动采访团来到曲阜。曲阜市文物局副局长韩凤举接受了中国山东网记者专访，就曲阜市文物保护、文物利用、文物开发等方面谈了相关的举措。
谈文物保护：做好“三孔”古建筑彩绘保护工程
曲阜文化底蕴深厚，文物古迹众多，是1982年国务院首批公布的24个历史文化名城之一。据韩凤举介绍，为做好历史文化名城的文物保护工作，文物局积极申请上级文物部门的政策和资金支持，编制规划方案，积极开展文物本体保护维修工程，近几年主要完成了孔府西路古建筑群维修、颜庙复圣殿落架大修、尼山孔庙和周公庙建筑群维修等工程建设。
1994年12月，孔庙、孔林、孔府被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，“三孔”的保护工作变得至关重要。
“我们目前正在积极推进‘三孔’古建筑油饰彩绘工程，邀请古建筑彩绘专家现场指导，举办了古建筑彩画作、油漆作、木作、瓦作等专业技术和传统工艺专题培训班。”韩凤举说，目前“三孔”古建筑油饰彩绘工程正在进行现场勘察、数据分析、资料整理和工程材料采购等前期准备工作，已完成孔庙古建筑群数据采集分析工作。
韩凤举告诉记者，下一步，曲阜将立足山东省地方性法规《曲阜孔庙孔林孔府保护管理条例》的组织实施，围绕本体保护、项目建设、安全检查、执法巡查和市场监管等方面工作，重点抓好“三孔”古建筑彩绘保护工程和第一次可移动文物普查工作，有效确保曲阜文物安全。
谈文物利用：加强孔子品牌的宣传营销
除了对文物资源进行保护外，曲阜还充分利用曲阜文物旅游资源，围绕文物景区展陈、孔府档案整理出版、孔子博物馆展览和景区演艺、修学旅游、孔子文化节等活动，提升旅游品质，传承弘扬优秀传统文化。
“我们精心打造了以开笔礼、成人礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福为核心的‘孔子修学游’品牌，‘孔子故里、东方圣城’城市品牌和‘走近孔子、游学曲阜’修学旅游品牌得到广泛宣传推广。”据韩凤举介绍，正是因为他们加强孔子品牌的宣传营销，使得上半年全市文物景区共接待中外游客173.4万人次，实现门票收入7589.7万元，同比分别增长10.1%和12.6%。
此外，立足丰富的文物资源，曲阜积极研发具有自主知识产权的文物复仿制品和旅游纪念品，形成了线装论语、孔子行教像、“文门神”木板年画、梅兰芳花卉图轴等以孔子思想、儒家文化为特征的20多个系列、50多个品种的文化旅游产品。
谈文物开发：创新文化旅游营销模式
“游客来曲阜大多是奔着‘三孔’来的，我们不能只是为他们提供‘三孔’里老祖宗留下来的东西，更应该立足‘三孔’，开发更多的旅游项目，把游客留住。”韩凤举说，出于上述考虑，2006年起，曲阜每年利用清明节，推出尼山春季祭孔活动，举行清明祭孔大典、成人礼、开笔礼等旅游活动。
2013年4月，曲阜还策划恢复了明故城晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔庙祭孔展演等文化演艺项目，坚持每天免费演出并不断丰富完善;2014年4月，成功推出孔庙中华成人礼和孔府戏台活动……这一系列的旅游项目，进一步丰富了“三孔”景区的观瞻和体验项目。
为了提高“三孔”景区旅游吸引力，曲阜还创新文化旅游营销模式，推出“背论语免费游三孔”活动。
“这一创新取得了巨大成功，社会反响非常好，截至8月20日，共有14341名游客参加，通过9588人，通过率达66.86 %。”韩凤举说，“背论语免费游三孔”被媒体解读为“曲阜旅游体验新创意”、“三孔景区文化营销新模式”，还被山东省旅游局特别授予全省旅游产业创新奖特别奖。